Политика рекламной кампании в социальных сетях (в сети интернет)

ТИТУЛЬНЫЙ ЛИСТ ОФОРМИТЕ СОГЛАСНО ВАШИМ ТРЕБОВАНИЯМ

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Реклама в социальных сетях — это отличная стратегия для повышения узнаваемости бренда и стимулирования трафика и продаж. Фактически, на 75% решений о покупке, принимаемых Миллениалами, влияет присутствие бренда в социальных сетях.¹

Реклама в социальных сетях позволяет вам встретить свою целевую аудиторию там, где она находится, и привлечь покупателей, готовых к покупке.²

Социальные сети демократизировали рекламу. Сегодня каждый, у кого есть аккаунт в социальных сетях и кредитная карта, может охватить тысячи людей с помощью рекламы на Facebook, LinkedIn, Twitter и не только.

Однако не все объявления одинаковы. Если вы активист, собирающий средства для своей организации, сотрудник отдела коммуникаций, продвигающий кандидата на государственную должность, или эксперт по вопросам политики, просящий внести свой вклад в общественную консультацию, вполне вероятно, что платформы социальных сетей отклонят ваши объявления. Это связано с тем, что политические объявления и объявления, основанные на причинах, являются особыми категориями, которые большинство платформ запрещают или ограничивают.

Такие события, как нападение на Капитолий США или попытки иностранных игроков вмешаться в национальные выборы, будут продолжать подталкивать платформы социальных сетей к большей прозрачности и честности выборов.

Актуальность работы обусловлена значимостью выбранной темы. В настоящее время популярность какого-либо товара или услуги напрямую зависит от их рекламной кампании. Из рекламы потенциальные потребители узнают о наличии данного товара, о его особенностях, отличительных чертах, которые выделяют его из ряда подобных продуктов и т.д. Увидев рекламу, человек должен осознать, что он нуждается в данном товаре или услуге, а главное, что ему необходим продукт именно этого производителя. Поэтому автор работы считает роль маркетинга в социальных сетях очень важной для всей рекламной кампании.

Объект исследования. Политика рекламной кампании в социальных сетях, в сети интернет.

Предмет исследования. Реклама в социальных сетях.

Цель работы. Рассмотреть теоретические основы политики рекламной кампании в сети интернет, в частности следует провести практический анализ политики рекламных кампаний мира в сети интернет. В результате следует определить проблемы и рассмотреть методы совершенствования политики рекламной кампании в сети интернет.

Задачи работы:

Структура работы. Работа состоит из введения, теоретической и практической частей в виде трёх глав, заключения и библиографического списка.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЛИТИКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

1.1 Сущностные основы политики рекламной кампании в сети интернет

То, как законодательство и регулирование в области финансирования избирательных кампаний влияет на политическую рекламу в Интернете, иллюстрирует проблему включения новых технологий в ранее существовавшую нормативную базу.

Политика финансирования избирательных кампаний обеспечивает нормативную базу для выявления и предоставления информации о рекламных объявлениях, явно предназначенных для влияния на федеральные выборы. Однако многие объявления, которые могут формировать среду, в которой ведется кампания, но не обязательно влияют на выборы, скорее всего, не подпадают под действие закона о финансировании кампаний. Платная реклама в Интернете должна содержать формулировку, идентифицирующую спонсора, но некоторые требования к рекламе, передаваемой через другие средства массовой информации, не распространяются на рекламу в Интернете.

Возможно, вы слышали от коллег по работе или владельцев компаний, что социальные медиа действительно изменили их игру в плане привлечения клиентов и продаж.

Социальные сети — это отличный способ привлечь потенциальных клиентов, которых вы могли бы упустить.

Но некоторые из вас, возможно, начали проводить некоторые социальные кампании самостоятельно и не видят тех результатов, о которых вы слышали!³

Одним из преимуществ найма компании, занимающейся маркетингом в социальных сетях, является то, что мы знаем все советы, хитрости.

И правила социальных сетей, необходимые для того, чтобы сделать вашу кампанию эффективной.

И когда мы говорим о правилах социальных сетей, мы не имеем в виду субъективные идеи, которые обычно повышают результаты кампании.

Мы говорим о реальных правилах социальных сетей: руководящих принципах и рекламных политиках, установленных лучшими платформами социальных сетей, которым должны следовать рекламодатели и компании, подобные вашей.

Одним из первых наших действий является анализ работы в социальных сетях, которую клиент уже проделал самостоятельно или с помощью предыдущей маркетинговой компании.

При этом мы часто находим общие ошибки, которые допускают компании и рекламодатели при инвестировании в социальные сети, потому что они не знают, как следовать правилам социальных сетей.

Когда вы нарушаете правила социальных сетей, это часто мешает вашей кампании, а иногда может и вовсе остановить ее!

Изучение правил социальных сетей и следование им по мере их изменения со временем имеет решающее значение для поддержания эффективности вашей работы в социальных сетях.

Часто бывает так, что предприятие заплатило за графику или за разработанное графическим дизайнером изображение, но оно было только одного размера.⁴

Поэтому они пытаются использовать эту графику на всех своих платформах социальных сетей.

Проблема в том, что каждая платформа имеет свой собственный размер изображения для органического контента.

Когда мы говорим "органический контент", мы имеем в виду обычные посты, которые вы публикуете на своей странице в социальных сетях и которые не спонсируются никакими рекламными долларами.

Только взглянув на эти три платформы социальных сетей, можно понять, что если вы используете в Facebook, то же изображение, что и в LinkedIn, ваше изображение будет обрезано!

Если вы потратили деньги на графический дизайн или на изображения с вашим логотипом, вы не захотите, чтобы эти участки были обрезаны.

Это заставит изображение (и, следовательно, бренд) выглядеть менее профессионально для зрителя.

Это простой, но очень важный шаг, который необходимо выполнить, чтобы все ваши социальные сети выглядели правильно.

Также недавно Facebook выпустил очередное обновление для своих ограничений на мобильную рекламу.

Что нового в этом обновлении? Ну, все будет меньше. Если быть точным, вот какие изменения будут реализованы.

Теперь будет только три строки текста.

Для получения большего количества текстов пользователям придется нажать кнопку "Посмотреть еще".

Соотношение сторон фотографий и видео будет 4:5.

И это только три платформы социальных сетей!

В случае с рекламными изображениями вы не только хотите избежать обрезанного дизайна по тем же причинам, что и в случае с органическими постами.⁵

Но платформа может вообще не запустить объявление, если изображение не соответствует требованиям по размерам.

В соответствии с рекламной политикой Facebook, язык, который вы используете в тексте своих объявлений, также важен.

Каждое объявление, которое вы отправляете в Facebook (или Instagram), проходит проверку Facebook перед запуском.

В дополнение к рассмотрению некоторых требований к изображениям, о которых мы говорили выше, Facebook также рассматривает язык, используемый в тексте вашего объявления.

По большей части, правила социальных сетей в отношении копирования довольно просты (никакого сексуально привлекательного содержания, никакой вульгарности и т.д.).

Однако иногда Facebook может стать немного чувствительным при рассмотрении рекламных текстов.

Например, команда социальных объявлений LYFE Marketing старается не использовать слово "вы" слишком часто в социальных объявлениях.

Причина в том, что Facebook часто рассматривает слово "ты" как обвинение в адрес зрителя и не одобряет рекламу.

Другой пример: Facebook будет более тщательно проверять текст вашего объявления в зависимости от того, на кого вы ориентируетесь в наборе объявлений.

Facebook делает это для того, чтобы предотвратить недобросовестное обращение к определенной аудитории, поэтому иногда приходится еще больше корректировать язык объявлений.

А в некоторых случаях вам придется подтвердить список условий, подтверждающих, что вы не будете нарушать эту рекламную политику в зависимости от целевой аудитории.

Небольшие крупицы знаний, подобные этим, делают команду маркетологов, которая занимается этим изо дня в день, такой полезной!

Интернет-реклама существует с 1994 года, но за последние четверть века все очень сильно изменилось.⁶

Интернет-рекламу можно разделить на три категории: поисковая, социальная и дисплейная.

Поисковая реклама, также известная как платный поиск и маркетинг в поисковых системах (SEM), — это онлайн-реклама, которая появляется в результатах поиска на таких платформах, как Google AdWords или Bing Ads.

Таким образом, когда человек использует крупную поисковую систему для поиска определенного товара, поисковая реклама — это та реклама, которая появляется в верхней части результатов поиска Google или Bing.

Например, если мы хотим купить лежанку для французского бульдога, мы можем набрать в Google "лежанка для собаки" и получить следующие результаты:

Социальная реклама или платная социальная реклама — это реклама, которая появляется на платформах социальных сетей. Социальные медиаплатформы, такие как Twitter, Facebook и Instagram, оплачиваются для продвижения бизнеса с помощью ускоренных постов, предложений и рекламных акций.

С самого начала социальные сети оказывали важное влияние на всех нас. Социальные медиа начинались как способ, с помощью которого люди могли общаться или воссоединяться друг с другом. На данный момент социальные сети стали гораздо больше.⁷

Деловые люди используют маркетинг для успешного развития своего бизнеса и огромного распространения информации. Наиболее эффективным маркетинговым подходом является тот, который использует социальные сети и традиционный маркетинг в тандеме. Владельцы бизнеса поняли, что маркетинг в социальных сетях (SMM) оказывает очень положительное влияние на успех бизнеса, и это метод, который требует очень мало денег для достижения солидного конечного результата.⁸

Маркетинг в социальных сетях плюс традиционный маркетинг

Маркетологи используют традиционные формы маркетинга (радио, телевидение и печатные издания), а также Интернет, чтобы обратиться к клиентам и потенциальным клиентам и заставить этих клиентов и потенциальных клиентов обратиться к ним.

Число людей, регулярно использующих различные каналы социальных сетей, значительно выросло, и все больше и больше людей вовлекаются в социальные сети, чтобы развивать свой бизнес и постоянно строить отношения с другими людьми. Это один из самых простых, недорогих и эффективных способов получить известность и укрепить репутацию вашего бизнеса.

Маркетинг и реклама в социальных сетях

SMM — это группа операций и методов, используемых для получения известности через каналы социальных сетей и интернет-сообщества. Реклама в социальных сетях — это планирование и проведение рекламных кампаний через эти каналы. Причина, по которой лицо маркетинга так резко меняется, заключается в том, что маркетологи понимают, что им нужно идти туда, где находятся клиенты. Дело в том, что клиенты тусуются в социальных сообществах в Интернете.⁹

Какие инвестиции вы должны сделать?

Идея о том, что инвестиции, которые необходимо сделать для того, чтобы социальные медиа работали, имеют очень мало общего с реальными деньгами, очень привлекательна для многих людей. Конечно, ничто ценное не приходит совершенно бесплатно. Инвестиции, которые вам необходимо сделать, — это время и усилия. Вы должны последовательно посвящать определенное количество времени каждую неделю тому, чтобы ваша SMM-кампания работала на ваш бизнес. Без такой последовательности она не будет работать на вас. Вопрос в том, чем вы готовы пожертвовать - временем или деньгами.

Революция в социальных сетях¹⁰

Революция была неизбежна. Учитывая темпы, с которыми менялись и меняются технологии, это был лишь вопрос времени (и не слишком большого), когда люди начнут вовлекаться, увлекаться и стимулировать успех инновационного и захватывающего инструмента, которым являются социальные сети. Кроме того, тот факт, что вначале люди использовали их в личных целях, ни в коей мере не ослабил силу, которую социальные медиа имеют для бизнеса сейчас и в будущем.

SMM — это не жесткая продажа. Это построение отношений с другими людьми, которые в конечном итоге станут вашими клиентами. Все дело в людях и решении их проблем. Чем больше отношений вы сможете построить с другими людьми, тем больше они начнут доверять вам, верить в вашу надежность, захотят иметь с вами дело и в конечном итоге станут постоянными клиентами.¹¹

Большой и важной частью построения этих отношений является создание дискуссий. Помните, что вы ведете дискуссии с целью обучения, а не продажи. Этот подход гораздо более тонкий и поможет вам пройти долгий путь в построении отношений. Как владелец бизнеса, вы обязаны стать частью революции в социальных сетях, как для своего бизнеса, так и для себя. Если вы не станете ее частью, вы не сможете насладиться успехом, которого вы и ваш бизнес хотите и заслуживаете.

Социальная реклама помогает нацелиться на потенциальных клиентов по личным, профессиональным, демографическим и поведенческим параметрам, что позволяет охватить людей, которые наиболее релевантны, а не по намерениям покупателей!

Примером может служить "спонсируемый" пост в Facebook, который используется для увеличения присутствия поста, или реклама в Instagram:

Используя платную социальную рекламу, вы можете использовать эффективный таргетинг, кнопки призыва к действию, полезное отслеживание и аналитику, чтобы увидеть быстрые результаты на релевантных платформах, которые все используют ежедневно!¹²

Дисплейная реклама — это рекламные блоки, расположенные в верхней или боковой части веб-сайта. Это может быть традиционная баннерная реклама или даже видео. Эти виды рекламы появляются в разделах, отведенных для платной рекламы, и направлены на создание призывов к действию.

Например, многие новостные сайты полны видеорекламы и кликабельных баннеров, которые даже более агрессивны, заставляя вас смотреть пять секунд видео, прежде чем вы сможете перейти к контенту, за которым пришли.

В дополнение к трем основным каналам интернет-рекламы, о которых мы говорили выше, существует несколько ключевых элементов кампании, которые вы захотите правильно оформить, когда начнете рекламироваться в Интернете.¹³

Посадочные страницы — это веб-страницы, на которые попадает человек после клика на рекламное объявление. Посадочные страницы отделены от вашего веб-сайта и предназначены только для приема трафика из кампании.

Их можно спутать с домашней страницей сайта, но не совершайте ошибку, связывая рекламную кампанию в Интернете с вашей домашней страницей! Ваша домашняя страница предназначена для ознакомления людей с вашим брендом и имеет панели ссылок для навигации по другим разделам вашего сайта. Она предназначена для просмотра сайта, а не для целевых действий.¹⁴

Так, например, у Afton Photography есть целевая страница слева, которая просит людей записаться на фотосессию, в то время как правое изображение — это их общая домашняя страница.

Реклама на платформах социальных сетей чрезвычайно эффективна и способствует как вовлечению, так и конверсиям благодаря возможности детального таргетинга. Вы можете создать целевую аудиторию на основе демографических данных, интересов, истории покупок, поведения или того, насколько пользователи платформы совпадают с вашими существующими клиентами.

Даже если аудитория выбранной вами платформы социальных сетей не знает о вашем бренде или продукте, вы все равно можете обратиться к нужным людям, готовым к покупке, используя индивидуальный подход и целевое сообщение.

Социальная реклама, как и все в жизни, имеет положительные и отрицательные стороны. Давайте рассмотрим, что это такое, чтобы вы могли понять, есть ли какие-то минусы для вас и вашего бренда.¹⁵

Плюсы

Социальные медиа позволяют легко достичь тех людей, которых вы хотите достичь, благодаря целевому выбору аудитории. Вы можете создать именно ту аудиторию, которая вам нужна, чтобы гарантировать, что ваш бренд достигнет тех, кого вы хотите.

Минусы

Социальная реклама может быть немного сложной. Она не ограничивается созданием красивого дизайна и яркой рекламной копией.

Такие платформы, как Facebook, Instagram и Snapchat, имеют сложные рекламные платформы, что делает сложным точную настройку аудитории и измерение эффективности.

Кроме того, необходимо постоянно тестировать и оптимизировать, что в принципе необходимо, если вы хотите получить наилучшие результаты от рекламы в социальных сетях.¹⁶

Вышеперечисленные основные принципы являются ключевыми стратегиями, которые необходимо учитывать при расширении маркетинговых усилий. Погрузитесь в работу, разработайте бизнес-план, подойдите к делу творчески, постройте значимые отношения и наслаждайтесь сегодняшним интернет-маркетингом! Возможности и уровень успеха безграничны!

1.2 Особенности и факторы влияния рекламной кампании в сети интернет

Правильные рекламные каналы и соответствующая рекламная кампания - один из факторов успеха компании в конкурентной среде информационного века. Правильное использование этих методов вместе с хорошим веб-сайтом может помочь компаниям привлечь трафик, а также достичь поставленных целей интернет-маркетинга. Веб-сайт компании становится одним из важных инструментов в конкурентной среде информационного века, но это не является гарантией того, что компания получит конкурентное преимущество на рынке с помощью решения электронной коммерции, создания веб-сайта или выбора правильных каналов электронной логистики.¹⁷

Другие решения и привлеченные маркетинговые инструменты compex, такие как реклама, также очень важны.¹⁸

Существует единое мнение, что интернет-реклама может быть проверена через такие факторы, как осведомленность о бренде, воспоминание о продукте или услуге, изменения в установках и поведении. Исследования и теории таких процессов сосредоточены на обработке информации в интернете. Такие процессы можно проиллюстрировать моделями обработки информации в интернет-рекламе, которые в основном представляют собой интеграцию старых теорий (таких как теория вовлечения продукта, теории обработки информации и психологические теории) с некоторыми новыми элементами, специфичными для интернет-рекламы. Широко распространено мнение, что эффективность онлайн-рекламы следует оценивать по ее способности генерировать клики (click-through), что означает переход пользователя на определенную веб-рекламу, или другие поведенческие реакции, такие как продажи или взаимодействие. Другие утверждают, что прямой отклик — это сложное явление, которое частично определяется факторами, связанными с предрасположенностью аудитории, а не самой рекламой. Один показатель не может дать комплексную картину онлайн-рекламы. Обсуждение эффективности рекламы должно учитывать цели в маркетинговых контекстах. Если целью является привлечение онлайн-пользователей к посещению сайта, то следует измерять способность рекламы генерировать желаемые поведенческие реакции, но если целью является повышение осведомленности о бренде, то уровень кликов может быть неважным.¹⁹

Онлайн-реклама зависит от специфического аспекта рекламодателя (объективные характеристики рекламы) и специфического аспекта клиента (субъективные характеристики рекламы). Большинство из этих факторов включают структурные элементы, такие как особенности, форматы и типы рекламы. Факторы, характерные для пользователей, такие как их личные склонности, восприятие и мотивация, также могут влиять на эффективность онлайн-рекламы.²⁰

Для оценки эффективности рекламы было предложено множество моделей иерархии эффектов. Например, в модели DAGMAR (Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results) предполагается, что реклама действует в последовательности: осознание, понимание, убеждение и действие. Модель иерархии эффектов классифицирует элементы на три категории: познание, привязанность и убеждение. Конация — это естественная тенденция, импульс, стремление или направленное усилие, и это был популярный термин для обозначения поведенческих намерений, но он был заменен на поведение в качестве организующего термина.

Психологические факторы, такие как мышление, чувства, ощущения и интуиция, напрямую коррелируют с впечатлениями наших клиентов от рекламы в Интернете. Чтобы вызвать у клиентов желание что-то сделать, мы должны предложить им совершенно захватывающий опыт, а не тот, который имеет негативный оттенок для наших клиентов. Сегодня мы часто видим рекламу, которая настойчиво требует нашего внимания, умоляя нас просмотреть ее. Прошлый опыт клиентов в Интернете определяет их ожидания от сегодняшней рекламы. Как мы можем изменить эту преобладающую рекламную парадигму на ту, которая вместо этого обладает психологической привлекательностью?²¹

Компании должны стремиться улучшить взаимодействие клиентов с рекламой в Интернете, учитывая как контекст, так и познание. К сожалению, большинство компаний предоставляют общий опыт всем клиентам, вместо того чтобы полагаться на анализ клиентов для предоставления персонализированного опыта. Они не смогли внедрить инновации и вывести рекламный опыт в Интернете на совершенно новый уровень взаимодействия и интеграции, который действительно позволил бы им добиться эффективной коммуникации.

Когда покупатели неоднократно сталкиваются с одними и теми же стимулами, они могут не вызывать никакого эмоционального отклика. Люди приучаются игнорировать постоянно появляющуюся рекламу на веб-сайтах.

Когда люди познают мир и реагируют на окружающие их стимулы, возникают эмоции. Их реакции проявляются в виде физиологических изменений, которые они воспринимают как чувства. Аналогичным образом, когда люди реагируют на стимулы в Интернете - например, на рекламу в Интернете - они испытывают эмоциональные реакции, которые прямо пропорциональны их реакции на эти стимулы.

С другой стороны, когда клиенты неоднократно сталкиваются с одними и теми же стимулами, они могут не вызывать никакой эмоциональной реакции. Люди приучаются игнорировать постоянно присутствующую рекламу на веб-сайтах, что называется рекламной слепотой. Как мы можем предотвратить это?²²

Создайте новый клиентский опыт, используя существующие точки соприкосновения.

Когда компании используют существующие точки соприкосновения для предоставления нового опыта клиентам, привычный метод взаимодействия позволяет клиентам чувствовать себя комфортно в процессе получения нового опыта.

Создайте новую точку соприкосновения для нового клиентского опыта.

Когда клиенты сталкиваются с новым взаимодействием, их эмоциональная реакция усиливается, и они могут проявить другую поведенческую реакцию.

Если реклама не вызывает у клиентов эмоций, они не предпримут никаких действий в ответ.

Теория Кэннона-Барда, которую отстаивали Уолтер Кэннон и Филипп Бард, предполагает, что человек сначала испытывает эмоции, а затем действует в соответствии с ними. Когда клиенты посещают ваш сайт, реклама, которую они видят, вызывает у них эмоциональный отклик еще до того, как они решат, каким должен быть их следующий шаг. Если реклама не вызывает у клиентов эмоций, они не предпримут никаких действий в ответ.

Вот некоторые из рекламных точек соприкосновения, которые часто используют компании.

Баннерная реклама

Баннерная реклама привлекает внимание клиентов с помощью цвета, графики и, иногда, анимации. Поскольку баннеры ссылаются на веб-сайты рекламодателей, они привлекают клиентов на сайты ваших рекламодателей.

Сообщения электронной почты

Компании используют модель рекламы по электронной почте для перекрестных продаж и повышения продаж своей продукции, чтобы попытаться приобрести новых потенциальных клиентов, убедить существующих клиентов купить снова, повысить лояльность клиентов и построить долгосрочные отношения с клиентами.²³

Интерстициальные объявления

Интерстициальная реклама, или реклама в виде моста, появляется автоматически при перемещении клиентов между страницами веб-сайта, заставляя их ждать загрузки очередной страницы. Клиенты не выбирают, просматривать ли им эту рекламу, но они могут не читать ее и перейти на следующую страницу.

Онлайновые каталоги

Этот вид рекламы позволяет компаниям получить известность через онлайн-каталоги, которые помогают клиентам легко найти их с помощью поисковой системы. Онлайн-каталоги не рекламируют продукцию или услуги компании, но предоставляют доступ к ее веб-сайту.

Вывод по первой главе работы. В данной главе работы рассматривались теоретические основы политики рекламной кампании в сети интернет.

Таким образом, нет лучшей маркетинговой стратегии для электронной коммерции, чем реклама в социальных сетях. Ни один другой способ не может обеспечить постоянных, масштабируемых, качественных лидов и клиентов с первого дня, которые могут дополнить любой рекламный маркетинг.

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПОЛИТИКИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ МИРА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

2.1 Анализ политики рекламных кампаний мира в сети интернет

Политику социальных сетей можно понимать как кодекс поведения корпорации, определяющий правила для сотрудников, которые используют социальные сети и размещают различные типы контента на многочисленных платформах социальных сетей. Эти правила определяют, как сотрудник должен использовать социальные сети при выполнении своих служебных обязанностей или в частной жизни.

На самом деле, с развитием технологий в нашем мире, несомненно, люди становятся все более одержимыми идеей присутствия социальных сетей в их жизни. Просто попробуйте представить себе мир без социальных сетей, где вы не видите ленты в Instagram и Facebook.

Это был бы скучный мир. Поэтому нет никаких сомнений в том, что, когда речь заходит об использовании социальных сетей, люди сделают все, чтобы они остались в их жизни.

А почему бы и нет? В конце концов, социальные сети — это единственное место, где люди могут говорить о своих настоящих чувствах и мыслях.

Популярность социальных сетей, безусловно, не собирается заканчиваться в ближайшее время. Многие люди имеют несколько аккаунтов в социальных сетях. Даже предприятия не избегают заводить аккаунты в социальных сетях.

Вот почему существует настоятельная необходимость в разработке политики социальных сетей, которая поможет организации убедиться, что использование социальных сетей ее сотрудниками не поставит компанию в неловкое положение и не вызовет юридических осложнений.

Когда речь заходит о политике социальных сетей, определение будет таким: это руководящий документ, составленный организацией в отношении того, что их сотрудники и представители могут говорить на различных платформах социальных сетей.

Сотрудники любого конкретного предприятия или организации должны следовать политике использования социальных сетей, чтобы убедиться, что они не говорят и не делятся неправильными вещами, которые могут пошатнуть имидж компании.

Таким образом, нет никаких сомнений в том, что политика социальных сетей действительно важна для коммерческих организаций.

Каковы заметные преимущества наличия политики социальных сетей для бизнеса? Давайте обсудим.

Вы можете защитить репутацию компании

Репутация компании — это, безусловно, одна из самых важных вещей, от которой зависит успех компании. С помощью правильной политики социальных сетей ваши сотрудники будут иметь представление о том, что можно публиковать о компании в профилях своих аккаунтов в социальных сетях.

Итак, правило заключается в том, что они не могут писать или размещать ничего, что противоречит политике компании. Таким образом, у вашей компании будет репутация, о которой она всегда мечтала. Когда люди узнают о компании от ее сотрудников, они будут распространять информацию о ней, и репутация вашей компании точно улучшится.

Это одна из причин, почему создание политики для социальных сетей так важно для некоторых компаний. Если вы хотите быть уверены, что репутация вашей компании всегда будет защищена, то вам необходимо предпринять этот шаг, так как он будет очень полезен.

Снять путаницу в юридических проблемах

Когда мы говорим о преимуществах политики социальных сетей, именно это приходит на ум людям. Те, кто инвестирует в надлежащую политику социальных медиа, увидят, что они смогут избежать юридических проблем и для своих компаний.

Обычно в большинстве случаев, когда сотрудника увольняют из какой-либо компании, он всегда пытается дать отпор, выдвигая обвинения и другие юридические вопросы. Кроме того, они подают несколько жалоб на платформе социальных сетей, что в конечном итоге может нанести ущерб репутации компании.

Однако при наличии определенной политики в отношении социальных сетей уволенные сотрудники не смогут этого сделать. Кроме того, еще одним преимуществом является то, что компания будет избавлена от таких мутных вопросов, как судебные дела и обвинения.

Таким образом, вы сможете уберечь свою компанию и от возможных убытков. Итак, разве это не кажется вам чем-то важным, что вы обязательно должны попробовать? Мы думаем, что наличие политики в отношении социальных сетей поможет вам в этом.

Политика поможет повысить осведомленность о бренде

Если вы думаете, что наличие политики для платформ социальных сетей просто спасет вас от проблем и не сделает ничего другого, то вам стоит подумать еще раз. Когда мы говорим о политике социальных сетей, на ум приходит множество других преимуществ.

Часто компании думают о политике социальных сетей как о каких-то правилах или ограничениях, которые накладываются на сотрудников. Но это не совсем так. Если у сотрудников есть некоторые рекомендации относительно поведения, которое они должны демонстрировать в социальных сетях, это даст им четкое представление о целях компании.

В свою очередь, они смогут использовать эти идеи для того, чтобы убедиться, что компания сможет достичь поставленных целей. В результате этого люди узнают больше о компании. Повышение осведомленности людей о бренде - одно из лучших преимуществ, которое может получить любая компания. Политика социальных сетей поможет им в этом. Они - лучшая вещь на свете, и вы убедитесь в этом после того, как создадите их.

Теперь, когда вы хорошо осведомлены о преимуществах политики социальных сетей, пришло время узнать о различных вещах, которые должны быть включены в вашу политику. Первое, что вам нужно понять, это то, что ваша политика социальных сетей должна быть разделена на две части.

Первая должна быть предназначена для официального аккаунта компании, а вторая - для всех сотрудников. Итак, давайте посмотрим, что должна включать в себя ваша политика в отношении социальных сетей.

Существуют различные разделы политики социальных сетей, которые должны быть включены в нее, и сейчас мы подробно рассмотрим эти разделы.

1) Руководящие принципы и правила для сотрудников

Он определяет поведение сотрудников на различных платформах социальных сетей. Различные вещи, которые он должен учитывать, — это рекомендации бренда, этикет социальных сетей, последствия, конфиденциальность, личное использование социальных сетей и т.д.

2) Роли и обязанности

Этот раздел определяет, кто будет заниматься конкретной деятельностью по управлению социальными сетями. От утверждения сообщений и реагирования на кризисные ситуации до обслуживания клиентов, обучения персонала, социального вовлечения и мониторинга социальных сетей — это различные виды деятельности, которые будут поручены разным членам.

3) Юридические риски и работа с ними

Политика социальных сетей должна охватывать все юридические сложности, которые могут возникнуть при использовании платформ социальных сетей. Этот раздел должен включать детали, связанные с процедурами конфиденциальности и раскрытия информации, кредитованием источников, отказом сотрудников от ответственности, конкретными УВЕДОМЛЕНИЯМИ и т.д.

4) Вопросы безопасности

Ваша политика в отношении социальных сетей должна также рассказывать о проблемах, связанных с преступниками и мошенниками в социальных сетях. Компания должна убедиться, что ее сотрудники и должностные лица хорошо осведомлены о различных типах атак вымогателей, спама или фишинговых атак, и, соответственно, направлять их на создание надежных паролей, двухфакторную аутентификацию, умение выявлять атаки, справляться с нарушениями безопасности и т.д.

Советы профессионалов по внедрению политики социальных сетей

При внедрении политики социальных сетей для вашей компании важно учитывать мнение сотрудников, поскольку участие сотрудников неизбежно.

Ваши правила должны быть гибкими, чтобы они могли охватить все сети социальных медиа и их меняющиеся тенденции. Ваша политика социальных сетей не должна ограничиваться какой-либо конкретной социальной платформой, поскольку не обязательно, что платформа социальных сетей, актуальная сейчас, будет актуальной и в будущем.

При составлении политики в отношении социальных медиа, самое главное, что вам нужно сделать, это убедиться, что вы не препятствуете своим сотрудникам использовать платформы социальных медиа. Ваша политика должна поощрять сотрудников к активному использованию социальных сетей, а для этого вы должны обучить их лучшим инструментам, которые помогут им использовать реальный потенциал социальных сетей.

Теперь, когда вы хорошо знаете все, что связано с политикой социальных медиа, позвольте мне поделиться с вами шаблоном политики социальных медиа, чтобы вы могли увидеть ее практическую реализацию.

Шаблон политики социальных сетей

Ниже мы приводим шаблон политики социальных сетей, чтобы вы могли понять, как поощрять сотрудников использовать социальные сети наиболее правильным и продуктивным образом, не создавая негативных последствий для бренда в сети.

Политика социальных сетей — это не только установление ограничений, но и помощь бренду в достижении успеха.

Теперь, когда вы знаете, насколько важны политики социальных сетей, вы сможете убедиться, что ваша компания также создала несколько таких очень важных политик для людей и бренда. Убедитесь в том, что вы это сделали, так как это точно поможет вам.

У рекламы есть свои способы заставить нас купить рекламируемые товары, не так ли? Но представьте себе, какое воздействие на потребителей может оказать целая серия рекламных роликов с одинаковым посланием или поддержкой одной и той же цели.²⁴

Разве это не повысит ваш интерес к предлагаемому товару или услуге?

Например, кампания #LikeAGirl от Always продвигала свой продукт, одновременно повышая осведомленность аудитории о неуверенности, через которую проходят девочки в подростковом возрасте, и показывая, что они заботятся о своих целевых потребителях. Эта личная связь сделала рекламную кампанию хитом.²⁵

Рекламная кампания — это, по сути, просто серия одинаковых рекламных объявлений компании или предприятия, которые несут одну и ту же основную идею и убеждают потребителей приобрести их продукцию. Каждая реклама может иметь свою тему, но в конечном итоге все они поддерживают одну и ту же цель.

Например, к Международному женскому дню в 2017 году Levi's привез в Индию кампанию "#IShapeMyWorld", в которой прославлялись различные женщины, вдохновляющие мир. Рекламная кампания рассказывала об осуждающем индийском обществе, бодишейминге, разнообразии среди женщин, гендерных и общественных нормах и, самое главное, о том, как эти женщины поднялись над всем этим.

При создании рекламной кампании важно помнить о целевой аудитории и понимать, как вы можете затронуть ее, чтобы заинтересовать ее в ваших товарах или услугах.²⁶

Всегда лучше иметь хорошо спланированную стратегию продвижения вашего бренда, продукта или услуг, не так ли? Рекламные кампании делают это за вас. Предлагаете ли вы товар или услугу, решили продвигать свой бренд онлайн или оффлайн - рекламные кампании помогают вам, направляя вас через весь процесс. Они также помогают определить, какое место занимает ваш бизнес на рынке, сравнивая ваши рекламные кампании с конкурентами, тем самым помогая вам оценить сильные и слабые стороны вашей продукции.

Анализ ситуации - соберите информацию о вашем рынке, чтобы ваша команда и вы имели общее представление о маркетинговой среде. Это также позволит вашей команде оценить сильные и слабые стороны вашего продукта, а вам - получить представление о конкурентах на рынке и их предыдущих рекламных кампаниях.

Иметь цель - Генерировать осведомленность о новом проекте, изменить существующий образ вашего бренда, чтобы увеличить ожидание потребителей, провести испытание и выявить слабые стороны ваших конкурентов — все это примеры действий, которые придают вашей рекламной кампании положительный импульс.²⁷

Целевые потребители - Когда вы классифицируете свой рынок с точки зрения потребителей, вместо того чтобы делать это с точки зрения продуктов, ваши рекламные кампании оказывают гораздо лучшее воздействие на целевую аудиторию. Исследования и опросы о подсознательном покупательском поведении потребителей также помогут вам лучше понять своих потребителей.

Сделайте заявление - Слова имеют такое же значение, как и концепция вашей рекламной кампании. На самом деле, это, пожалуй, самый важный шаг в планировании рекламной кампании. Это также самый сложный шаг, поскольку он требует сжатия всей концепции рекламной кампании в одно предложение. ("Think small" - Volkswagen, "I'm lovin' it" - McDonald's и т.д.).

Иметь медиастратегию. Бывают случаи, когда средства массовой информации достаточно эффективны, чтобы ваша рекламная кампания стала трендом среди потребителей. Но в век социальных сетей всегда лучше проводить рекламные кампании бренда и кампании на нескольких платформах социальных сетей.²⁸

Определите бюджет. Прежде чем определить бюджет рекламной кампании, необходимо учесть все, начиная от средств массовой информации, оформления, промоакций, производства и т.д.

Проведите инвентаризацию - запишите имеющиеся в вашей компании ресурсы, которые можно использовать в ходе рекламной кампании. Таланты и навыки сотрудников также можно записать, так как они могут помочь в проведении рекламной кампании.

Придерживайтесь темы. Важно определить тему рекламной кампании. Будет ли реклама ностальгической или эмоциональной? Все рекламные объявления в вашей рекламной кампании должны придерживаться основной темы, чтобы сохранить целостность кампании, а также усилить сообщение, которое вы хотите донести до своих потребителей. ²⁹

Помимо структуры и планирования, существуют и другие факторы, которые могут помочь вам в создании рекламной кампании. Ведь есть гораздо больше вещей, чем просто техническая сторона, не так ли?

Создайте личный контакт - затроньте вопросы, на которых вы хотите сосредоточиться с помощью рекламной кампании. Показывая людям, что вам не все равно, вы часто заставляете их проявлять больший интерес к рекламным кампаниям.

Будьте проще - охватить рекламной кампанией очень важную проблему, одновременно пытаясь продвинуть свою продукцию среди потребителей, может быть непросто. Но минимализм и простота - ключевые аспекты, когда речь идет о рекламных кампаниях.³⁰

Будьте честны - В любой рекламной кампании для потребителей очень важны честность и прозрачность. Перепродажа продукта и утверждение того, что он не является таковым, снижает доверие к нему, в то время как честность может привлечь больше потребителей к вашей кампании.

Повторение может быть эффективным. Хотя постоянное повторение одного и того же сообщения заставит потребителей потерять интерес к вашей рекламной кампании, творческое повторение сообщения, чтобы донести свою точку зрения, например, два рекламных объявления, передающие одно и то же сообщение в рамках одной рекламной кампании, заставляют потребителей проявить интерес к вашему продукту.³¹

Определите цель кампании - О чем ваша кампания? Создает ли она осведомленность? Выводит ли кампания новый продукт на рынок или предлагает новое применение уже существующему продукту? Определив цель рекламной кампании, вы сможете лучше установить контакт с потребителями.

Выберите правильное время для запуска кампании - большинство рекламных кампаний тщательно разворачиваются в пиковый сезон. Если рядом праздничный сезон, потребители будут искать на рынке новые и более привлекательные продукты. В такое время запуск новой рекламной кампании привлекает внимание потребителей, делая вашу кампанию успешной.

Мир интернет-рекламы постоянно развивается благодаря обновлению поисковых алгоритмов, изменению тенденций рынка, изменению интересов потребителей, внедрению новых и более совершенных технологий и т.д. Так уж устроена реклама: всегда есть что-то новое.

Для того чтобы оставаться на переднем крае интернет-рекламы и иметь возможность использовать лучшие стратегии для вашего бизнеса, необходимо регулярно обучаться и тестировать. Если вы будете это делать, вы сможете создавать лучшие кампании для вашего бренда. ³²

Для того чтобы достичь целевой аудитории и успешно передать свое послание, необходимо инвестировать в рекламу в Интернете.

Благодаря тому, что предприятия приспосабливаются к новым тенденциям цифрового маркетинга, глобальная экспансия стала проще. Социальные медиа стали победителем среди нескольких тактик цифрового маркетинга, используемых сегодня. По данным исследования Google, 78% компаний теперь имеют специальные команды для проведения кампаний в социальных сетях. Фактически, к 2021 году глобальные инвестиции в рекламу в социальных сетях оцениваются в 48 миллиардов долларов США.

Интернет создал множество возможностей для компаний повысить узнаваемость своего бренда среди нишевой аудитории независимо от географических границ. Впоследствии социальные медиа становятся мощным инструментом, позволяющим заинтересовать целевую аудиторию и побудить ее к взаимодействию с брендом или компанией.

Чтобы создать и укрепить узнаваемость бренда, компании размещают свои блоги и видеоролики на многочисленных каналах в надежде растопить лед. Но усилия не ограничиваются созданием и распространением информации; они должны продолжаться, если компании стремятся к успеху во всем мире.

Кампании в социальных сетях — это подлинный способ установить связь и взаимодействие с нишевой аудиторией. Догадываетесь, как создавать кампании в социальных сетях? Для создания успешной кампании необходимо тщательно изучить отраслевую аудиторию, ее персоны и покупательское поведение.

Шаги по созданию успешных кампаний в социальных сетях

1. Определение целевой аудитории

Люди по всему миру общаются в социальных сетях для общения или бизнеса. Facebook может похвастаться 2,45 миллиардами пользователей, Instagram - 1 миллиардом, а пользователей Twitter - 365 миллионов. С таким огромным и диверсифицированным диапазоном аудитории потенциал для установления связи, вовлечения и, в конечном счете, конверсии также колоссален. Поэтому маркетологи должны определить целевую аудиторию до планирования и запуска кампании.

Разработка персоны покупателя - суть выигрышной кампании. Маркетологи создают вымышленный профиль идеальных клиентов на основе их демографических данных, социальных каналов, которые они используют для сбора или распространения информации, их покупательского поведения и проблем. После завершения идентификации и анализа маркетологи создают различные профили для управления стратегиями контент-маркетинга. Это отличный шаг к пониманию того, как создавать кампании в социальных сетях.

2. Понимание цели кампании

Маркетологи должны четко сформулировать цель кампании до начала работы над социальной стратегией. Они должны определить ожидаемые результаты от кампании и методы измерения ее эффективности. Обычно цель заключается в привлечении большего трафика на сайт, конвертации потенциальных клиентов в продажи, повышении узнаваемости бренда, генерировании новых потенциальных клиентов и продаже товаров/услуг.

3. Выбор подходящих каналов социальных сетей

Еще один отличный способ понять, как создавать кампании в социальных сетях, — это знать, что Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram являются самыми горячими центрами для налаживания связей и ведения бизнеса. Часто для маркетологов становится проблемой решить, хотят ли они использовать сочетание всех этих платформ или только несколько. Чтобы облегчить принятие решения, маркетологи должны сосредоточиться на следующих факторах:

Аудитория: Оценивайте социальные каналы, которые предлагают колоссальное количество приятной аудитории для улучшения связи и вовлечения.

Демография: Проанализируйте каналы с наибольшей численностью населения, которые соответствуют демографическим характеристикам вашей целевой аудитории.

Функции: оцените возможности каналов социальных сетей, которые позволят вам уникально подчеркнуть ваш бренд.

Активность: оцените каналы социальных сетей с наибольшим количеством активных пользователей и оцените их потенциал вовлеченности.

4. Определение тактики продвижения для различных каналов

Каждая платформа социальных сетей предлагает лучшие практики, которые маркетологи должны использовать в своих интересах. Чтобы оптимизировать эффективность кампании, маркетологи должны использовать сочетание социальных и бизнес-платформ в зависимости от цели кампании. Кроме того, они должны использовать функцию платной рекламы, доступную на этих платформах, а контент должен быть интерактивным для привлечения и вовлечения аудитории.

Например, Facebook допускает сочетание блогов и видео, Twitter допускает очень короткие сообщения, а сообщения в LinkedIn могут содержать от 1300 знаков до 2000 слов.

5. Создание редакционного календаря

Контент — это король! Это первая линия связи между компаниями и их потенциальными клиентами. Следовательно, он должен быть мощным и увлекательным, чтобы целевая аудитория решила, хотят ли они взаимодействовать с брендом или нет. Впоследствии маркетологи разрабатывают стратегию контента, которая включает в себя различные типы контента (редакционные статьи) и временные периоды для их запуска, исходя из цели и желаемого результата кампании.

Блоги, видео, короткие посты, электронные книги, инфографика и целевые страницы — это различные типы контента, которые маркетологи стремятся запустить на различных платформах социальных сетей в установленные сроки. Это и есть редакционный календарь. Привлечение людей из отделов маркетинга, продаж и поддержки клиентов очень важно, поскольку они предоставляют экспертные знания и практический опыт для создания этого календаря, что очень важно для успешного проведения кампании.

6. Анализ для адаптации

Измерение ключевых показателей кампании для сохранения успешных стратегий и работы над слабыми тактиками позволяет маркетологам улучшить свои усилия по привлечению новых клиентов, повышению узнаваемости бренда и осведомленности.

Все еще задаетесь вопросом, как создавать кампании в социальных сетях и приносят ли они пользу? Кампании в социальных сетях — это отличный способ наладить контакт с существующими и потенциальными клиентами.

2.2 Преимущества в политике рекламных кампаний при активности в сети интернет

Маркетинг в социальных сетях — это получение трафика на веб-сайт, привлечение внимания или увеличение продаж с помощью социальных сетей, таких как Facebook и Twitter. Эти кампании часто сосредоточены на создании контента, который побуждает читателей распространять информацию, совершать покупки или просто создавать в сознании читателя более глубокое ощущение идентификации бренда. Давайте рассмотрим некоторые инструменты для успешной кампании.

QR-коды

Коды быстрого отклика (QR) — это тип штрих-кода, считываемый с помощью оптики, например, сканера на смартфоне. Впервые они были применены в автомобильной промышленности в Японии, но сегодня часто используются для быстрого доступа к веб-сайту компании или конкретной рекламной акции. QR-коды не требуют платы за размещение или использование и идеально подходят для маркетинговых кампаний. Таким образом, они могут стать настоящим бумом для владельцев розничного бизнеса, которые размещают их, чтобы покупатели могли быстро перейти на их страницу в Facebook, чтобы "лайкнуть" ее и оставаться в курсе событий магазина, новинок продукции, распродаж и другой полезной информации.

Конкурсы/тотализаторы

Конкурсы или тотализаторы — это маркетинговые акции, которые часто используются для того, чтобы привлечь внимание покупателей к товарам, повысить их шансы на победу и "прорекламировать" бренд. Потребители подают заявки, которые варьируются от заполнения личной информации или просто подписки на рассылку по электронной почте до творческой работы о компании или продукте. Это вызывает энтузиазм, повышает узнаваемость бренда и, как правило, дает большой возврат инвестиций (ROI). Призы могут быть в виде денег, возможности реализовать творческие амбиции или товаров, таких как электроника или автомобили.

Трафик ключевых слов для определения приоритетов

Внимание к трафику ключевых слов может помочь определить, какой контент на вашем сайте привлекает больше всего трафика или создает наибольшее количество конверсий/продаж. Регулярный анализ трафика ключевых слов может помочь принять решение о том, какие темы следует затронуть в ваших социальных сетях.

Блоги для более качественного трафика

Проза, содержащаяся в блогах, может способствовать улучшению трафика по длинным ключевым словам. Длиннохвостые ключевые слова — это тип ключевой фразы, состоящей как минимум из трех слов. Длиннохвостые ключевые слова обычно используются, когда поисковик ищет что-то конкретное. Поскольку эти ключевые слова очень специфичны, они привлекут на ваш сайт меньше трафика, но более качественного, что приведет к большему количеству предложений или конверсий продаж, чем обычные ключевые слова. Используйте свои социальные сети, чтобы направлять клиентов к блогам, которые, по вашему мнению, принесут им пользу, а не просто продавать им.

Эффективная кампания в социальных сетях заключается в правильном привлечении аудитории. Речь также идет о балансе: найти золотую середину между слишком большим и слишком малым количеством контактов, тон, который говорит с вашими подписчиками, и уровень вовлеченности, который нравится вашим клиентам. Выгоды от хорошо спланированной маркетинговой кампании в социальных сетях могут быть как широкими (воздействие), так и глубокими (лояльный, повторный бизнес). Успех в социальных сетях зарабатывается, а не оплачивается. При умелом использовании стратегий социальных сетей, таких как анализ ключевых слов, ведение блогов, использование QR-кодов и проведение конкурсов, ваш бизнес может легко достичь отличных результатов.

Существует множество преимуществ рекламных кампаний в Интернете (включая тот факт, что с каждым днем все больше и больше людей пользуются Интернетом), поэтому практически каждый бизнес хочет заявить о себе в цифровом мире и повысить узнаваемость бренда. Итак, какие же плюсы необходимо учитывать, когда речь заходит о рекламе в Интернете?³³

Воздействие

Благодаря очень точной сегментации, которая возможна в Интернете, всем различным платформам и форматам, а также различным часам пиковой нагрузки, которую имеет каждый из них, реклама в Интернете способна оказать большое влияние на целевой рынок кампании.

Оптимальное измерение

Благодаря технологическим инструментам, существующим в Интернете, вы можете легко измерить прогресс ваших рекламных кампаний в Интернете. Это отличается от традиционной рекламы тем, что те же показатели являются приблизительными или ограничены небольшой частью общей аудитории. С другой стороны, показатели онлайн-рекламы невероятно точны и легко доступны.

Экономия времени

Хотя для планирования стратегии кампании как в онлайн, так и в офлайн-рекламе требуется время, проведение рекламных кампаний в интернете происходит гораздо быстрее. Всего за несколько минут вы можете составить рекламу, которая будет показана на нескольких платформах, и спустя мгновение опубликовать ее. И если у вас есть компьютер и доступ в Интернет, все это можно сделать из любой точки мира!

Гибкость

Одной из особенностей онлайн-рекламы является ее невероятная гибкость. Вы можете использовать любую комбинацию текста, изображений, видео и даже адвергейминг, чтобы привлечь внимание целевого рынка в любой момент его повседневной жизни. Если разместить рекламу в нужной сети в нужное время, возможности охвата вашей кампании будут безграничны. Более того, возможности нативной рекламы стали практически безграничными отчасти потому, что эта форма рекламы более приемлема и даже ценится потребителями. ³⁴

Низкая стоимость

Если сравнить бюджет на маркетинговую кампанию в офлайне с бюджетом на маркетинговую кампанию в онлайне, то расходы на проведение кампании в онлайне становятся довольно дешевыми, а значит, гораздо более привлекательными.

Взаимодействие с пользователями

Интернет облегчает прямое взаимодействие с пользователями. В отличие от других средств коммуникации, компании не просто обмениваются сообщениями в Интернете, они также могут видеть, что говорят их клиенты. Эта двусторонняя улица помогает компаниям иметь более открытую линию общения и больше узнать об интересах своих клиентов. Несмотря на то, что это требует от компании больших усилий, в конечном итоге преимущества того стоят.

Скорость

Скорость, с которой информация перемещается в Интернете, - еще один элемент, который делает рекламу в Интернете силой, с которой нужно считаться. Хотя вы всегда должны следить за показателями, при хорошей стратегии вы сможете увидеть результаты с невероятной скоростью. Если результаты не соответствуют вашим ожиданиям, вы также можете быстро внести изменения в свою кампанию.

Сегментация

Возможности Интернета по охвату целевой аудитории на основе сегментации по возрасту, интересам, полу, социально-экономическому положению и т.д. беспрецедентны. Чтобы найти нужных клиентов или покупателей, вы можете запустить рекламную кампанию, ориентированную именно на тех людей, которые отвечают заранее установленным требованиям, соответствующим профилю вашей целевой аудитории.³⁵

Несмотря на то, что многие компании уже обеспечили свое присутствие в Интернете, все еще есть предприятия, которые не хотят вкладывать средства в рекламу в Интернете. После изучения различных преимуществ, которые предлагает интернет-реклама, приведенные ниже данные и статистика помогут убедить вас сделать последний шаг.

51% покупателей говорят, что используют Google для изучения товаров, которые они планируют купить в Интернете.

88% потребителей отказываются возвращаться на сайт, где у них был плохой пользовательский опыт, и вместо этого проверяют конкурентов.

В онлайн-мире уже полностью доминируют мобильные устройства, и большинство новых данных поступает именно с них.

В среднем пользователи интернета проводят на платформах социальных сетей более 2 часов в день.

В среднем компании отвечают на 63% сообщений, полученных в социальных сетях, в течение 24 часов.

39% пользователей смартфонов с большей вероятностью воспользуются мобильным приложением компании, потому что так проще и/или быстрее совершить покупку.

59% потребителей говорят, что возможность совершать покупки с помощью мобильного устройства важна при принятии решения о том, у какого бренда они будут покупать.

Утверждается, что 73% интернет-трафика — это видео.

Почти треть подписчиков информационных бюллетеней читают их на своих телефонах.

49% потребителей сообщают, что используют Google для поиска новых продуктов.

Около 70% маркетологов используют ретаргетинг для повышения узнаваемости бренда.

81% компаний малого и среднего бизнеса полагаются на электронную почту как на основной канал привлечения клиентов.

Онлайн-реклама постоянно растет, и даже в 2020 году она увеличится на 12%.

Четыре лучшие стратегии онлайн-маркетинга — это маркетинг электронной почты, социальные сети, мобильный маркетинг и SEO.

На каждый доллар, вложенный в маркетинговые стратегии электронной почты, вы можете рассчитывать на среднюю прибыль в 42 доллара.

Это очень много! Однако это лишь малая часть того, что возможно сегодня в цифровой рекламе. Пришло время найти идеальную кампанию для вашего бизнеса!³⁶

Как уже говорилось выше, мир цифровой рекламы постоянно меняется, так чего же можно ожидать от интернет-рекламы в ближайшие годы или даже десятилетия? И как это повлияет на вашу компанию? Существуют различные тенденции, которые могут пролить свет на это и дать вам лучшее представление о том, чего вы можете ожидать в будущем.

Агентства, специализирующиеся на анализе данных. По оценкам, до 10% денег, вложенных в рекламу, на самом деле тратится на объявления, которые никто никогда не видит. Учитывая это, в будущем, вероятно, будет больше агентств, специализирующихся на контроле данных, блокировке мошеннического трафика и устранении этих чрезмерных расходов.³⁷

Приложение для SEO-маркетинга. Эта техника объединяет две вещи, которые необходимы для того, чтобы получить большее количество пользователей для любого приложения. Первая — это ASO, которая работает над ранжированием приложения в верхних позициях на мобильных рынках, таких как App Store, Google Play Store и т.д., а вторая - SEO. Это делается для того, чтобы приложение появлялось в верхних позициях поисковых систем, когда пользователи вводят определенные ключевые слова.

Реклама в Instagram и Facebook. Facebook по-прежнему является крупнейшей социальной сетью в мире. Ей также принадлежит Instagram. В настоящее время Facebook продвигает совместное использование обеих платформ для создания кампаний, которые работают вместе, чтобы доминировать в рекламе в социальных сетях. В ближайшие годы мы, несомненно, увидим еще больше подобных примеров.³⁸

Вывод по второй главе работы. В данной главе работы проводится практический анализ политики рекламных кампаний мира в сети интернет.

Таким образом, виртуальные социальные сети. Несколько лет назад казалось, что современные платформы социальных сетей не могут пойти дальше. Теперь, с появлением виртуальной реальности, перед нами откроется совершенно новый мир. Благодаря персонализированному опыту для каждого пользователя мир онлайн-рекламы будет продолжать расширяться за счет бесконечных инновационных возможностей.

Искусственный интеллект, применяемый в рекламных кампаниях. Автоматизация существует среди многих процессов онлайн-маркетинга. Будущее этого процесса выглядит многообещающим, поскольку это позволит наладить более гибкую коммуникацию между брендами и их клиентами и пользователями. Это, в свою очередь, улучшит обслуживание клиентов и сэкономит время.³⁹

Онлайн-реклама — это настоящее, но будущее цифровых коммуникаций обещает предоставить огромное количество ресурсов, необходимых любой передовой компании для эффективного взаимодействия с целевым рынком.

ГЛАВА 3. ПРОБЛЕМЫ И МЕТОДЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПОЛИТИКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

3.1 Обзор проблем политики рекламной кампании в сети интернет

Мир становится таким, который основан на цифровом контенте. Чтобы бренд или бизнес заметили, необходимо обратить внимание на интернет-рекламу. Это быстро становится основным методом привлечения внимания к предлагаемым товарам и услугам. Хотя может показаться, что начать рекламироваться легко, важно оценить несколько основных плюсов и минусов, прежде чем инвестировать время и деньги, чтобы получить точное представление о ситуации.⁴⁰

Основным недостатком интернет-рекламы в настоящее время является перенасыщение. На многих сайтах размещено множество рекламных лент, что вызывает "слепоту" посетителей к присутствующей рекламе. Люди склонны пропускать рекламные сообщения, чтобы попасть туда, куда им нужно. Даже когда интернет-реклама прерывает посетителя, чтобы привлечь его внимание, наиболее распространенной реакцией является закрытие окна или установка блокировщика всплывающих окон. По сути, многие компании платят за впечатления, которые вообще не производят никакого впечатления. Вот некоторые другие ключевые недостатки интернет-рекламы, которые следует рассмотреть.⁴¹

1. Существует здоровая конкуренция.

В Интернете можно найти множество перспектив, но это не секрет, о котором знают лишь избранные. Все понимают, что у интернет-рекламы большой потенциал, и задумываются о том, чтобы принять в ней участие, так же, как и вы. Есть много предприятий, которые уже проводят рекламную кампанию в Интернете. Рынок насыщен до такой степени, что любая реклама, связанная с отраслью, скорее всего, будет размещена рядом с прямым конкурентом. Если ценностное предложение вашего продукта не выделяется на фоне остальных, то люди не обратят внимания на ваше предложение.⁴²

2. Интернет-пользователям невероятно легко блокировать рекламу.

Во всех современных интернет-браузерах есть опции, блокирующие всю рекламу. Речь идет не только о всплывающей рекламе. Баннерная реклама, реклама ссылок, партнерская реклама - все они могут быть заблокированы. Расширения браузеров настолько хороши, что даже когда рекламные агентства пытаются найти обходной путь, браузер способен адаптироваться к нему. Это означает, что всегда будет существовать основная группа людей, которые никогда не увидят рекламу в Интернете, что бы вы ни решили сделать.⁴³

3. Создает момент отвлечения.

Проблема интернет-рекламы заключается в том, что она отвлекает людей от конечной цели их пребывания в сети. Большинство людей не заходят на сайт, предлагающий бесплатные рецепты ужинов, и не ожидают увидеть рекламу, на которую захочется нажать, верно? Они ищут новый способ приготовления одного из своих любимых блюд. Этот момент отвлечения может показаться хорошим, но на самом деле это не так. Когда люди переключают свое внимание на новую задачу, возникает дефицит внимания. На восстановление внимания может потребоваться до 15 минут. Это означает, что даже клики на рекламу в Интернете могут быть не такими эффективными, как могли бы быть.

4. Аналитика рекламы может быть сложной для понимания.

Чтобы понять, насколько эффективна та или иная рекламная кампания в Интернете, необходимо иметь общее представление о том, какую аналитическую информацию собирает эта кампания. Для новичков в области интернет-рекламы это - интенсивный курс обучения, который не всегда дает качественные результаты. Хорошие данные могут быть неправильно истолкованы как плохие, и обратное тоже верно. Конечный результат - менее эффективная кампания, потому что ее действия не до конца понятны.⁴⁴

5. Не вся собранная информация пригодна для использования.

Бренд вынужден решать, какая информация является наиболее важной, чтобы сосредоточиться на ней при проведении рекламной кампании в Интернете. Должен ли общий объем показов быть в центре внимания? А как насчет коэффициента кликов? Следует ли оценивать эффективность рекламной кампании только по количеству продаж, которые она может генерировать? Многие бренды даже не задумываются над этими вопросами, когда начинают рекламную кампанию, что облегчает неверную интерпретацию результатов.

6. Он не охватывает всех потенциальных клиентов.

Интернет растет по экспоненте, но нигде в мире он не достиг 100% насыщения. Даже в США, по крайней мере, каждое десятое домохозяйство вообще не имеет доступа в Интернет. Вероятность того, что сельские потребители не имеют доступа к Интернету, гораздо выше, чем городские. В связи с этим не каждый бренд может получить полную выгоду от инвестиций в интернет-рекламу.⁴⁵

7. В интернет-рекламе не существует единого решения.

Не существует "хорошей" формы общей интернет-рекламы. Некоторые виды интернет-рекламы работают удивительно хорошо для одних компаний, и тот же вид рекламы может иметь низкую эффективность для других. Мы знаем, что реклама в Интернете, которая дополняет друг друга, например, в сочетании с другими рекламными средствами, как правило, конвертирует больше клиентов, чем отдельные рекламные кампании в Интернете сами по себе.

8. Случайные слоты могут создать непригодные возможности.

Некоторые варианты интернет-рекламы работают по циклу на различных сайтах. Подумайте, например, о том, сколько сайтов используют Google AdWords. Некоторые кампании размещаются в цикле на самых разных сайтах, которые не всегда имеют контент, равный тому, что предлагает их объявление. Если на сайте появляется рекламный контент, который может не соответствовать передаваемому сообщению, конечным результатом будет не просто неловкость. Это может свидетельствовать о поддержке такого неуместного контента и оттолкнуть потенциальных клиентов.⁴⁶

9. Интернет-реклама может загружаться некорректно.

Время работы сайта может составлять 99%, но это означает, что сайт не работает 1 минуту из каждых 100 минут, которые проходят за день. Может показаться, что это не так уж много времени, но сколько людей могут посещать сайты по всему миру в течение 3-5 минут каждый день и в итоге не увидеть рекламу, которая была полностью профинансирована, потому что сайт не работает? Это считается нормальной частью жизни интернет-рекламы, что в конечном итоге означает, что бизнес платит за рекламу, которая иногда не показывается.⁴⁷

10. Кто не нажимает на ссылку "пропустить рекламу", когда она появляется?

У посетителей может быть возможность пропустить рекламу, чтобы помочь им перейти к контенту, который они хотят увидеть, но задержка в возможности пропустить рекламу не означает, что посетитель действительно собирается ее просмотреть. Большинство людей смотрят на часы обратного отсчета, чтобы увидеть, когда они смогут кликнуть мимо рекламы и получить то, что они хотят. Мы все это делаем, даже если уже занимаемся интернет-рекламой. Сегодня в Интернете трудно заставить зрителей смотреть рекламу, и если кто-то уже однажды видел что-то, представляющее ваш бренд, даже если это была истерика, он, вероятно, не захочет увидеть это снова.

Плюсы и минусы рекламы в Интернете показывают, что она может быть весьма полезной, но ею необходимо тщательно управлять, чтобы обеспечить максимальные шансы на успех. Внимательно оцените эти ключевые моменты, примите участие в рекламе таким образом, чтобы это соответствовало целям вашего бизнеса, и вы сможете принять правильное решение о том, подходит ли вам реклама в Интернете.⁴⁸

3.2 Методы совершенствования политики рекламной кампании в сети интернет

Абсолютно каждый бизнес в той или иной степени представлен в Интернете - они могут быть большими или маленькими, продавать продукты и услуги, быть очень специфическими или общими - все они хотят одного и того же: охватить наибольшее количество людей, затратив при этом наименьшее количество ресурсов и получив наибольшую возможную выгоду.

Существует очень эффективный метод, позволяющий достичь всего этого и одновременно заставить всех ваших потенциальных клиентов узнать о вашем бизнесе и заинтересоваться им: Интернет-реклама.⁴⁹

В отличие от традиционной рекламы, реклама в Интернете становится все более доступной для любого бизнеса и позволяет быстро, легко, эффективно и недорого охватить целевую аудиторию. Именно поэтому она завоевывает все большую популярность среди тех предприятий, которые представлены в Интернете.⁵⁰

Итак, наличие блога является основополагающим фактором, присутствие в социальных сетях - обязательным, а наличие стратегии интернет-маркетинга - необходимым. Реальность такова, что реклама в Интернете также важна и становится все более привычной и необходимой практикой.

Представьте себе, что у вас есть привлекательный магазин на одной из лучших улиц мира, открытый 24 часа в сутки 365 дней в году. Примерно то же самое происходит, когда вы инвестируете в интернет-рекламу: вы автоматически становитесь видимым для тысяч людей, которые искали вас всю жизнь и даже не подозревали о вашем существовании!

Более того, ставка на рекламу в Интернете очень важна как для крупного, так и для малого бизнеса, поскольку всего за несколько баксов вы сможете добиться лучшей видимости, что, несомненно, приведет к увеличению посещаемости вашего сайта и росту продаж в Интернете.⁵¹

Подводя итог, можно сказать, что хорошо разработанная и проведенная платная рекламная кампания в Интернете может приумножить ваш успех.

Но это то, что осознают все больше и больше людей; возможно, именно поэтому реклама в Интернете ежегодно приносит миллионы и миллионы долларов по всему миру. На самом деле, наряду с контент-маркетингом и видеомаркетингом, интернет-реклама является одной из крупнейших растущих областей в Интернете.

К сведению: расходы на интернет-рекламу достигли 137,53 миллиарда долларов всего два года назад, а на следующий год прогнозируется, что они даже превысят расходы на телевизионную рекламу.

Отчасти это объясняется тем, что реклама в Интернете очень привлекательна и, кроме того, позволяет лучше сегментировать рекламу, так что вы можете охватить практически любой тип аудитории.

Все это может быть сделано эффективным, простым, гибким, легко измеряемым и низкозатратным способом. Более того, вы сможете видеть эффективность вашей рекламы в режиме реального времени, а также то, работает она или нет.⁵²

Было бы глупо игнорировать силу, которой обладают социальные сети, помогая вам добиться успеха в бизнесе. И это не только эффективная часть вашей стратегии цифрового маркетинга, но и реклама в социальных сетях завоевывает все больше последователей благодаря своей эффективности.

На самом деле, большинство социальных сетей предлагают возможность создавать рекламу прямо на своих платформах, будь то продвижение сообщений и контента или создание конкретных рекламных объявлений. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram и YouTube — вот лишь некоторые из них.

Кроме того, они позволяют сегментировать целевую аудиторию, и благодаря этому вы сможете выбрать, к какой группе людей вы хотите обратиться. Не только это, но и рекламные сообщения позволят вам охватить больше людей, занять более высокое положение и иметь больше возможностей для достижения успешных результатов.⁵³

Если вы хотите максимально увеличить свое присутствие в социальных сетях, быть известным и привлекать трафик к своим социальным профилям и веб-сайту — это хороший вариант для вас.

Независимо от того, являетесь ли вы рекламодателем с оплатой за клик (PPC) или Facebook, или и того, и другого, вы, несомненно, задавались вопросом, правильно ли расходуются ваши деньги. Вот некоторая помощь в оценке усилий: недавнее исследование эффективности рекламы в Facebook и бесплатный инструмент, который поможет вам сравнить эффективность вашей рекламы Google AdWords с показателями других компаний, тратящих относительно ту же сумму на рекламу Google PPC.⁵⁴

Исследование, проведенное компанией Alchemy Social, которая управляет рекламными кампаниями на Facebook, и Experian Marketing Services, которая отслеживает посещения веб-сайтов, изучило ключевые показатели эффективности (KPI), которые могут свидетельствовать об эффективности рекламной кампании на Facebook. Они отслеживали, как часто "поклонник", нажавший кнопку "Мне нравится", действительно посещал интернет-магазин компании-клиента. В техническом документе, посвященном исследованию, Alchemy Social пишет: "Для определения отдачи от поклонников, приобретенных в ходе рекламной кампании в Facebook, требуется более сложный подход [чем для рекламы прямого отклика] с использованием показателей, которые выходят за рамки путей кликов и измеряют общий эффект от кампании".

Один из выводов, который кажется самоочевидным, но который легко упустить из виду при проведении рекламной кампании в Интернете, заключается в том, что дешевые поклонники становятся посредственными клиентами..⁵⁵

Ключевые открытия, о которых сообщалось в статье на AllFacebook, но не в белой книге, были следующими:

Фанаты посещали магазин компании на 131 процент чаще, чем пользователи Facebook, которые не нажимали кнопку "Мне нравится".

Поклонники посещали магазин на 639 процентов чаще, чем люди, которых не было на Facebook.

После того, как пользователи становились фанатами, они посещали интернет-магазин чаще на 30 процентов.

По словам Ларри Кима, основателя и вице-президента по маркетингу и продуктам компании WordStream, малые предприятия являются одними из самых активных пользователей бесплатного инструмента, который помогает им управлять своими расходами на PPC-рекламу Google. Он сравнивает бесплатный AdWords Performance Grader с проверкой здоровья или кредитным рейтингом, потому что он показывает, как вы справляетесь со своими обязанностями по сравнению с другими в вашем классе.

На странице регистрации вы предоставляете ссылку на свой аккаунт AdWords и разрешение на доступ к нему, и примерно через минуту инструмент анализирует ваши данные и составляет отчет, сравнивая ваше поведение (например, есть ли у вас несколько запущенных текстовых объявлений) и результаты с результатами других пользователей в вашей группе расходов. Вы получаете процентную оценку по восьми категориям, таким как Quality Score, Click Thru Rate и Long-Tail Keyword Optimization. Это подскажет вам, где вы преуспеваете, а также даст вам множество советов по улучшению результатов.

По словам Ким, клиенты WordStream — это, как правило, малые предприятия, половина из которых тратит на PPC-рекламу менее 1 500 долларов в месяц. "Этот инструмент дает вам бесплатный, мгновенный аудит того, как у вас идут дела" по сравнению с теми, у кого аналогичные расходы. "Наша оценка говорит о том, что мы проанализировали тысячи аккаунтов, похожих на ваш аккаунт, и вот как выглядят ваши достижения...", - сказал он. Ваши результаты сравниваются с результатами компаний с аналогичным количеством рекламных долларов на кону.⁵⁶

Одна из ключевых метрик - Wasted Spend, которая рассматривает использование вами отрицательных ключевых слов (способ исключить показ вашего объявления там, где оно не уместно; например, если бы вы были хиропрактиком из Сан-Франциско, вам бы понадобился список отрицательных ключевых слов от Альбукерке до Занесвилля). Сколько вы добавили ключевых слов за последние 90 дней — это точка в этой категории. Инструмент не только дает вам процентный показатель, показывая, например, что 70 процентов других людей в вашей категории расходов справились с добавлением негативных ключевых слов за этот период лучше, чем вы, но и рассчитывает цифру в долларах, сколько денег вы потратили впустую за год. Добавление отрицательных ключевых слов "на регулярной основе ... будет продолжать экономить ваши деньги в будущем", - советует инструмент.⁵⁷

Этот образовательный аспект AdWords Performance Grader является одной из его лучших особенностей. Под каждым графиком и жаргонным описанием того, что важно в данной метрике, вы можете нажать кнопку, чтобы узнать больше. Большинство из этих кнопок ведут к техническим документам и инструкциям. Некоторые ведут к бесплатной пробной версии другого продукта WordStream под названием PPC Advisor.

AdWords Performance Grader — это бесплатное обучение для владельцев бизнеса, которые только начинают осваивать PPC-рекламу.⁵⁸

Вывод по третьей главе работы. В данной главе работы определялись проблемы и рассматривались методы совершенствования политики рекламной кампании в сети интернет.

Таким образом, достойная система позиционирования гарантирует узнаваемое доказательство правильной целевой аудитории для вашего продвижения, наряду с размещением значимых моментов и преимуществ. Она может объяснить, почему товар является доминирующим и примечательным, наряду с "характером" рекламы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Хотя существуют сотни различных маркетинговых стратегий, только одна может принести стабильные продажи с первого дня: реклама в социальных сетях.

Реклама в социальных сетях, или таргетинг в социальных сетях, — это рекламные объявления, подаваемые пользователям на платформах социальных сетей. Социальные сети используют информацию о пользователях для подачи высоко релевантной рекламы, основанной на взаимодействии в рамках конкретной платформы. Во многих случаях, когда целевой рынок совпадает с демографическими характеристиками пользователей социальной платформы, социальная реклама может обеспечить огромный рост конверсий и продаж при более низкой стоимости приобретения.

Большинство каналов требуют значительного времени для получения окупаемости инвестиций. Например, контент-маркетинг лучше всего работает через некоторое время после того, как он смог обеспечить обратные ссылки и SEO-отдачу.

Некоторые каналы приносят быстрые результаты, но не день за днем. Например, маркетинг влияния может принести вам быстрые результаты в плане продаж при небольших усилиях (хотя и больших затратах). Но эти результаты не продолжают появляться с течением времени. Вместо этого вы зарабатываете продажи на основе каждого сообщения, и часто с каждым разом их становится меньше.

Некоторые каналы являются постоянными, но их настройка требует много времени. Например, AdWords может дать стабильные результаты для вашего бренда, но требуется время, чтобы освоить его и получить конкретное размещение.

С рекламой в социальных сетях вы можете получить стабильные продажи с первого дня работы вашего сайта.

Для современных сайтов электронной коммерции возможность немедленно и последовательно привлекать новых клиентов имеет огромное значение. Даже если вам не удастся добиться чистого положительного дохода при первой продаже, рефералы, маркетинг по электронной почте и удержание клиентов могут существенно окупиться с каждым новым клиентом.

Различные типы платформ социальных сетей для подачи объявлений:

Каждую неделю появляются новые социальные сети, большинство из которых так и не смогут завоевать популярность.

По нашему мнению, лучше всего начать с самых популярных платформ, а затем, когда у вас появятся прибыльные системы, вы сможете выделить часть бюджета на более экспериментальные кампании.

В 2020 году существует 6 различных каналов социальных сетей, где вы можете следовать проверенным рекламным стратегиям и получать постоянную рентабельность инвестиций.

Это лучшие места для вложения денег в рекламу прямо сейчас.

Преимущества рекламы через социальные сети:

Рост продаж и увеличение числа поклонников.

Использовать для рекламы контент, созданный клиентами (который к тому же лучше работает!).

Лучшая нацеленность на новых и возвращающихся клиентов (так вы тратите меньше денег).

Проводить A/B-тестирование на лету, используя аналитику платформы для определения победителей.

Одна из интересных особенностей социальной рекламы заключается в том, что возможности ее масштабирования практически не ограничены.

Вам не нужно ждать, пока кто-то начнет искать ваши целевые ключевые слова. Вам не нужно ждать, пока кто-то запустит вашу рекламную кампанию или прочитает ваш блог. Если вы хотите охватить 50 000 человек за один день, вы можете это сделать.

То, какую социальную сеть вы выберете, будет зависеть от 3 очень важных факторов:

Вы должны представить привлекательное предложение с помощью привлекательного средства людям, которые действительно сочтут его привлекательным, в том месте, где эти люди действительно его увидят.

Если к этому добавить рекламный элемент, то вам также необходимо найти платформу, на которой пользователи будут активно взаимодействовать с платной рекламой.

Самый дешевый способ управления рекламными кампаниями с точки зрения эксплуатационных расходов - просто запускать их самостоятельно. Для ручного управления кампанией нет никаких особых требований. Просто зайдите на платформу, на которой вы хотите разместить рекламу, и настройте свою кампанию на ее сайте.

Плюсы: самостоятельный запуск кампаний позволяет вам направить 100% бюджета на тестирование различных объявлений и выявление победителей. Каждый доллар идет непосредственно на реальную рекламу.

Кроме того, самостоятельное ведение рекламных кампаний приведет к развитию собственного опыта, который может быть использован для лучшей оптимизации объявлений и сохранится в будущем. Даже если вы измените тактику в будущем, у вас будет базовое понимание того, как работает реклама на данной платформе, и порог, по которому можно оценивать нанятых со стороны специалистов.

Отрицательным моментом является то, что опыт не вырабатывается в одночасье, и каждый час, потраченный на освоение рекламы, — это час, который вы не потратите в другом месте. Если вы являетесь владельцем бизнеса или менеджером по маркетингу, это довольно значительная альтернативная стоимость вашего времени, и вы, вероятно, не можете позволить себе посвятить необходимые часы для изучения и освоения рекламы в социальных сетях.

Опыт не вырабатывается в одночасье, и каждый час, потраченный на освоение рекламы, — это час, который вы не потратите на что-то другое.

Кроме того, выделение более 100 часов не гарантирует вам успеха, и даже если вы его добьетесь, вполне вероятно, что ваша почасовая ставка х 100 будет значительно дороже, чем привлечение сторонней организации для получения потенциально гарантированных результатов. Проще говоря, вы можете пойти на огромную авантюру с гарантированными минусами и лишь умозрительными плюсами.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Абаев, А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров [Текст] / Под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. – М.: Дашков и К°, 2020. – 433 с.

Агафонов, А. Сетевой маркетинг. Система рекрутирования в Интернете [Текст] / А. Агафонов. – М.: Омега-Л, 2020. – 128 c.

Бердышев, С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие [Текст] / С.Н. Бердышев. – М.: Дашков и К, 2020. – 120 с.

Бердышев, С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие [Текст] / С.Н. Бердышев. – М.: Дашков и К, 2020. – 120 с.

Бердышев, С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие [Текст] / С.Н. Бердышев. – М.: Дашков и К, 2020. – 120 с.

Агафонов, А. Сетевой маркетинг. Система рекрутирования в Интернете [Текст] / А. Агафонов. – М.: Омега-Л, 2020. – 128 c.

Акимова, Д.Ю. Интернет-маркетинг и его влияние на развитие бизнеса [Текст] / Д.Ю. Акимова // Научные идеи в контексте модернизации современного общества: Материалы международной научно-практической конференции. – 2020. – С. 6-8.

Акулич М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров [Текст] / М. В. Акулич. – М.: Дашков и К, 2020. – 352 c.

Алексеев, И.В. Формирование понятия интернет-маркетинг [Текст] / И.В. Алексеев // Актуальные проблемы развития общества, экономики и права сборник научных статей молодых преподавателей и аспирантов. Составитель Локтева Т.В. – 2020. – С. 33-39.

Ашманов, И. Оптимизация и продвижение в поисковых системах [Текст] / И. Ашманов. – СПб.: Питер, 2020. – 512 с.

Банкин, А. Контент-маркетинг для роста продаж [Текст] / А. Банкин. – Серия «Маркетинг для профессионалов». – СПб.: Питер, 2019. – 272 с.

Барышев, А.В. Интернет для b-2-b-маркетинга: новый канал сбыта и эффективное средство коммуникаций [Текст] / А.В Барышев // Индустриальный и b2b маркетинг. – 2020. – № 3. – С.60-67.

Бердышев, С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие [Текст] / С.Н. Бердышев. – М.: Дашков и К, 2020. – 120 с.

Бобылева, Т.И. Мобильный интернет для бизнеса [Текст] / Т.И. Бобылева, Е.С. Кулькова // Инновационное развитие экономики. Будущее России: Материалы и доклады II региональной научно-практической конференции. – 2020. – С. 7-11.

Вандербильт, Т. ЦА. Как найти свою целевую аудиторию и стать для неё магнитом [Текст] / Т. Вандербильт. – М.: Бомбора, 2020. – 304 с.

Вертайм, К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий [Текст] / К. Вертайм, Я. Фенвик. – М.: Юрайт: Альпина Паблишер, 2020. – 374 c.

Винарский, Я.С. Web-аппликации в Интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение: Практическое пособие [Текст] / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. – М.: Инфра-М, 2020. – 304 c.

Гогохия, И. Продвижение в Telegram, WhatsApp, Skype и других мессенджерах [Текст] /И. Гогохия. – М.: Бомбора. – 2020. – 320 с.

Голубков, Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры [Текст] / Е. П. Голубков. – М.: Издательство Юрайт, 2020. – 474 с.

Горбунова, О.Н. Создание интернет-ресурса как одна из форм информатизации бизнеса [Текст] / О.Н. Горбунова, Э.Н. Юнкова, Д.А. Андреев // Синергия Наук. – 2020. – № 20. – С. 236-246.

Джагарян, Д.А. Интернет-маркетинг как перспективный метод продвижения продукции и услуг в интернете [Текст] / Д.А. Джагарян // Университетская наука – региону Материалы VI ежегодной научно-практической конференции преподавателей, студентов и молодых ученых. Под редакцией Л.И. Ушвицкого, А.В. Савцовой. – 2020. – С. 339-341.

Джагарян, Д.А. Интернет-маркетинг как перспективный метод продвижения продукции и услуг в интернете [Текст] / Д.А. Джагарян // Университетская наука – региону Материалы VI ежегодной научно-практической конференции преподавателей, студентов и молодых ученых. Под редакцией Л.И. Ушвицкого, А.В. Савцовой. – 2020. – С. 339-341.

Дин, Т. Интернет-маркетинг с нуля: как увеличить прибыли [Текст] / Т. Дин, Л. Федорова. – М.: Омега-Л, 2020. – 223 c.

Дисимбаева, Н.В. Перспективы Instagram для интернет-бизнеса [Текст] / Н.В. Дисимбаева, А.Б. Губашева // Student research: в 2 ч. – 2020. – С. 124-126.

Домнин, В.Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры [Текст] / В.Н. Домнин. – М.: Издательство Юрайт, 2020. – 411 с.

Домнин, В.Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры [Текст] / В.Н. Домнин. – М.: Издательство Юрайт, 2020. – 411 с.

Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата [Текст] / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр, и доп. – М.: Юрайт, 2020. – 197 с.

Загребельный, Г. Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас [Текст] / Г. Загребельный. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 270 c.

Заррелла, Д. Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта [Текст] / Д. Заррелла. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2020. – 240 c.

Зеркалий, Н.Г. Использование новых маркетинговых концепций для формирования инструментария современного менеджмента [Текст] / Н.Г. Зеркалий // Менеджмент в России и за рубежом. – 2020. – № 6. – С. 3-11.

Ильин, Н.П. Повышение эффективности процедур интернет-бизнеса [Текст] / Н.П. Ильин // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. – 2020. – № 45. – С. 172-176.

Каплунов, Д. Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете [Текст] / Д. Каплунов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2020. – 384 с.

Кеннеди Д., Уэлш-Филлипс К. Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум [Текст] / Д. Кеннеди, К. Уэлш-Филлипс. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 344 с.

Кингснорт, С. Стратегия цифрового маркетинга. Интегрированный подход к онлайн-маркетингу. Руководство [Текст] / С. Кингснорт. –М.: Олимп-Бизнес, 2020. – 416 с.

Коваленко, А.Е. К вопросу о классификации методов интернет-маркетинга для бизнеса [Текст] / А.Е. Коваленко, В.М. Каточков // Маркетинг и брендинг: вызовы XXI века Материалы Международной научно-практической конференции. Ответственный за выпуск Л. М. Капустина. – 2020. – С. 81-86.

Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций: учебник и практикум для академического бакалавриата [Текст] / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – М.: Юрайт, 2020. – 486 с.

Коротков А. В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров [Текст] / А. В. Коротков. – 3-е изд., перераб, и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2020. – 595 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс [Текст] / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2020. – 496 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс [Текст] / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2020. – 496 с.

Крбашян, Р.Е. Интернет-маркетинг: значение и план создания маркетинговой кампании в интернете для продвижения бизнеса в современных реалиях [Текст] / Р.Е. Крбашян // Студенческий вестник. – 2020. – № 16-5 (114). – С. 71-76.

Леденёва, М.В. Оценка важности каналов продвижения бизнеса в интернете [Текст] / М.В. Леденёва, Л.В. Шамрай-Курбатова, А.А. Гузенко // Бизнес. Образование. Право. – 2020. – № 1 (42). – С. 46-48.Манелова, Д. Как зарабатывают в Instagram [Текст] / Д. Манелова. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 218 с.

Манн, И. Маркетинг без бюджета 50 работающих инструментов [Текст] / И. Манн. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2020. – 288 с.

Манн, И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу [Текст] / И. Манн. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 240 с.

Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. (Бакалавриат). Учебник и практикум [Текст] / Скоробогатых И.И. под общ. ред., Ефимова Д.М. под общ. ред., Гринева О.О. и др. – М.: КноРус, 2020. – 570 с.

Моуат, Д. Видеомаркетинг. Стратегия, контент, производство [Текст] / Д. Моуат. –М.: Альпина Паблишер, 2020. – 402 с.

Назайкин, А.Н. Современное медиапланирование: учебное пособие [Текст] / А.Н. Назайкин. – Серия: Академия рекламы. 4-е изд., доп. – М.: Солон-Пресс, 2020. – 447 с.

Роулс, Д. Мобильный маркетинг. Мобильные технологии – революция в маркетинге, коммуникациях и рекламе [Текст] / Д. Роулс. – М.: Олимп-Бизнес, 2020. – 296 с.

Румянцев, Д. Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход [Текст] / Д. Румянцев. – СПб.: Питер, 2020. – 336 с.

Сенаторов, А. Битва за подписчика в «ВКонтакте». SMM-руководство [Текст] / А. Сенаторов. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 168 с.

Смолина, В. SMM с нуля. Секреты продвижения в социальных сетях [Текст] / В. Смолина. – М.: Инфра-Инженерия», 2020. – 252 с.

Снигерев, А.Н. Интернет-сайт как эффективный инструмент для достижения стратегических целей компании/ А.Н. Снегирев // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2020. – № 2. – С. 138-146.

Соболев Н., Жуковский К., Назарчук Р. YOU Tube: путь к успеху [Текст]. – М.: АСТ, 2020. – 384 с.

Соболева, Л. Феномен «Инстаграма». 2.0. Все новые фишки [Текст] / Л. Соболева. – М.: АСТ, 2020. – 272 с.

Твердохлебова, М.Д. Интернет-маркетинг. Учебник [Текст] / Твердохлебова М.Д. – М.: КноРус, 2020. – 192 с.

Теренина, К.И. Особенности продвижения товара через социальные платформы [Текст] / К.И. Теренина // Евразийский Союз Ученых. – 2020. – № 9-1 (18). – С. 109-111.

Теренина, К.И. Особенности продвижения товара через социальные платформы [Текст] / К.И. Теренина // Евразийский Союз Ученых. – 2020. – № 9-1 (18). – С. 109-111.

Трубецкой, К.С. Интернет-магазин как новая технология организации бизнеса [Текст] / К.С. Трубецкой // Экосистема цифровой экономики: проблемы, реалии и перспективы Сборник научных трудов национальной научно-практической конференции. Под редакцией Л.И. Малявкиной. – 2020. – С. 211-216.

Трубецкой, К.С. Интернет-магазин как новая технология организации бизнеса [Текст] / К.С. Трубецкой // Экосистема цифровой экономики: проблемы, реалии и перспективы Сборник научных трудов национальной научно-практической конференции. Под редакцией Л.И. Малявкиной. – 2020. – С. 211-216.