Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании

"РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И РЕКЛАМНО-ГРАФИЧЕСКОГО КОМПЛЕКСА ДЛЯ СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ"СТРОЙ ИНК»

Содержание

Введение

Начальник отдела 1. История фирменного стиля и рекламно-графического комплекса

.1 элементы фирменного стиля и рекламно-графический комплекс

Начальник отдела 2. Анализ корпоративных стилей и рекламно-графических комплексов строительных компаний

Начальник отдела 3. Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании "Строй Инк»

3.1 концепция фирменного стиля и рекламно-графического комплекса строительной компании "Строй Инк»

3.2 этапы создания фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании "Строй Инк»

Вывод

Список литературы

Введение

Главным двигателем прогресса всегда были и остаются человеческие потребности. Сегодня потребительское общество хочет постоянного роста рынка предложения, из-за этого происходит стремительный рост числа различных фирм и компаний, способных удовлетворить любые потребности человека. [8]

Удивительно, но в наше время даже самые качественные продукты и услуги не являются абсолютной гарантией успеха для компании. Безусловно, наиболее эффективным решением данной проблемы является грамотная разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса.

Фирменный стиль и рекламно - графический комплекс-это имидж компании, позволяющий ей выделиться среди миллионов своих конкурентов. Уникальность и неповторимость, эмоциональная выразительность и оригинальность этого образа является мощным рекламным инструментом, который делает любую компанию узнаваемой.

Являясь одним из самых эффективных рекламных инструментов, корпоративная символика может многое рассказать потребителю о качествах компании, ее деятельности и отношении к потребителю, став последним аргументом в пользу услуг и товаров компании. Логотип, корпоративные цвета и другие элементы фирменного стиля, а также элементы рекламно-графического комплекса, такие как наружная реклама, прочно связаны с названием компании, способствуя формированию положительного имиджа, облегчая продвижение коммерческого продукта на рынке. Большинство рекламных компаний используют различные полиграфические материалы, от листовок и визиток, до подарочных сертификатов, выполненных в едином корпоративном стиле.

Реклама предназначена для привлечения потребителей к деятельности и продукции компании. Наличие качественной и оригинальной рекламы позволяет значительно увеличить количество потребителей.

Актуальность выпускной квалификационной работы: необходимо добиться узнаваемого, яркого и надежного имиджа на рынке строительных услуг путем создания фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании "Строй Инк".

Цель выпускной квалификационной работы: после изучения составляющих фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, а также анализа различных дизайнерских решений для строительных компаний, разработать фирменный стиль и рекламно-графический комплекс для строительной компании "Строй Инк".

Задачи выпускной квалификационной работы:

1) изучить историю создания фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, а также их основные элементы, цели и преимущества.

2) Анализ корпоративных стилей и рекламно-графических комплексов отечественных и зарубежных строительных компаний.

3) разработать фирменный стиль и рекламно - графический комплекс для строительной компании "Строй Инк»

Диссертация состоит из теоретической и практической частей. Теоретическая часть включает: введение, 1 Главу, Заключение, Список литературы и список приложений. Практическая часть включает в себя 2 Главы с анализом корпоративных стилей и рекламно-графических комплексов строительных компаний, а также описание творческой работы по созданию корпоративного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании "Строй Инк".

Первая глава посвящена истории фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, а также элементам фирменного стиля и рекламно-графического комплекса.

Во второй главе представлен подробный анализ корпоративных стилей и рекламно-графических комплексов отечественных и зарубежных строительных компаний.

В третьей главе рассматривается понятие строительной компании

"Build inc", описывает курс творческой работы над фирменным стилем и рекламно-графическим комплексом компании.

Начальник отдела 1. История фирменного стиля и рекламно-графического комплекса

История возникновения фирменного стиля восходит к глубокой древности. Именно в это время появились первые системы обозначения права собственности на товары (прототипы современных логотипов)-бренды. Археологи находят штампы на античных амфорах и предметах искусства, датируемых VII-VI веками до нашей эры. В те дни брендинг уже стал обычной практикой. Марки можно увидеть на красно-лаковой керамике Юго - Западного Крыма I-III вв. н. э., хранящейся в музеях Москвы и Санкт-Петербурга и в других музеях мира. [13] (Приложение № 1, Рис. 1)

Древние амфоры, найденные в Херсонесе (на территории современного Крыма), помечены штампами в виде оттисков. На большинстве амфор оттиски были сделаны нажатием знака, но есть и выпуклые рельефы, сделанные литьем. Многие знаки снабжены надписями, некоторые из которых были расшифрованы как имена владельцев мастерских. Этот факт ясно показывает, что даже в те первые дни "производители" чувствовали явную потребность идентифицировать свою продукцию. [4]

Дальнейшее развитие формальных особенностей фирменного стиля и рекламно - графического комплекса происходило в Средние века. Наиболее ярко выраженным сложным стилем была атрибутика феодального двора. Знаки собственности помещались на все имущество феодала: на архитектурные элементы замка, на предметы быта и посуду, на оружие и конскую сбрую, на щиты, флаги, знамена, на одежду герольда-официального представителя феодала. Личные символы включаются в состав печати и становятся обязательным официальным атрибутом. В композиции герба большая роль отводится цветовой гамме, которая распространяется на одежду феодала, его слуг и стражников, на вымпелы и флаги и даже на цветовую гамму интерьеров замков и дворцов.

Функция такого обозначения была несколько иной, чем в случае античной керамики, и состояла не в идентификации изделия, а в демонстрации того, что эта вещь является собственностью конкретного владельца. В древности знаки наносились только на конкретные изделия, ими не маркировались, например, одежда или орудия труда мастера, который ее изготовил.

Однако фирменный стиль в современном понимании появился значительно позже. В начале XX векаAEG, известный архитектор и художник Петер Беренс, был назначен художественным руководителем немецкой компании AEG (Всемирный электротехнический концерн). Перед Berenes стоит непростая задача: создать проектную программу, которая максимально укрепит позиции AEGкак лидера отрасли на международном рынке. Придя в дизайн из графики и станковой живописи, он первым почувствовал трудности, стоявшие перед ним в индустриальном обществе. Беренс построил внешнюю форму фирменного стиля на повторении нескольких элементов: кругов, овалов, шестиугольников-и полном отказе от орнаментации и традиционных форм. Такая геометризация отражала техническую точность производственных процессов. [7] (Приложение № 1, Рис. 2)

В настоящее время в маркетинге сложилось и стремительно развивается такое направление коммуникации, как формирование фирменного стиля, представляющего собой совокупность цветовых, вербальных, графических, типографских и дизайнерских констант, обеспечивающих смысловое и визуальное единство продукции и услуг компании.

Графическая рекламная отрасль дизайнерского творчества, проецирующая визуальный образ компаний, фирм и других организаций, сегодня прочно занимает одно из первых мест в России.

Понятие "фирменный стиль" было введено теоретиками рекламы. За рубежом используются его синонимы - " координация проектирования»,

"проектирование внешнего облика предприятия". Иногда люди говорят о фирменном стиле, но английский термин "фирменный стиль" наиболее точно описывает фирменный стиль идентичности: индивидуальный, узнаваемый образ организации. [13]

С помощью фирменного стиля решается ряд актуальных задач, связанных как с воздействием на потребителя, так и с воздействием на организацию и управление производством. Фирменный стиль и рекламно - графический образ, прежде всего, помогают распознавать и идентифицировать объекты деятельности предприятия: товары, рекламу, здания, документацию. Фирменный стиль создается для компании очень давно, поэтому к его разработке нужно подходить с большим вниманием и ответственностью. [30]

К числу основных функций фирменного стиля относятся::

1) идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю легко идентифицировать желаемый продукт, компанию или услугу по определенным внешним признакам, таким как логотип и корпоративные цвета.

2) доверие. Если потребитель однажды убедится в качестве предоставляемого продукта или услуги, то эта уверенность в значительной степени распространится на все остальные продукты компании. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе внушает доверие, потребитель видит, что компания позаботилась о своем "лице".

3) Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Кроме того, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля компании (визитки, календари, ручки), сами являются рекламой компании.

4) Создание образа. Любой продукт или услуга исходит от конкретного бренда или компании. Потребители в подавляющем большинстве случаев делают свой выбор в пользу устоявшегося или более "раскрученного" узнаваемого бренда. [22]

Цели корпоративного стиля:

1) запоминаемость бренда через изображение логотипа и всех разработанных элементов фирменного стиля на всех носителях.

2) отличить бренд от конкурентных предложений с помощью оригинальных графических решений в фирменном стиле.

3) Создание имиджа и имиджа бренда.

Преимущества фирменного стиля:

1) повышение корпоративного духа и сплоченности сотрудников, создание чувства причастности к общему делу.

2) положительное влияние на эстетический уровень, а также на внешний вид продукции и помещений компании.

3) помочь потребителям ориентироваться в потоке рекламной информации. Быстро и точно найдите нужную компанию.

4) указывает потребителю на ответственность, которую несет предприятие за произведенный товар или услугу.

5) указывает общественности на стабильность и надежность работы общества.

6) снижает затраты на рекламу иR НИОКР, одновременно усиливая ее влияние и создавая сильный и узнаваемый бренд на рынке. [1]

1.1 элементы фирменного стиля и рекламно-графический комплекс

Фирменный стиль может включать в себя все, что относится к компании, вплоть до правил устного общения между сотрудниками компании и клиентами. Количество элементов фирменного стиля, входящих в состав фирменногостиля .

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы::

1) товарный знак; 2) фирменная шрифтовая надпись (логотип); 3) корпоративный блок; 4) корпоративный слоган (слоган); 5) корпоративный цвет (цвета); 6) корпоративный набор шрифтов; 7) корпоративный герой; 8) постоянный коммуникатор (лицо компании); 9) корпоративная одежда. [4] (Приложение № 2, Рис. 1)

Товарный знак. Центральным элементом фирменного стиля является товарный знак (торговая марка, знак обслуживания). Это графическое, словесное, объемное, звуковое обозначение, зарегистрированное в установленном порядке, или их сочетание, которое используется владельцем товарного знака для идентификации своего товара.

Существует пять основных типов товарных знаков: вербальные, визуальные, трехмерные, звуковые и комбинированные.

Логотип-это оригинальный стиль или сокращенное название компании товарной группы, производимой этой компанией, или одного конкретного продукта, производимого ею. Логотип является наиболее распространенным видом товарного знака (до 80% товарных знаков регистрируются в виде словесного знака, а примерно четыре из пяти товарных знаков регистрируются в виде логотипа). [21]

Фирменный рекламный блок. Этот элемент фирменного стиля представляет собой традиционное, часто используемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (двух и более). Чаще всего это изобразительный товарный знак (или логотип) и логотип. Например, четыре соединенных кольца и надпись компании Audi - ее фирменный блок. Эти элементы часто дополняются корпоративным лозунгом. Блок компании также может содержать полное официальное наименование компании, ее почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках).

Корпоративный слоган. Слоган компании - это оригинальный девиз, который постоянно используется компанией. Некоторые лозунги зарегистрированы как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы деятельности компании, ее кредо, например, Ник: "просто сделай это!"; Филипс: "Давай изменим жизнь к лучшему!".

Фирменные цвета. Корпоративный цвет должен вызывать определенные ассоциации с деятельностью, продукцией и имиджем компании. Он также должен содержать определенную информацию и отражать идею фирменного стиля. В корпоративном стиле не хочется иметь много цветов, если это не продиктовано спецификой бизнеса. Хороший фирменный стиль обычно содержит не более двух-трех цветов.

Фирменный набор шрифтов. Важной частью фирменного стиля являются постоянно используемые шрифты при оформлении текстовых материалов. Шрифты, как и другие элементы фирменного стиля, должны соответствовать его основной идее, подчеркивать особенности имиджа бренда, соответствовать специфике деятельности компании.

При выборе шрифта необходимо учитывать четыре условия: читабельность, актуальность, гармоничность и внешний вид, а также акцент. [9]

Корпоративный герой. Корпоративный герой выступает от имени компании при осуществлении рекламно-пропагандистской деятельности, а также может участвовать в рекламе на телевидении. Это может быть представитель флоры, фауны или человек в смешном образе. Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой образ.

Постоянный Коммуникатор. Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, - это реальный человек. Это конкретный человек, которого компания выбирает в качестве посредника в своем общении с потребителем. Более распространенными определениями этого понятия являются "лицо компании" и "имидж бренда".

Брендовая одежда. Фирменный стиль в современной спецодежде указывает не только на принадлежность сотрудника к компании, но и дает понять потребителю, что компания заботится о своих сотрудниках. [15]

К основным элементам рекламно-графического комплекса относятся::

1) деловая документация.

2) рекламно-информационная продукция.

3) сувенирная продукция.

4) наружная реклама. (Приложение № 2, Рис. 2)

Деловая документация. Корпоративная деловая документация-это еще один элемент, связанный с рекламно-графическим комплексом, который ставит компанию на достойный уровень, показывает клиенту, что компания серьезно относится к своему бизнесу. Бланки, финансовые отчеты, конверты и отчеты в первую очередь говорят об уважении к вашей организации и заботе о вашем имидже.

Рекламно - информационная продукция. Реклама-это руководство для потребителей, предоставляющее им всю необходимую информацию о том или ином виде товара или новых услугах, рыночных акциях и их ценах. Рекламные и информационные материалы информируют всех потенциальных покупателей товаров или услуг в общей форме обо всех возможностях их приобретения и заказа.

Виды рекламной продукции:

1) каталог представляет собой рекламный материал в виде книги. В нем содержится перечень всех видов товаров и услуг, предлагаемых компанией.

2) буклет-это многоцветное, малообъемное описание определенного вида товара, услуги, продвижения или товара. Буклет обычно содержит фотографии и графические элементы.

3) флаер представляет собой небольшую информационную листовку. Они используют его как раздаточный материал для рекламных и информационных материалов. Он показывает время и условия предстоящей рекламы или продвижения. Это один из самых простых и быстрых способов продвижения массовой рекламы.

4) плакаты-это широкоформатные изделия с односторонней печатью (в большинстве случаев). Они содержат фотографии, рисунки или иллюстрации предлагаемого вида товара или услуги, а также рекламные слоганы.

5) брошюры содержат подробное описание рекламируемой продукции и ее иллюстрации. Такое печатное издание производится в переплете или без марки, но с меньшим размером страницы, чем в каталоге.

6) праздничные и подарочные изделия рекламно-информационного типа-настенные, настольные или карманные календари, блокноты и деловые дневники( дневники), плакаты.

Сувенирная продукция. Вся сувенирная продукция делится на несколько видов, в зависимости от направленности на целевую аудиторию и ассортимента рекламных мероприятий:

1) рекламно-сувенирная продукция-это рекламные подарки с логотипом, которые выпускаются для рекламных кампаний и выставок и используются в качестве раздаточных материалов для рекламы целевым группам (футболка, дневник, кружка, брелок, зажигалка, ручка, зонтик, с логотипом или слоганом). Каждый раз, когда человек использует один из этих подарков, он будет помнить бренд или слоган.

2) корпоративные сувениры, как правило, обходятся рекламодателям дороже. Корпоративные подарки заказываются на презентации, юбилеи компании и другие праздники. Такие подарки отличаются функциональностью и преподносятся сотрудникам компаний, поставщикам и заказчикам. Как правило, корпоративные подарки не являются штучным товаром, и компании обычно заказывают сувениры оптом.

Наружная реклама. Наружная (наружная) реклама - графическая, текстовая или иная рекламная информация, размещаемая на специальных временных и (или) стационарных сооружениях, расположенных на открытой местности, а также на наружных поверхностях зданий, сооружений, элементов уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Наружная реклама также включает в себя рекламные сообщения , размещенные внутри магазинов/супермаркетов, таких как POS-конструкции (точки of продажи).

Виды уличной рекламы:

1) Промостойка (рекламный или торговый стенд), промостол - легкая разборная или неразборная конструкция для проведения рекламных акций, дегустаций, презентации новых товаров и услуг. Промостойка состоит из шкафа и фризной панели. Лицевая сторона шкафа и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.

2) тролли - это двухсторонние рекламные конструкции, расположенные перпендикулярно над проезжей частью на вертикальных опорах и оснащенные внутренним освещением, что делает их очень эффективными в темное время суток.

3) рекламные щиты - отдельные рекламные щиты с рекламными плакатами 6× 3 м, 8×4 м.

4) суперсайты-это отдельно стоящие рекламные щиты с рекламными плакатами размером обычно×4 12х4 м или 15х5 м.

5) Citylight - тротуарная панель. Конструкция, которая устанавливается на тротуарах и вдоль проезжей части. Он оснащен подсветкой.

6) Брандмауэр - большой плакат или рекламный щит на стене здания.

7) уличная линия (палатка, раскладушка, столб) - переносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Он сделан из металла или пластика. Он установлен на тротуаре.

8) визитные карточки обычно изготавливаются из металла или пластика в виде панелей. Содержит определенное количество ячеек, содержащих печатную рекламную продукцию. Он используется в торговых центрах, кинотеатрах и торговых сетях.

9) призматрон-это рекламный носитель, визуальная поверхность которого может изменяться за счет того, что он состоит из трехгранных вращающихся призм. Через определенный промежуток времени призмы вращаются вокруг своей оси, показывая каждую из трех граней по очереди. Таким образом, вы можете разместить на них одновременно три разных участка.

10) медиафасад - это дисплей любого размера и формы, органично вписанный в архитектурный облик здания (с возможностью трансляции медиаданных-текстовых сообщений, графики, анимации, видео) на его поверхности, который устанавливается на внешней или внутренней (для прозрачных фасадов) части здания.

11) кровельные установки - эксклюзивные рекламные конструкции на крышах зданий с использованием неонового, наружного и внутреннего освещения. [1; 4; 7; 9; 13; 14; 15; 21; 22; 30]

Начальник отдела 2. Анализ корпоративных стилей и рекламно-графических комплексов строительных компаний

Известно, что в настоящее время на территории Российской Федерации действует около 1000 строительных компаний. Эти компании сильно отличаются друг от друга по качеству и объему предоставляемых ими пакетов услуг.

Одним из основных вариантов повышения конкурентоспособности для любой компании является создание фирменного стиля, который служит незаменимым инструментом привлечения новых клиентов и делает сотрудничество с компанией более приятным и легким. [16]

Не менее важным в конкурентной борьбе является развитие рекламно-графического комплекса. Этот комплекс позволяет компании сделать себе имя на рынке услуг, информировать клиентов о новых акциях и предложениях. Реклама поможет не только привлечь новых клиентов, но и удержать тех, кто уже воспользовался услугами этой компании и остался доволен.

Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс компании должны быть выдержаны в едином стиле, узнаваемом потенциальными заказчиками и партнерами для наиболее эффективной конкуренции в строительном сегменте рынка.

Разработанный таким образом фирменный стиль и рекламно-графический комплекс могут значительно расширить клиентскую базу компании и способствовать ее значительному росту по сравнению с компаниями, не имеющими фирменного стиля и рекламно-графического комплекса.

Однако для того, чтобы фирменный стиль приносил ощутимую прибыль в виде расширения клиентской и партнерской базы, а также был ярким и запоминающимся, он должен отвечать определенным требованиям. Для того чтобы проиллюстрировать плюсы и минусы в корпоративных стилях строительных компаний, необходимо проанализировать готовые решения различной степени эффективности на примере аналогичных компаний. [13]

Для этого мы возьмем корпоративные стили и рекламно-графические комплексы 5 различных строительных компаний (3 отечественных и 2 зарубежных).

ОАО "ПЗСП" - российская строительная компания и производитель строительных материалов. Она входит в тройку крупнейших застройщиков Перми и является крупнейшим производителем газобетонных изделий в Пермском крае. Успешно существует и развивается на рынке, отпраздновав свое 50-летие в 2013 году, компания изначально была заводом по производству силикатных панелей. В настоящее время в компании работает более 1700 сотрудников , которая является одной из крупнейших строительных компаний Пермского края.

Существующий фирменный стиль строительной компании "ПЗСП" был разработан в 2014 году проектным агентством "Ermolaev Ермолаевское бюро Ермолаева". (Приложение № 3, Рис. 1)

Фирменный стиль компании выполнен в 2 основных цветах: темно-сером (SMYK: 58/54/52/67) и синем (SMYK:61/0/19/0).

Специально для строительной компании "ПЗСП" был разработан уникальный рубленый шрифт компании "Симплон PZSPПЗСП", который используется в логотипе и других элементах.

Логотип компании" ПЗСП " состоит из 4 букв, которые представляют собой аббревиатуру, написанную в квадрате, где любое сочетание двух букв может быть выделено диагональной синей линией, что освежает логотип, придает ему оригинальность и делает его узнаваемым и запоминающимся.

Геометрия в логотипе PZSP подчеркивает архитектурные и конструктивные элементы и является основой для визуальной идентификации, которая прослеживается по всему фирменному стилю.

Фирменный стиль строительной компании "ПЗСП" представлен в следующих элементах::

1) визитная карточка компании

2) визитная карточка сотрудника

3) почтовый конверт

4) конверт для документации

5) фирменный бланк

6) логотип

7) фирменный набор шрифтов

8) фирменные цвета

Рекламно - графический комплекс строительной компании "ПЗСП" представлен в следующих элементах::

1) слоган

2) рекламные буклеты

3) плакаты

4) фирменная упаковка

5) рабочий шлем

6) рекламный щит

7) Сайт

Выводы: фирменный стиль и рекламно-графический комплекс строительной компании "ПЗСП" обеспечены большим количеством базовых элементов, необходимых в наше время для любого предприятия. Все элементы фирменного стиля соответствуют их требованиям, выглядят современно и ярко, и призваны привлекать и привлекать внимание клиентов.

ООО "солантикор" -Белорусская строительная компания, которая также оказывает услуги по антикоррозионной обработке металлических и бетонных конструкций, наружных и внутренних поверхностей. Компания работает на рынке строительных услуг уже более 20 лет. В настоящее время в компании работает более 500 человек.

Существующий фирменный стиль строительной компании

SOLANTIKOR был разработан более 10 лет назад внештатным дизайнером. (Приложение № 3, Рис. 2)

Фирменный стиль строительной компании выполнен в 2 основных цветах: синий (Смык: 95/74/31/41) и белый (Смык:0/0/0/0).

Шрифт, используемый в этом фирменном стиле, не уникален и используется везде.

Логотип строительной компании "СОЛАНТИКОР" представляет собой графический элемент-стилизованное изображение высотного здания, сформированное с помощью динамических диагональных белых линий и надписи названия компании, написанной курсивом. Логотип выполнен в фирменных цветах и имеет небольшой градиент от светло-синего до темно-синего, что выглядит как устаревшая техника.

Фирменный стиль строительной компании "солантикор" представлен следующими элементами::

1) визитная карточка компании

2) визитная карточка сотрудника

) Почтовый конверт

) Конверт для документации

) Логотип

) Фирменные цвета

) Фирменный бланк

Рекламно - графический комплекс строительной компании

СОЛАНТИКОР представлен в следующих элементах::

1) папка компании

2) веб-сайт

Выводы: фирменный стиль включает в себя достаточно широкий спектр элементов, в то время как рекламно-графический комплекс строительной компании "солантикор" представлен в мизерном объеме. Фирменный стиль выглядит устаревшим, не производит должного впечатления на потребителя и не помогает строительной компании выгодно выделиться среди конкурентов. Компания практически не имеет рекламно-графического комплекса, что лишает ее дополнительных клиентов и рекламы.

ООО "Век-м" -Московская строительная компания, основным направлением деятельности которой является комплектация фасадов, а также производство металлических кассет и светопрозрачных конструкций. Компания была основана в 2008 году и на сегодняшний день состоит из трех специализированных подразделений : "проектирование", "производство" и"сборка".

Существующий фирменный стиль строительной компании "ВЕК-м" был разработан сразу после основания компании в 2008 году дизайнерским агентством "Пиксельплюс". (Приложение № 3, Рис. 3)

Фирменный стиль компании выполнен в 3 основных цветах: серо-голубой (SMYK: 77/70/44/34), голубой (SMYK:67/17/13/0) и белый (SMYK:0/0/0/0).

Логотип компании " ВЕК-М "представляет собой графическое изображение пирамиды со встроенной в нее буквой" М", название компании, напечатанное рубленым шрифтом, и слоган компании. Логотип выполнен в приятной цветовой гамме, вызывает положительные эмоции, выглядит современно и привлекательно.

Фирменный стиль строительной компании "ВЕК-м" представлен в следующих элементах::

1) фирменный бланк

2) визитная карточка компании

3) визитная карточка сотрудника

) Логотип

) Фирменные цвета

Рекламно-графический комплекс строительной компании "ВЕК-м" представлен следующими элементами::

1) рекламные буклеты

2) Фирменный Блокнот

3) фирменные карандаши

4) Рабочий шлем

5) фасад здания

6) сайт

7) фирменная рулетка

8) слоган

Выводы: фирменный стиль и рекламно-графический комплекс строительной компании "ВЕК-м" обеспечены большим количеством основных и второстепенных элементов, необходимых в наше время любому крупному предприятию для создания привлекательного имиджа. Все элементы фирменного стиля соответствуют их требованиям, выглядят современно и ярко, и призваны привлекать и привлекать внимание клиентов.

Строительная компания "Алексия" занимается строительством инновационной недвижимости в Испании с использованием новых технологий уже более 40 лет.

Существующий фирменный стиль строительной компании "Алексия" был разработан в 2016 году испанским дизайн-агентством "Эрретрес". (Приложение № 3, Рис. 4)

Фирменный стиль компании доступен в 3 основных цветах: зеленый (SMYK: 50/0/30/0), черный (SMYK: 58/46/41/95) и белый (SMYK:0/0/0/0).

Дизайнерское агентство разработало уникальный, запоминающийся корпоративный шрифт на основе "Футура" для логотипа строительной компании "Алексия".

Логотип компании "Алексия" - это уникальный дизайн названия компании в черно - белом цвете. Уникальный шрифт отражает 2 основные идеи: последовательность и утонченность, а также добавляет конструктивные особенности.

Баланс между использованием белых пространств и фотографическим расположением людей и пространства, а также цветовая гамма фирменного стиля и рекламно-графического комплекса дарят клиентам ощущение расслабленности и спокойствия.

Фирменный стиль строительной компании "Алексия" представлен в следующих элементах::

1) визитная карточка компании

2) фирменный бланк

2) визитная карточка сотрудника

3) корпоративный шрифт

) Логотип

) Фирменные цвета

Рекламно - графический комплекс строительной компании "Алексия" представлен в следующих элементах::

1) сувенирная продукция (брелок, карандаши, ручки)

2) Фирменный Блокнот

3) календарь

4) упаковка

5) значок

6) Волочильная трубка

7) Сайт

8) наружная реклама

Выводы: фирменный стиль и рекламно-графический комплекс строительной компании "Алексия" предусмотрены в большом количестве основных и второстепенных элементов, необходимых в наше время любому крупному предприятию. Все элементы фирменного стиля отвечают их требованиям, выглядят современно и изысканно, а также призваны привлекать и притягивать внимание клиентов.

Американская строительная компанияVITE WELLSработает на рынке строительных услуг уже более 20 лет и занимается строительством частных домов и таунхаусов.

Существующий фирменный стиль строительной компании "VITE WELLS" был разработан в 2014 году американским дизайнерским агентством "St Louis". (Приложение № 3, Рис. 5)

Фирменный стиль компании доступен в 3 основных цветах: синий (SMYK: 100/80/27/9), оранжевый (SMYK: 0/71/81/0) и белый (SMYK:0/0/0/0).

Логотип компании "Логотип компании vite Wellsимеет графический знак, который выполнен с использованием непрерывной полилинии, образующей 2 основные буквы названия компании «V, W", а также надпись названия компании рубленым шрифтом.

Синие тонированные фотографии выгодно разбавляют гармоничный, простой дизайн фирменного стиля и выглядят необычно.

Фирменный стиль строительной компании "VITE Вите Уэллс" представлен в следующих элементах::

1) визитная карточка компании

2) фирменный бланк

3) визитная карточка сотрудника

4) логотип

5) фирменные цвета

Рекламно - графический комплекс строительной компании "VITE Вите Уэллс" представлен в следующих элементах::

1) конверт

2) карандаши

3) буклет

4) папка

5) веб-сайт

Выводы: фирменный стиль строительной компании "VITE Вите Уэллс" представлен в большом количестве основных и второстепенных элементов. Рекламно-графический комплекс включает в себя наличие сувенирной продукции, но не имеет наружной рекламы, что является огромным упущением для продвижения компании и отличия ее от конкурентов. Наружная реклама чрезвычайно важна для любой строительной компании.

Проанализировав три отечественные и две иностранные компании, можно сделать следующие выводы:

1) в большинстве случаев в цветах компании преобладают синие и светло-голубые оттенки.

2) в основном фирменные шрифты рубленые, жирные и без засечек.

3) фирменный стиль чаще всего представлен в довольно скудном объеме, без рекламного символа и постоянного коммуникатора, а зачастую и без фирменной одежды.

4) рекламно-графический комплекс разработан в большом объеме, и все 5 компаний имеют корпоративный сайт. [13; 16; 19]

Начальник отдела 3. Разработка фирменного стиля и рекламно - графического комплекса для строительной компании "Build inc»

Формированию индивидуального фирменного стиля строительной компании предшествует сбор информации, необходимой для ее разработки и аналитической работы. Важно понимать специфику деятельности компании, понимать характер и особенности предоставляемых продуктов или услуг, изучать историю, текущее положение и перспективы. Эти данные помогут вам найти и воплотить именно тот корпоративный имидж компании, который наиболее ярко и ярко его представляет, позволит ей выделиться из многочисленной массы конкурентов. [15] фирменный стиль рекламный образ

3.1 концепция фирменного стиля и рекламно-графического комплекса строительной компании "билд Инк»

Строительная компания "Строй Инк", выступает заказчиком, инвестором и застройщиком в Санкт-Петербурге. Одной из главных целей компании является создание жилого пространства, способного удовлетворить самые разнообразные потребности. Наряду с новейшими достижениями строительной отрасли, Build incиспользует проверенные технологии, а также высококачественные натуральные материалы ведущих российских и европейских производителей. Еще одна отличительная черта деятельности строительной компании

"Build inc" - это две стратегии продаж, призванные обеспечить покупателям максимально комфортные условия приобретения недвижимости:

1. готовое жилье с зарегистрированным правом собственности. (Дает клиенту возможность переехать в квартиру в кратчайшие сроки.)

2. строительство с привлечением дольщиков. (Повышает доступность качественного жилья с наименьшими инвестициями.)

Компания осуществляет проекты во всех сегментах рынка-от стандартных зданий и жилья комфорт-класса до предложений бизнес-класса и премиум-недвижимости.

Ключевые компетенции компании:

1) Максимально эффективное использование потенциала каждого земельного участка;

2) архитектурные концепции и проекты, выполненные лучшими архитектурными мастерскими и проектными институтами Санкт-Петербурга, европейские стандарты проектирования от квартиры до квартала;

3) многоуровневая система контроля качества строительства;

4) соблюдение сроков сдачи объектов;

5) команда обслуживания клиентов, которая сопровождает каждого клиента с момента подписания договора до получения права собственности на квартиру;

Сам бренд компании соответствует лучшим современным мировым тенденциям в своем стиле, его отличает экологичность используемых в строительстве материалов, а также эргономичность архитектурных элементов, высокий уровень обслуживания клиентов и функциональность.

Все эти качества и особенности работы, отличающие компанию от конкурентов, должны быть отражены в фирменном стиле строительной компании "билд Инк".

Дизайн - концепция фирменного стиля строительной компании основана на

"Build inc" была образована стилизованным изображением двускатной крыши дома и трубы, ставшей основой логотипа, который служил своеобразной крышей, под которой располагалось название компании. (Приложение № 4, Рис. 1)

Динамичные диагональные полосы ярко-красного цвета используются в фирменном стиле и рекламно-графическом комплексе как яркий акцент и повышают узнаваемость компании.

Такой однозначный графический элемент в виде двускатной крыши позволяет любому желающему точно определить строительное поле компании.

Учитывая, что тематика компании "Build inc" тесно связана со строительством зданий, для логотипа были выбраны графические элементы, непосредственно связанные со строительством. Эти графические элементы носят символический характер и несут определенную смысловую нагрузку, так как каждый человек связывает их с понятиями "строительство", "жилье", "строительство". такие элементы будут понятны каждому.

3.2 этапы создания фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании "Build inc»

Основной задачей было создать четкий, запоминающийся образ, используя базовое графическое изображение, вызывающее четкую ассоциацию с деятельностью строительной компании. Разработайте название строительной компании, выберите слоган, подберите корпоративные цвета, создайте все элементы фирменного стиля и рекламно-графического комплекса.

Разработка названия строительной компании.

В логотипе строительной компании выбрано английское название

"Build inc", что является сокращением от "Build incorporated", что буквально переводится как"строительная компания".

Как видно из выбранного названия, такое сочетание слов четко указывает на отрасль деятельности компании и дает клиенту правильное представление о ее сфере деятельности.

Английское название добавляет серьезности и прогрессивности компании, работающей на европейском уровне, а также предоставляет большой выбор шрифтов для разработки корпоративной шрифтовой части.

Разработка слогана компании.

Слоган компании является неотъемлемой и важной частью фирменного стиля и рекламно-графического комплекса. Поэтому необходимо как можно проще и лаконичнее выразить всю специфику и эксклюзивность строительной компании. [11]

Был разработан лозунг "будущее принадлежит нам!". Слоган в его наиболее звучной и запоминающейся вариации отражает особенность компании, использующей самые передовые технологии в своей отрасли. Слоган интуитивно обращается к клиенту как к образованному и знакомому с новейшими технологиями, что подразумевает исключительное уважение компании к клиенту. Разработанный слоган отражает общую направленность компании на прогресс и ее стремление удовлетворить самые разнообразные потребности клиентов. Этот слоган отражает качественные характеристики продукта и компании в целом, ориентируясь на интеллектуальных и современных клиентов. Имидж компании уверенный и провокационный.

Фирменные цвета.

Продуманная цветовая гамма при выборе фирменных цветов является одним из условий создания хорошего фирменного стиля и рекламно-графического комплекса. они помогают усилить эмоциональную составляющую. Удачная цветовая гамма-это ключ к успешному продвижению товара или услуги. [25]

Выбор корпоративной цветовой гаммы определяется направлением деятельности компании, а также психологической ценностью цвета. [3]

Основными корпоративными цветамиBuild incявляются CMYK red (1/100/100/0), CMYK Grey (45/38/39/2) и CMYK black (58/46/41/95).

Красный цвет-символ жизненной энергии, силы, огня, борьбы и лидерства, а также любви и страсти.

Красный цвет производит очень сильное впечатление на умы потребителей. Она настраивает вас на решительные действия, может вызвать сильное желание что-то сделать. Этот цвет, как никакой другой, способен зафиксировать взгляд потребителя, так как обладает силой притяжения. [5]

Красный цвет в фирменном стиле строительной компании "билд Инк" является акцентом и служит для привлечения внимания и демонстрации силы и лидерства на фоне конкурентов.

Серый цвет в фирменном стиле строительной компании "билд Инк" символизирует надежность, спокойствие, безопасность, скромность, здравый смысл и интеллект.

Это нейтральный цвет. Редко встречаются люди, которые любят его или, наоборот, не терпят. В основном к серому относятся пассивно. Не вызывает сильных эмоций, не отвлекает от важных дел.

Черный - стильный, классический цвет. Цвет солидности и престижа.

Черный используется для "элитных" брендов, как основной цвет или в сочетании с другим цветом. При этом черный цвет призван оттенить красный в фирменном стиле, а также заставить клиентов доверять и чувствовать стиль компании.

Фирменные шрифты.

Существует огромное количество шрифтов. Только коммерческих насчитывается около 15 тыс. Их разнообразие поражает: нарезанные и засеченные, вертикальные и наклонные, плотные и растянутые, прописные и строчные с прописными, цветные и контурные, простые и декоративные. Впечатление, которое они производят, также разнообразно: элегантность и власть, роскошь и консерватизм, спокойствие и эксцентричность. [20]

Для фирменного стиля строительной компании "Строй Инк" было выбрано 2 фирменных шрифта:

1) основной шрифт: нормализованный шрифт для основного текста в визитных карточках и другой документации Helvetica. Он имеет 13 шрифтов, которые помогут вам решить любую типографскую проблему.

2) дополнительно: шрифт с гребнями, который используется непосредственно в логотипе AntiqueTrady AntiqueTrady.

Шрифт AntiqueTrady antiquetrady обычный шрифт AntiqueTrady имеет 2 шрифта: латинский и кириллический, что позволяет использовать его в разных ситуациях на 2 языках.

Шрифт принадлежит к семейству a_AntiqueTrady familyAntiqueTrady , имеет 1 обычныйтип шрифта и классифицируется как романский (с засечками).

Шрифт Шрифт Helvetica также имеет 13 шрифтов, что позволяет использовать его в различных ситуациях на 2 языках: русском и английском. В общейсложности каждый шрифт Helvetica содержит 1866 различных глифов (символов). [14]

Helvetica-это семейство шрифтов в стиле неогротеска, принадлежащее к стилю шрифтов без засечек.

Фирменный логотип.

Логотип-это важнейший элемент корпоративного имиджа компании, ее лицо. Он служит, прежде всего, для идентификации компании на рынке. Логотипы были созданы для того, чтобы отличать продукцию различных компаний в рамках одной отрасли. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака является гарантией качества товара. Продукты, не имеющие логотипа, называются noname. [21]

Изучив многочисленные аналоги логотипов конкурентов, а также проанализировав цвета, графику и шрифты, мы теперь имеем представление о том, на чем стоит сосредоточиться при создании более узнаваемого и качественного логотипа.

Как наиболее подходящая концепция строительной компании "Строй Инк", так и ее специфика, соответствие стандартам и психофизиологическим основам восприятия элементов фирменного стиля, а также философии компании, окончательный логотип был выбран из множества эскизов.

Основным графическим элементом логотипа компании "Строй Инк" является стилизованное изображение двускатной крыши дома с дымоходом. Стилизация осуществляется с помощью простых геометрических фигур и диагональных линий. Также в графической части сделан яркий акцент с помощью красного цвета, который привлекает внимание. В шрифтовой части логотипа используется толстый шрифт с засечками (AntiqueTrady Regular), который выгодно сочетается с графической частью и дополняет строгий образ компании.

Наклонные динамические элементы в графической части логотипа придают ему решительный и уверенный вид. Стилизованное изображение двускатной крыши четко указывает на отраслевую принадлежность компании, а фирменные цвета привлекают внимание и указывают на компетентность строительной компании "Строй Инк".

Вы можете использовать логотип в трех основных цветовых вариантах: цветной, черно-белый и монохромный для использования на темном фоне.

Брендовая одежда.

Рубашка поло для сотрудников строительной компании "Строй Инк" используется только в белом цвете, сохраняя образ чистоты, свободы и ясности. Цветная версия логотипа размещена на левой стороне груди.

Корпоративная кепка сотрудников компании выполнена в ярко-красном корпоративном цвете с легкой версией логотипа. Кепка прекрасно сочетается с белой футболкой и является сочным акцентом.

Фирменная каска строителей компании "Строй Инк" имеет ярко-красный цвет и предназначена для привлечения к себе внимания для большей безопасности работников на строительной площадке. Шлем также имеет облегченную версию логотипа компании.

Визитные карточки.

Визитки строительной компании "Строй Инк" стандартного размера (90× 50 мм) двух видов: визитная карточка компании и визитная карточка сотрудника.

На лицевой стороне визитной карточки компании находится логотип компании, ее название, контактная информация, часы работы, почта, адрес и номер телефона. Лицевая сторона также использует обработанную фотографию здания в качестве корпоративного фона.

На обороте акцент сделан на названии компании - крупном логотипе, расположенном в центре визитки, на корпоративном черно-белом фоне.

На лицевой стороне визитной карточки сотрудника находится логотип компании, ее название, полное имя сотрудника, должность, контактная информация, адрес электронной почты и номер телефона. Лицевая сторона также использует обработанную фотографию здания в качестве корпоративного фона.

На обороте, как и на визитке компании, акцент делается на название компании - крупный логотип, расположенный в центре визитки, на корпоративном черно-белом фоне.

Печатный бланк.

Фирменный знак строительной компании "Строй Инк" выполнен в соответствии с фирменным стилем, логотип компании расположен в верхней части слева.

В правом верхнем углу указаны контактные данные компании. Вся средняя часть листа отдана тексту.

Расположение элементов фирменного бланка основано на психологии восприятия и чтения информации-начиная от верхнего левого угла и заканчивая нижним правым углом.

Форма выполнена в черно-белой цветовой гамме для удобства использования на различных принтерах.

Фирменная папка.

Корпоративная папка с нанесенными на нее элементами фирменного стиля-незаменимый инструмент деловой и рекламной коммуникации.

Папка выполнена в минималистичном дизайне из плотного картона. Фон белый с 2 красными диагональными линиями на плоскости. Красные линии перекликаются с наклонными элементами логотипа и придают папке компании большую динамику. На лицевой стороне папки крупным шрифтом нанесен логотип компании. В нижней части изображен сайт строительной компании "Build inc".

Фирменный конверт.

Одним из самых популярных видов фирменной печати являются конверты. Это не просто "кейсы" для деловой переписки, это лицо компании. Фирменный конверт расскажет вам о нем не меньше, чем визитная карточка. Еще до прочтения письма получатель получает определенную информацию об имидже компании, и у него складывается впечатление о ней как о респектабельной и солидной. В таких конвертах можно отправлять не только деловые письма, контракты и другие документы, но и листовки или буклеты, приглашения и коммерческие предложения. [23]

Конверт строительной компании "билд Инк" С5 имеет стандартный размер 162 х 229 мм. Декстрин запечатывается клеевым слоем, этот метод дешевле других.

На лицевой стороне конверта в верхней части (слева) изображен логотип компании. Справа указаны контактные данные, адрес и почтовый индекс строительной компании. На конверте изображена черно-белая фотография дома в качестве фирменного графического элемента.

На оборотной стороне конверта нанесены сайт компании, корпоративный фото фон и диагональные красные линии, перекликающиеся с элементами логотипа строительной компании "Build inc".

Ежеквартальный календарь компании.

Корпоративный календарь-это эффективный инструмент для создания имиджа компании. Такой календарь-это и отражение философии компании, и пища для ума, и ненавязчивая реклама, и просто вещь, на которую приятно смотреть. Корпоративный календарь можно использовать как постоянное напоминание партнерам и клиентам компании о предлагаемых ею продуктах и услугах, а также о самом бренде.

Корпоративный календарь-вещь полезная и функциональная, потому что им пользуются абсолютно все. Каждый раз, когда клиент или деловой партнер ищет определенную дату в календаре, они невольно думают о компании.

Корпоративные календари будут актуальны в течение всего года. В отличие от обычных листовок или журналов, календари не отправляются в мусорную корзину сразу после прочтения, что является несомненным плюсом.

Квартальные календари, самые популярные из всех типов календарей. Это объясняется тем, что они практичны, можно увидеть сразу три месяца, а это очень удобно для планирования в бизнесе и для составления отчетов. [19]

Календарь строительной компании "билд Инк" выполнен в твердом переплете и скреплен металлическими пружинами для легкого отрыва листов. Размер календаря 297 мм* 780 мм, верхний размер плаката 297 мм* 195 мм.

Плакат корпоративного календаря строительной компании имеет большое изображение логотипа компании (слева), год календаря в центре и корпоративный черно-белый фон, под которым находится ссылка на сайт компании и почтовый ящик. Сам календарь выполнен с использованием фирменных цветов и является отличным дополнением к фирменному стилю компании.

Значок компании.

Поскольку деятельность строительной компании предполагает непосредственное общение с клиентами, для сотрудников предусмотрены фирменные значки.

Значок представляет собой белую пластиковую пластину размером 65х36 мм. Для удобства бейдж снабжен прищепкой и регулируемой по длине лентой.

Слева от фотографии вставьте имя сотрудника фирменным шрифтом. Должность, занимаемая работником, указывается над его фамилией и инициалами. Значок также имеет логотип компании, а лента выполнена в красном цвете компании. (Приложение № 5, Рис. 6)

Таким образом, бейдж поможет установить контакт между сотрудником и клиентом, поможет идентифицировать имидж бренда и способствовать его запоминанию.

Брошюра.

Брошюра компании является отличной рекламой для компании, она может содержать большое количество информации и фотографий о предоставляемых услугах.

Ни один другой вид полиграфической продукции: ни листовки, ни буклеты не могут похвастаться таким же широким спектром применения, как брошюра. Кроме того, брошюра отличается своей репрезентативностью, чего нельзя сказать о листовках и буклетах.

Хорошо продуманная рекламная брошюра - отличный мотиватор к действию. Это лучший способ продемонстрировать продукт или услугу клиенту. Вот почему они так распространены. [10]

Брошюра строительной компании "Строй Инк" содержит краткое описание компании, а также предложения по приобретению новой недвижимости в строящихся жилых комплексах.

Брошюра напечатана на плотной белой тисненой бумаге, складывается гармошкой и содержит все элементы фирменного стиля.

Например: корпоративные цвета, шрифты, логотип, корпоративный черно-белый фон фотографии и диагональные красные линии, дублирующие элементы логотипа.

Наружная реклама.

Наружная реклама (большие рекламные щиты, плакаты, баннеры) - это отличная возможность для компании создать привлекательный образ в сознании будущего покупателя и рассказать о себе. Каждый день по улицам города проходит бесчисленное множество пешеходов и проезжает множество автомобилистов. Для любой торговой компании это все потенциальные клиенты. [17]

Для строительной компании "для строительной компании" Строй Инк " разработаны следующие элементы наружной рекламы inc: плакат, ситилайт, рекламный щит. Все эти компоненты выполнены с использованием всех деталей фирменного стиля компании, разработанного ранее.

Плакат.

Плакаты и афиши-одна из самых популярных ниш среди всех видов печатной продукции. Плакат должен быть ярким, привлекательным, привлекательным и призывать к действию. Это одно из основных направлений в рекламном бизнесе. "Вкусная" информация, представленная на красочном плакате, произведет максимальный эффект на потребителей, а, следовательно, количество клиентов рекламируемой услуги увеличится. [8]

Уведомление, опубликованное на плакате, должно быть зафиксировано в памяти человека, чтобы вскоре им воспользоваться.

Плакат строительной компании "Build inc" выполнен в фирменном стиле с использованием увеличенного фотофонового рисунка. На заднем плане фотографии - слоган компании " Будущее за нами!", выполненный крупным шрифтом ярко-красного цвета. Слоган призван привлечь к себе внимание аудитории и рассказывает о существовании привлекательной и современной строительной компании.

Городской свет.

Ситилайт (от английского citylight)- это отдельно стоящая тротуарная панель-пилон, а также рекламные конструкции, встроенные в павильоны ожидания транспорта, киоски. [17]

Citylight представляет собой плоский шкаф-каркас, открытый с обеих сторон, собранный из алюминиевого или анодированного стального профиля. Открытые поверхности Citylight покрыты стеклом, прозрачный пластик-акрилом. За ним помещается плакат с рекламно-информационным материалом, напечатанным на полупрозрачной бумаге. За плакатом, внутри шкафа, есть люминесцентные лампы для освещения рекламы в более позднее время суток.

Ситилайт-это рекламная конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части, один из основных видов городских носителей наружной рекламы.

Cityite-это маркетинговый инструмент для наружной рекламы, как правило, элемент имиджевой рекламы. Кроме того, ситилайты часто используются в качестве рекламного носителя возле магазинов и торговых центров для рекламы товаров, рекламных акций, продаваемых в этих магазинах, а также для рекламы самой компании. Установка Citylight на тротуарах и остановках общественного транспорта позволяет обеспечить длительный контакт рекламного сообщения с человеком, а также донести до аудитории много информации о компании.

Стандартные конструкции имеют размер 1,415 х 2,740 мм. И поле изображения 1,720 х 1,145 мм., И они оснащены двусторонним изображением с подсветкой изнутри.

Citylight строительной компании "Строй Инк" предназначена для информирования о проводимой акции " квадратные метры в подарок!". Она имеет выразительное графическое изображение в виде макета квартиры, перевязанной подарочной красной лентой, что наглядно демонстрирует суть проводимой акции. Логотип компании также отображается вверху, а веб-сайт, адрес, номер телефона и адрес электронной почты-внизу.

Рекламный Щит.

Билборд (от англ. Рекламный щит- это отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения больших рекламных сообщений (обычно 3х6 м). Один из самых распространенных видов наружной рекламной рекламы. Это каркас, покрытый листами оцинкованной стали или фанеры и покрытый атмосферостойкими составами, который крепится к опоре.

Рекламные щиты могут быть односторонними или двусторонними. Они также делаются трехходовыми, когда конструкция объединяет три поверхности для установки, например, на пересечении. Четырехсторонние рекламные щиты встречаются очень редко.

Типичный двусторонний рекламный щит имеет сторону "а", обращенную к основному направлению потока людей и автомобилей, и сторону "Б", видимую с обратной стороны.

У наружной рекламы есть всего три секунды, чтобы привлечь внимание и запомниться прохожему, и всего полсекунды, чтобы человек посмотрел в сторону рекламного щита.

По типу рекламные щиты можно разделить на статические и призматические. Статические-это стандартные отдельно стоящие рекламные щиты. Prismavision-это щит размером 3х6 м, информационное поле которого состоит из равносторонних трехгранных призм. Их вращение на 120° приводит к смене одного изображения, и таким образом, при полном цикле 360° информация меняется трижды. [1]

Есть цифровые билборды, на которых можно показывать полноценные рекламные ролики. Есть также рекламные щиты, которые используют интерактивные и голографические изображения и другие визуальные эффекты.

Рекламный щит строительной компании "Строй Инк" имеет стандартный размер 3*6 метров, выполненный в фирменных цветах компании с использованием цветового варианта фото фона для привлечения большего внимания. Рекламный щит говорит потенциальным клиентам: "давайте спроектируем и построим дом вашей мечты!". В нижней части рекламного щита на красном фоне находится вся контактная информация компании. (Приложение № 6, Рис. 2)

Фирменный транспорт.

Корпоративный транспорт может не только обслуживать потребности компании, но и служить в качестве мобильной рекламы. Преимущества такой рекламы очевидны: отсутствие арендной платы, мобильность и эффектность. Ни один другой вид рекламы не будет таким эффективным и доступным одновременно. Если реклама внутри транспорта предназначена только для пассажиров, то брендовые автомобили видны и им, и водителям, и пешеходам. [2]

Реклама на колесах привлекает внимание и возбуждает любопытство водителей и пешеходов. Сделанная со вкусом и совестью, она становится отличным способом донести информацию о компании и сделать бренд узнаваемым.

Строительной компании "билд Инк" требуется грузовой транспорт для доставки необходимых строительных элементов и материалов к месту проведения работ. Грузовая Газель очень подходит для таких целей.

Газель имеет фирменный красный цвет кабины, на кузове с каждой стороны нанесен фирменный логотип компании и корпоративный слоган " Будущее за нами!". Также на теле есть основная контактная информация, такая как: сайт и номер телефона.

Листовка.

В современной полиграфии и рекламе под листовкой понимается лист, обычно с односторонним расположением сообщения, рекламной информации или рекламного продвижения. Размер листовки варьируется, но обычно он составляет 240х210 мм.

Листовки-это широко используемые рекламные материалы. В рекламе листовка выделяется как рекламный инструмент. Существуют различные способы его распространения: распространение на улице, рассылка по почте или распространение через специальные распределительные стенды.

Листовка строительной компании "Build inc" выполнена в общем стиле с использованием корпоративных цветов и шрифтов. Информация на листовке предназначена для информирования потенциальных клиентов о том, что компания проводит акцию "квадратные метры в подарок", а также об условиях ее прохождения.

Веб-сайт.

Сайт состоит из множества страниц, которые связаны между собой общей тематической направленностью, единым дизайном (дизайном) и системой навигации (ссылками).

Веб-сайт-это информационная единица, представляющая компанию в глобальной сети интернет. Сайт также является одним из современных средств передачи информации, средством коммуникации и, наконец, рекламным продуктом, предоставляющим большие возможности в области поиска и привлечения клиентов.

Сайт строительной компании "Build inc" выполнен в разработанном стиле с использованием корпоративных цветов и шрифтов. Сайт имеет 3 страницы: 1) Домашняя страница, 2) Страница о программе, 3) Страница объектов.

Также на всех страницах в "шапке" сайта есть контактная информация компании, которая всегда видна. На сайте размещена вся важная информация о строительной компании, включая выполненные работы, подробные фотографии построенных объектов, а также партнеров строительной компании "Build inc".

Вывеска.

Вывеска-это важный информационный элемент любой наружной рекламы. В помещении или на открытом воздухе он чаще всего отображает название компании, а также кратко сообщает информацию о компании. Чаще всего эти предметы размещаются перед входом в торговое заведение, офис или торговый центр. Благодаря этому потенциальный клиент может просто посмотреть на рекламную вывеску и получить необходимую информацию о деятельности компании, даже не заходя внутрь здания.

Для строительной компании "билд Инк" были разработаны 2 вида вывесок inc: 1) внешняя вывеска, которая будет располагаться непосредственно на здании и предназначена для обозначения местонахождения компании (приложение № 6, рис. 3); 2) внутренняя вывеска, расположенная перед входом в офис компании в виде объемных букв с подсветкой.

Сувенирная продукция.

Если еще несколько лет назад заказывать и дарить сувениры партнерам или клиентам могли позволить себе только компании с внушительным рекламным бюджетом, то сегодня рынок предлагает решения на любой вкус и уровень дохода. Сегодня бизнес-сувениры перестали быть роскошью, и все больше компаний обращаются к поставщикам сувенирной продукции.

Первая задача, которая отлично решается с помощью сувениров-это запоминаемость. Конечно, запоминаемость-это вызов для любого типа рекламы. Любая компания стремится к тому, чтобы ее рекламное сообщение попадалось на глаза как можно чаще. Чем больше у вас контактов с целевой аудиторией, тем больше вероятность того, что ваше сообщение запомнится. Сувениры (и особенно рекламные сувениры) - это полезные, функциональные вещи, которые имеют ценность сами по себе, а потому используются везде и с удовольствием. Кроме того, они поражают именно цель, поскольку представлены ограниченному кругу потребителей, определенной целевой группе. [26]

Пока человек пользуется этой вещью, реклама работает, она подсознательно запоминается, а кроме того, заставляет время от времени задумываться о смысле обращения. [8]

В качестве фирменного сувенирного продукта строительной компании

"Build inc" предоставляет: брелок, ластик, диск с проектами в упаковке, флешку, карандаши, ручку, кружку, часы, значки, блокноты, фирменную упаковку. (Приложение № 5, Рис. 8,9)

В результате этой работы была создана уникальная, четко отражает концепцию "построения Инк" фирменного стиля и рекламной графики комплекс, который представлен на следующих элементов: логотип, слоган, визитки, бланки, папки для бумаг, конверт, одеждой, календарь, бейдж сотрудника, брошюра, листовка, реклама (ситилайт, билборд, плакат, вывески), сайт, импортный транспорт, сувениры (ручки, ластик, ручки, карандаши, диск, круг, часы, значки, блокноты, пакет).

Вывод

Фирменный стиль-это совокупность цветовых, графических, вербальных, типографских и дизайнерских констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей информации, поступающей от компании, а также ее внутреннего и внешнего оформления.

Хороший фирменный стиль привлекает потребителей, предоставляя компании возможность получать прибыль и создавать постоянных клиентов, на которых зиждется долгосрочное благополучие компании. [4]

На основе анализа деятельности строительной компании за рубежом и предоставление аналогичных компаний на рынке по всей России, была создана уникальная, четко отражает концепцию "построения Инк" фирменного стиля и рекламной графики комплекс, который представлен на следующих элементов: логотип, слоган, визитки, бланки, папки для бумаг, конверт, одеждой, календарь, бейдж сотрудника, брошюра, листовка, реклама (ситилайт, билборд, плакат, вывески), сайт, импортный перевозок, Сувенирная продукция (ручки, ластик, ручки, карандаши, диск, круг, часы, значки, блокноты, пакеты).

В заключение необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль и рекламно-графический комплекс играют неоценимую роль в создании имиджа и торговой марки компании. В свою очередь, компания с сильной репутацией обеспечивает стабильный объем производства и выручки.

В результате проделанной работы можно сделать следующее:

1. история возникновения фирменного стиля уходит корнями в глубокую древность. В ходе развития интегрированного стиля его понимание значительно расширилось от брендов на предметах ручной работы до набора цветовых, вербальных, графических, типографских и дизайнерских констант.

2. фирменный стиль и рекламно-графический комплекс компании должны соответствовать концепции компании, комплексу функций и задач.

3. у каждой компании должно быть свое запоминающееся "лицо", иначе она затеряется в море других конкурирующих фирм с аналогичным профилем бизнеса. При взгляде на фирменный стиль компании у клиента возникают ассоциации с продуктом или услугой, предлагаемыми организациями. Часто фирменный стиль компании, особенно ее логотип, передает больше, чем словесная или аудиореклама. Продуманный, оригинальный стиль компании создает ей положительную репутацию. Корпоративный стиль-это и средство формирования имиджа организации, и некий "носитель информации".

Список литературы

1. Борисов Б. Л. технологии рекламы и PR. М.: фэйр-пресс, 2005.

2. Волкова Е. В. дизайн в рекламе. - М.: АСТ. -1998.

3. Джон Т. Дрю, Сара А. Мейер, управление цветом в логотипах, Москва: Рип-холдинг, 2007.

4. Дэвид Э., логотип и фирменный стиль. Путеводитель дизайнера, М.: БХВ, 2011.

5. Иоганн И., Искусство цвета, м.: Дмитрий Аронов, 2007.

6. Клантен Р. Буркин Н. Н., альбом логотипов. St. Petersburg: Die Gestalten Verlag, 2004.

7. Курушин В. В. графический дизайн и реклама. - М.: Алгоритм, 2003.

8. Лейн У. Р. Рассел Дж.Т., Реклама. - Санкт-Петербург: Питер, 2009.

9. Майкл Э., логотип. Создание логотипов. Самые современные разработки. - Санкт-Петербург: Феникс, 2009.

10. Маттео К., тысяча идей от ста графических дизайнеров. - Англия: Rockport Publishers, 2009.

11. Моллеруп П., знаки отличия. - Англия: Федон, 2013.

12. Морган г., образы организации. Восемь моделей организационного развития, Москва: изд-во вершина, 2006.

13. Ньюарк К., Что такое графический дизайн? - М.: АСТ, 2014.

14. Павловская Е. А. рекламный дизайн: Поколение NEXT. - Санкт-Петербург: Питер, 2002.

15. Папанек В., дизайн для реального мира, М.: Дмитрий Аронов, 2008.

16. Перри Чуа, Данн Илисик, Логос логика, Москва: РИП-холдинг, 2008.

17. Press M., Rachel Cooper., the Power of design: the key to the consumer's heart. Минск: Издательство Гревцова, 2008.

18. Ромат Е. В., Реклама. Общие вопросы. - Санкт-Петербург: Питер, 2003.

19. Уилер А., фирменный стиль. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов, М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

20. Федько В., торговая марка, Москва: изд-во ДОЦ., 1998.

21. Hyland A. Bateman S., Symbol. Более 1300 логотипов и история их создания. - СПб.: Питер, 2012.

22. Ян В. У., сборник графических идей, м.: Университетская книга, 2010.

23. Яцюк О. основы графического дизайна на основе компьютерных технологий. - СПб.: БХВ-Петербург, 2004.

24. коллектив авторов. Современный дизайн. Логотип 01. - м.: Рип-холдинг, 2000.