Мероприятия для прессы (на примере компании ПАО «Магнитогорский металлургический комбинат»)

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

федеральное государственное бюджетное

образовательное учреждение высшего образования

«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»

Высшая школа экономики и бизнеса

Кафедра рекламы, связей с общественностью и дизайна

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Теория и практика PR и массовой информации»

на тему: «Мероприятия для прессы (на примере компании

ПАО «Магнитогорский металлургический комбинат»)»

Выполнила

обучающаяся группы 15.02Д-РСО 11/21б

очной формы обучения

высшей школы экономики и бизнеса

Научный руководитель:

доцент, кандидат социологических наук,

Автономова Светлана Алексеевна

Москва – 2023

Оглавление

Введение

Сегодня взаимодействие со СМИ занимает одну из главных позиций в образовании связей с общественностью и играет одну из ключевых ролей в PR-деятельности. Актуальность темы связана с тем, что СМИ представляют собой мощное средство массовой коммуникации. Оно позволяет достичь широкой аудитории и получить максимальную охват и реакцию на информацию.

Установление продуктивных деловых отношений с печатными и электронными СМИ является необходимым для любой государственной или коммерческой структуры. Важно достичь доверия журналистов, которые служат, по сути, посредником, связывающим PR-службу и целевую аудиторию, обеспечивает наивысшее освещение деятельности организации. Грамотное управление взаимоотношениями со СМИ позволяет сохранить имидж компании, обеспечить её позиционирование на рынке, привлечь новых клиентов и укрепить узлы связи с существующими. Кроме того, благодаря взаимодействию с СМИ можно получить обратную связь, узнать мнение общественности о продукции, услугах и деятельности компании, а также отреагировать на проблемы и возможности, связанные с бизнесом. Правильная стратегия взаимодействия со СМИ может также обеспечить гармоничные отношения с регуляторными органами, правительством и другими стратегическими партнерами, что важно для развития бизнеса. Нельзя не сказать о том, что сегодня мнение в журналистском обществе по важности стоит наравне с общественным. Выстраивание успешных взаимоотношений со средствами массовой информации становится важным аспектом, включающим в себя верное построение связей с конкретными представителями, то есть корреспондентами. Именно с помощью правильного содействия со средствами массовой информации возможно донести нужную, а точнее положительную информацию до нужного компании сегмента рынка. СМИ являются основным каналом связи между компанией и ее клиентами, партнерами и конкурентами. Имидж компании может быть сформирован благодаря качественным материалам СМИ, которые публикуются в различных изданиях и на новостных порталах. Кроме того, взаимодействие со СМИ может стать для PR-специалистов источником информации о трендах и событиях в бизнес-среде, а также обратной связи от аудитории, которая позволяет определить, как воспринимаются эффекты инициатив компании.

Таким образом, взаимоотношения со СМИ являются ключевым фактором для успешных связей с общественностью. Положительная имиджевая и информационная репутация позволяют организациям привлекать новых клиентов и быть конкурентоспособными на рынке. А также взаимоотношения со СМИ являются важным элементом успешных связей с общественностью, который позволяет оптимизировать ресурсы и достичь наилучших результатов. PR-специалисты должны постоянно работать над стратегическим взаимодействием со СМИ, чтобы поддерживать хорошую репутацию компании и своевременно реагировать на критику и негативные отзывы.

Степень изученности. Тема мероприятий для прессы освящается в следующих работах: Алёшина И.В.: «Паблик рилейшнз для менеджеров»; Коноваленко В.А.: «Реклама и связи с общественностью: введение в специальность»; Миллер Д.: «Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились»; Векслер, А.С: «Связи с общественностью для бизнеса»; Чумиков А. Н. Связи с общественностью. М.: «Дело»; Кочеткова А.В.: «Теория и практика связей с общественностью»; Чумиков А.Н.: «Связи с общественностью: теория и практика»; Богданов В.В.: «Теория и практика связей с общественностью: медиарилейшнс»; Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А:» Основы теории связей с общественностью».

Цель курсовой работы: изучить теоретические аспекты мероприятий для прессы в связях с общественностью, исследовать мероприятия для прессы компании «Магнитогорский металлургический комбинат», разработать рекомендации для компании «Магнитогорский металлургический комбинат». Для этого необходимо решить следующие задачи:

−Изучить понятие и сущность мероприятий для прессы в связях с общественностью.

−Рассмотреть PR-инструменты мероприятий для прессы в связах с общественностью.

−Исследовать информационные мероприятий компании «Магнитогорский металлургический комбинат».

−Проанализировать специальные мероприятия для прессы компании «Магнитогорский металлургический комбинат».

−Определить проблематику и цели в проведении мероприятий для прессы компании «Магнитогорский металлургический комбинат».

−Предложить рекомендации для компании «Магнитогорский металлургический комбинат».

Объект курсовой работы – мероприятия для прессы в связях с общественностью.

Предмет курсовой работы – информационные и специальные мероприятия для прессы компании «Магнитогорский металлургический комбинат».

Структура работы состоит из введения, трёх глав, заключения, списка литературы и приложений. Во введении автор определяет актуальность данной курсовой работы, определяет цель, задачи, объект и предмет. Первая глава включает в себя теоретические аспекты мероприятий для прессы в связях с общественностью, во второй главе исследуются мероприятия для прессы компании «Магнитогорский металлургический комбинат» в связях с общественностью, третья глава посвящена разработке рекомендаций для компании «Магнитогорский металлургический комбинат». В заключении представлен итог анализа мероприятий для прессы, в списке литературы автор приводит список использованных источников.

Глава 1.  Теоретические аспекты мероприятий для прессы в связях с общественностью

Мероприятия для прессы в связях с общественностью представляют собой организованные мероприятия, которые проводятся с целью установления и поддержания отношений со СМИ, привлечения внимания к компании и ее продукции, а также создания позитивного имиджа. Начнем с того, что такое связи с общественностью. Итак, как пишет И.М Синяева, - «паблик рилейшнз – система связей с общественностью, предполагающую многократную деятельность по улучшению взаимоотношений между организацией (формой) и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за её пределами».¹ Другой автор - И.В Алёшина пишет, что паблик рилейшнз, как «функцию менеджмента, которая оценивает отношения общественности, инфицирует политику и действия индивидуума или организации с общественными интересами и реализует программу действий для обретения общественного понимания и принятия».² В связях с общественностью важную роль играют мероприятия для прессы.

Мероприятия для прессы в связях с общественностью – это специально организованные события, призванные привлечь внимание журналистов и их читателей к определенной теме или проблеме. Сущность таких мероприятий заключается в создании благоприятного общественного мнения о компании, организации, продукте или услуге. Они могут быть направлены на установление контактов с СМИ, на повышение узнаваемости бренда, на обеспечение связи с целевой аудиторией и тому подобное. Мероприятия для прессы могут включать в себя различные события: открывающиеся церемонии, пресс-конференции, тур по заводу или производственной линии, дня открытых дверей, благотворительные мероприятия, спортивные соревнования и так далее. Обычно, организация мероприятий для прессы является частью более общей стратегии связей с общественностью и помогает компании или организации привлечь внимание к своим продуктам или услугам, улучшить отношения с СМИ и создать позитивное впечатление у широкой аудитории. Мероприятия, направленных на установление отношений со СМИ, принято делить на имиджевые, информационные и специальные (нестандартные).

Информационные мероприятия направлены на информирование общественности посредством передачи информации через СМИ. Среди таких мероприятий: пресс-брифинги, пресс-конференции.

Пресс-брифинг – это короткое, оперативное выступление уполномоченного лица перед журналистами по свежим следам важных событий. Другими словами представители организации или компании делятся с журналистами информацией об актуальных событиях, новостях и достижениях, которые могут быть интересны общественности. Основной целью пресс-брифинга является создание позитивного имиджа компании, а также увеличение ее узнаваемости и привлечения внимания к ключевым проектам или новым продуктам. На пресс-брифингах компания может также разъяснять сложные и неоднозначные ситуации, давать комментарии и отвечать на вопросы журналистов. Организация проведения пресс-брифинга требует тщательной подготовки, включающей в себя выбор места проведения, дату и время, подготовку информационных материалов и гармоничного общения с журналистами.³ Пресс-брифинг может быть проведен в формате живого общения или онлайн-трансляции, в зависимости от формы и целей мероприятия. Важной особенностью пресс-брифинга является его публичный характер, поэтому мысль, высказанная на нем мысль, должна быть ясной, точной и не оставлять места для интерпретаций, не согласующихся с позицией компании. Пресс-брифинг 0отличается от пресс-конференции меньшим масштабом.

Пресс-конференция – это встреча журналистов с представителями государственных, общественно-политических организаций, коммерческих структур, имеющая целью представить СМИ фактическую проблемную и комментирующую информацию о презентуемом объекте. Это организованное мероприятие, на котором представители СМИ заходят для получения информации или получения ответов на вопросы у определенного лица или группы людей, которые имеют отношение к событию, происшествию, проблеме, о которой желают узнать журналисты. Особенностью пресс-конференции является то, что участники могут свободно выступать перед СМИ, предоставлять им информацию, давать комментарии и ответы на вопросы. Также на пресс-конференциях может присутствовать большое количество журналистов и представителей различных СМИ, что позволяет своевременно и широко распространять информацию. Для успешной организации пресс-конференции необходимо определить цель и задачи мероприятия, составить план проведения, определить участников и гостей, подготовить докладчиков, материалы для демонстрации, а также обеспечить связь с СМИ и аккредитацию журналистов. Важно также учитывать культурные и этические нормы, а также сохранение коммерческой конфиденциальности информации, если это необходимо. Скотт Катлип, автор книги «Паблик рилейшнз. Теория и практика» считает, что пресс-конференцию надо созывать лишь в тех случаях, когда у вас нет другого способа донести важные (экстренные) новости до СМИ.⁴

Перед информационными мероприятиями для прессы компания должна раздать пресс кит (папка для прессы). Пресс-кит помогает компаниям сжато и емко рассказать о своем бизнесе. Документ позволяет показать самые выгодные преимущества и достижения компании.

Элементы входящие в пресс-кит:

1.Фото - флешка и диск с фото для размещения в текстах;
2. Вол - вопросно-ответный лист;
3. Бэкграунд – справочная информация;
4. Факт лист – поясняющий документ к пресс-релизам;
5. Новостной пресс релиз;

6. Биография ньюс-мейкера (если медийная личность и вопросы о нем).

Новостной пресс-релиз — информационное сообщение для СМИ, которое готовит пресс-служба или пресс-секретарь организации.

Пресс-релиз-анонс — сообщение о грядущем событии, высылается за 2 суток. Цель – собрать как можно больше журналистов, которые осветят это событие. В таком анонсе уместно указать суть и бэкграунд мероприятия. Пресс-релиз анонс обычно уведомляет о событии, которое произойдет в ближайшем времени. Данный пресс-релиз рассылается только индивидуально и размещается в теле письма.

Имиджевые мероприятия нужны для того, чтобы создать у общественности позитивный образ организации (продукта и так далее) посредство передачи сообщений СМИ, а также привлечь внимание к себе, расположить самих журналистов. К таким мероприятиям относятся: презентации, дегустации.

Презентация – журналисты получают возможность не только услышать о чем-либо, но и «потрогать руками», то есть дополнить слуховую информацию осязательной (в случае необходимости) обонятельной.⁵ Иначе говоря, оказаться в каком-либо месте (открываемом магазине) или в какой-либо роли (обладатели вещей из новой коллекции прет-а-порте) раньше, чем это сделает потребитель

Дегустации – часто сопровождают презентацию. Особенность: добавление вкусового компонента в общую информационную картину.

Имиджевые мероприятия для прессы имеют ряд особенностей, отличающих их от обычных PR-мероприятий. Ниже приводятся некоторые из них:

– Целевая аудитория: имиджевые мероприятия для прессы ориентированы на различные СМИ и журналистов, которые имеют влияние на мнение широкой аудитории. Поэтому основная цель таких мероприятий - привлечь внимание и вызвать положительный отклик у журналистов.

– Качество коммуникации: важно обеспечить наилучшее качество коммуникации и интеракции с прессой. Приглашенным журналистам предоставляются все необходимые материалы для подготовки статьи или репортажа, а также предоставляется возможность задавать вопросы и общаться с представителями компании.

– Фокус на ключевых сообщениях: важно выбрать дополнительные активности, которые продемонстрируют ключевые сообщения и концепции бренда.⁶

– Организация репортажей: перед началом мероприятия журналистам следует предоставить расписание и информацию о том, что они могут снимать, фотографировать и записывать.

– Необходимость в сотрудничестве с различными СМИ: организаторы таких мероприятий связывают всех участников мероприятия со всеми изданиями, чтобы использовать максимальный охват.

– Послевоенная операция: после мероприятия журналисты могут просматривать занятые места и выражать свой комментарий, а SEO-оптимизация всех материалов, опубликованных в источниках, становится ключевым фактором.

Важно понимать, что имиджевые мероприятия для прессы необходимы для того, чтобы привлечь внимание СМИ и показать серьезность бренда. Для того, чтобы мероприятие было успешным, следует четко определить цели и задачи, подобрать правильное место и формат проведения, а также обеспечить наилучшую коммуникацию с журналистами.

Следующая группа мероприятий для СМИ – специальные (пояснение-нестандартные). Такие мероприятия бывают следующих видов:

Пресс – тур – журналист получает эксклюзивную возможность посетить с профессиональными целями особо охраняемые, секретные, опасные для жизни, недостижимые объекты.⁷ Пресс-туры разрабатываются таким образом, чтобы журналисты могли осмотреть максимальное количество достопримечательностей и объектов, связанных с темой тура. Сопровождение экспертом в выбранной сфере помогает журналистам правильно ориентироваться и получать максимум информации. Пресс-туры могут включать в себя встречи с хозяевами мест и экспертами в выбранной сфере, чтобы журналисты могли получить более глубокое понимание темы. В рамках пресс-туров журналистам предоставляется возможность публиковать свои материалы в специализированных изданиях или на сайтах, посвященных теме тура. Пресс-туры позволяют журналистам познакомиться с коллегами из разных стран, создавая новые связи и возможности для дальнейшей работы.

Мероприятия, связанные с интернетом – журналисты получают возможность встретиться с VIP - персонами (недостижимых другими способами) «напрямую», задать им вопросы.⁸

Пресс – ланчи (пресс – завтраки, пресс – ужин (проводят реже, так как гости могут сильно задержаться) – возможность встретиться с VIP – персонами в неформальной обстановке.

Пресс – приёмы (гос. Организация) – неформальная встреча в здании администрации. Пример: губернатор принимает журналистов в день российской прессы на неформальную встречу в здание администрации.

Тесты – возможность проверить на себе действие тех или иных товаров или услуг организации, связанные с техникой. Пример: тест – драйв автомобиля, когда журналист становится на короткое время водителем, пробуя автомобиль с точки зрения потребителя.

Конкурсы для СМИ – соревнование на лучшее освещение профессиональной тематически. Обычно проводят крупные бизнес – организации, органы власти⁹.

Мы рассмотрели сущность мероприятий для прессы в связях с общественностью. Выбор мероприятия зависит от целей компании. Например, пресс-конференция может быть лучше для представления информации, а пресс-тур может быть лучше, если нужно показать какой-то объект или место. Необходимо учитывать тип и количество журналистов, которые будут присутствовать на мероприятии, а также бюджет и доступность места проведения.

PR-инструменты мероприятий для прессы играют важную роль в связях с общественностью. Они позволяют компаниям и организациям привлекать внимание СМИ к своим продуктам и услугам, а также к своей деятельности в целом. PR-инструменты мероприятий также помогают компаниям установить доверительные отношения с журналистами и другими представителями СМИ, что может привести к новым возможностям для развития бизнеса. Наконец, мероприятия способствуют распространению информации о компании или организации в массовых СМИ, что увеличивает ее известность и может привести к привлечению новых клиентов и партнеров.

На сегодняшний день существует огромное количество PR-инструментов, которые используют компании в своей PR-деятельности.

К первой группе принято относить практики, которые специализируются на планировании и осуществление специальных мероприятий. Нижегородский PR-специалист А. Векслер даёт своё толкование термину «специальные мероприятия». Автор считает, что «это мероприятия, создаваемые для привлечения внимания к деятельности компании, её продуктам».¹⁰ К таким мероприятиям принято относить презентацию, выставки, конференции, семинары, тренинги, корпоративные, благотворительные мероприятия и т.д.

Вторая группа направлена на практики, связанные с коммуникацией со средствами массовой информации (СМИ). По-другому такая группа в профессиональном кругу имеет название медиарилейшнз. Медиарилейшнз – это система управляемых эффективных взаимоотношений со средствами массовой информации.¹¹ Эта подгруппа ориентирована на совершенствование взаимодействия между организацией и СМИ. На практики существует обязательные формы медиарилейшнз. Работа со СМИ делится на три направления: аналитическое (медиа-карта и мониторинг), креативное и организация. К ним относятся: система регулярного информирования СМИ о деятельности субъекта PR, мероприятия, организуемые исключительно для СМИ (пресс-туры, пресс-завтраки, пресс-конференции и т.д), подготовка выступлений представителей субъекта PR и т.д. Не стоит забывать, что в нашей стране каждое официально-зарегистрированное СМИ должно подчиняться закону РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 01.07.2021) "О средствах массовой информации".¹² Нельзя не упомянуть и о важном для компаний законе, регулирующим рекламную деятельность - Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 21.07.2014) «О рекламе».¹³

Третья группа относится к спонсорингу и франрайзингу. На данный момент нередко встретишь компании или организации, которые используют данный инструмент PR.

Особенность приведенных PR-инструментов заключается в различие их модели и использования технологий. Такое разнообразие методов PR в совокупности использования гарантируют компании высоких достижений.

Важный инструмент, который мы можем рассмотреть – это организация мероприятий для СМИ. Ещё отец пиара Эдвард Бернейз, говорил о том, что информацию можно упаковать в мероприятие, ведь «PR – это область действий призвана заниматься взаимодействием между личностью, группой, идеей, или другой единицы общественности, от которой она зависит»¹⁴. В основном компании используют личную форму коммуникации со СМИ, чтобы выстроить позитивное отношение и привлечь их внимание к своей организации. На данных мероприятиях мы сможем увидеть только СМИ и никого больше. Существуют как информационные, так и имиджевые мероприятия для СМИ, как говорилось ранее, которые организовывает компания.

Рассмотрим подробнее PR-инструменты мероприятий для прессы. Начнем с пресс-конференции. Они предоставляют возможность журналистам задавать вопросы представителям компании по поводу важных событий или новостей. Это позволяет не только привлекать внимание прессы, но и установить контакт с журналистами, которые могут стать важными партнерами в будущем. Пресс-конференция является одним из наиболее эффективных инструментов PR, который используется на мероприятиях для прессы. Представитель компании, политический или общественный деятель выступает перед журналистами и отвечает на их вопросы. Пресс-конференция может быть организована с целью: представления важных новостей, анонсов или решений компании или общественного деятеля; обсуждения сложных и важных тем, требующих внимания общественности; поддержки позитивного имиджа компании или общественного деятеля; разрешения конфликтных ситуаций, предотвращения негативных публикаций. Пресс-конференция позволяет донести информацию до широкой аудитории журналистов, что дает возможность получить большое количество публикаций в прессе. Организация и проведение пресс-конференции требует хорошей подготовки, в том числе подбора темы, сбора необходимой информации и продумывания ответов на возможные вопросы журналистов. Также необходимо дать возможность журналистам задавать вопросы и получить на них ответы. В целом, пресс-конференция является эффективным инструментов PR, при правильном использовании которого можно донести важную информацию до целевой аудитории и укрепить репутацию компании или общественного деятеля.¹⁵

Ещё один инструмент – пресс-релизы. Они представляют собой сообщения для СМИ, которые содержат важную информацию о компании, её продуктах, услугах или деятельности. Пресс-релизы публикуются на сайте компании, а также рассылаются непосредственно журналистам. Пресс-релиз является одним из наиболее важных инструментов в области связей с общественностью для продвижения мероприятий и достижений компании. Он представляет собой достоверный и авторитетный источник информации для журналистов, блогеров и других представителей СМИ, которые заинтересованы в получении новостей и материалов для создания контента. Пресс-релиз представляет собой короткий текст, четко и ясно описывающий новость, предназначенный для распространения в СМИ.¹⁶ Он содержит информацию об основных моментах события, дате его проведения, участниках, целях и мотивах. Кроме того, пресс-релиз может содержать цитаты экспертов и представителей компании, которые смогут помочь журналистам и блогерам разобраться в сути события и представить ее в интересном и информативном формате. Пресс-релиз должен быть написан в простом и понятном языке, идти в соответствии с темами и стилем СМИ и содержать достаточно информации, чтобы вызвать интерес у редакторов и журналистов. Важно также не забывать о том, что качество пресс-релиза напрямую зависит от его размещения в правильных СМИ и планирования времени публикации. В целом, пресс-релиз является эффективным инструментом в области связей с общественностью для продвижения мероприятий и достижений компании, и помогает привлечь внимание СМИ к актуальным событиям.

Кроме того, сегодняшние медиатехнологии предоставляют большие возможности для привлечения внимания СМИ. Например, организация вебинаров и использование социальных сетей могут стать эффективными инструментами взаимодействия с журналистами и налаживания связей с общественностью.

Как мы видим, PR-инструменты мероприятий для прессы играют важную роль в связях с общественностью. При правильном использовании эти инструменты могут значительно повысить эффективность связей с общественностью и дать хорошие результаты. PR-инструменты, используемые на мероприятиях, являются важным элементом связей с общественностью и упрощают задачу получения покрытия в СМИ. Мероприятия привлекают внимание журналистов и заставляют их обращать внимание на продукт, услугу или бренд. Примером может служить крупные мероприятия от компании Apple, которые они проводят для презентации новых продуктов. Они заставляет СМИ писать о них на протяжении нескольких недель.

Таким образом, использование PR-инструментов на мероприятиях является необходимым условием для успешного продвижения продукта, услуги или бренда в СМИ, и может значительно повысить эффективность работы по связям с общественностью.

Подводя итог по всему вышесказанному, можно сказать, что мероприятия для прессы сами по себе являются важным инструментом в связях с общественностью, поскольку они помогают компаниям и организациям привлечь внимание СМИ. Организация мероприятий для прессы может быть проведена для достижения главных целей - для увеличения узнаваемости бренда, повышения лояльности клиентов, обеспечения позитивной репутации. Сегодня сложно противостоять конкурентам без грамотного преподнесения информации: «маркетинг изменился. Теперь процветают компании, способные рассказать своим клиентам по-настоящему эпическую историю о них самих.» Д.Миллер.¹⁷

Глава 2. Исследование мероприятий для прессы компании «Магнитогорский металлургический комбинат» в связях с общественностью

2.1 Анализ информационных мероприятий для прессы компании «Магнитогорский металлургический комбинат»

Компания "Магнитогорский металлургический комбинат" (ММК) является крупнейшим металлургическим предприятием России. Она занимается производством и переработкой стали, экспортируя свою продукцию в 80 стран мира. Генеральным директором и главным акционером компании является Шиляев Павел Владимирович. На рынке металлургической отрасли России и мира Магнитогорский металлургический комбинат имеет лидирующую позицию и занимает одно из первых мест по производству и переработке стали. Сегодня ММК производит около 12 миллионов тонн стали в год. Комбинат специализируется на производстве высококачественной стали в виде листов, прутков, труб и колесных пар для железнодорожного транспорта. Расширение производственных мощностей ММК позволяет компании удовлетворять растущий спрос как на внутреннем, так и на внешних рынках.

По итогам официального расчета основных показателей 12 месяцев 2022 года к 12 месяцам 2021 года, итоги которого предоставлены на официальном сайте компании, стало известно, что:

- ММК вошёл в десятку лучших российских компаний в рэнкинге устойчивого развития журнала «Эксперт» за 2022 год, заняв девятое место.

- ММК стал лидером в блоке «социальная политика и персонал», набрав максимальный балл среди всех участников рейтинга.

- ММК разделил четвертое место в списке лучших работодателей России по версии «РБК Исследования рынков», войдя в число 13 участников рейтинга с наивысшим баллом.

- ММК улучшил позиции в разделах «Экологический менеджмент» и «Воздействие на окружающую среду» и занял шестое место в рейтинге открытости экологической информации горнодобывающих и металлургических компаний Всемирного фонда дикой природы (WWF) России. ¹⁸

Осуществляя свои действия, ПАО «ММК» руководствуются:

- действующими нормативными и техническими документами, а также положениями и инструкциями;

- действующим законодательством РФ;

- распоряжениями по предприятию и политикой руководства в сфере металлургии.

Таким образом, Магнитогорский металлургический комбинат играет важную роль на рынке металлургии, укрепляя свои позиции за счет инвестиций в производство, маркетинг и стабильности бизнеса. Комбинат продолжает развиваться, и сегодня его успехи и достижения позиционируют компанию как лидера в своей отрасли.

Для того, чтобы качественно производить PR-коммуникацию ПАО «ММК» ежегодно проводит мероприятия для СМИ, делая акцент, как на информационную, так и на имиджевую составляющую компании. Для укрепления своей репутации ММК использует различные информационные мероприятия для прессы.

Некоторыми из таких мероприятий, используемых ММК, — это проведение круглых столов и конференций. На этих мероприятиях компания приглашает журналистов, чтобы обсудить актуальные вопросы для металлургической отрасли. Компания также использует подобные события, чтобы представить новые разработки, технологии и другие инновации, которые она запустила. Также компания проводит пресс-брифинги, на которых рассказывает о своих новостях, достижениях, планах и др. В сравнении с прошлыми годами, наши исследования показывают, что количество проводимых пресс-брифингов и других мероприятий для СМИ увеличилось. Кроме того, были усовершенствованы форматы и методы проведения мероприятий с целью улучшения взаимодействия с журналистами и повышения их интереса к нашему предприятию.

Стоит проанализировать конкретный пример информационного мероприятия для прессы, которое проводила компания «Магнитогорский металлургический комбинат». Речь пойдет о первой в регионе пресс-конференции, посвящённой роботизации бизнес-процессов. В середине марта, а точнее 11 числа 2020 года, компания организовала пресс-конференцию, на которой освещала тему использования инновации программной роботизации нескольких сферах. Мероприятие проводилось на площадке компании в городе Магнитогорске, а именно по адресу: ул. Кирова, 93, корп. 1. Конкретного списка приглашённых СМИ по результатам проведенного исследования не выявлено, однако из опубликованного журналистами материала после проведения пресс-конференции, зафиксировано два сетевых издания, которые присутствовали на данном мероприятии – это сетевые издания 74 региона (Челябинской области) «Южноуральская панорама» и «Челябинск сегодня».

В ходе пресс-конференции компания рассказала про практики использования в сфере производства и промышленности программной роботизации Robotic Process Automations, а также о современных тенденциях развития RPA-решений и новые возможности по использованию искусственного интеллекта и машинного обучения. Во время мероприятия были подняты темы практического применения программной роботизации в работе предприятий и возникающие при этом риски информационной безопасности.

Цель данного мероприятия для СМИ заключалась в том, чтобы показать журналистам, как компания «Магнитогорский металлургический комбинат» реализует масштабный проект по роботизации бизнес-процессов, создав для этих целей в ООО «ММК-Информсервис» центр компетенций RPA и инноваций.

Представленные материалы журналистов после проведения пресс-конференции были опубликованы в двух интернет-изданиях. Все информационные следы были оформлены в виде отчёта в информационном жанре, территория вещания – региональное.

Первое – интернет-издание «Южноуральская панорама» (Приложение 1). Тематическая направленность данного издания – общественно-политическое. Рубрика, в которой был опубликован отчёт – «Новости компаний». Публикация репортажа была сделана на следующий день после мероприятия, дата 11 марта 2020 года. Материал был подготовлен журналистом Леонидом Смольниковым на основании личного присутствия. Автор пишет об основных темах, которые освещались в ходе мероприятия, а именно - практическое применение программной роботизации в работе предприятий и риски со стороны информационной безопасности. Леонид Смольников также упоминает о том, что внедрение RPA-технологий (Robotic Process Automations) играет важную роль для компании «Магнитогорский металлургический комбинат», так как это направление помогает в реализации стратегической инициативы. Он рассказывает, что компания с 2018 года готовит масштабный проект с использованием данной инновации. Свою статью журналист заканчивает упоминанием об успехах ПАО «ММК» в области роботизации бизнес-процессов, которые выражены в наградах от компании UiPath (производитель платформы, на которой создаются роботы).

Второе СМИ, которое стало гостем пресс-конференции, — это общественно-политическое, сетевое издание «Челябинск сегодня» (Приложение 2). Рубрика, в котором публиковался информационный след – «Экономика». Публикация информационного следа была сделана на следующий день после мероприятия – 11 марта 2020 года. Отчёт был подготовлен журналистом Яной Ершовой. Журналист также рассказывает о внедрении новых инноваций компанией «Магнитогорский металлургический комбинат». Автор также упоминает награды UiPath, подчёркивая престижность ПАО ММК. В конце Яна Ершова добавляет, что в прошлом году ММК и компания Deloitte составили портфель проектов цифровой трансформации ММК, в основе которого 110 проектов в 18 областях основной деятельности предприятия.

В результате такая подача информации от СМИ благоприятно сказывается на компании «Магнитогорский металлургический комбинат». Руководители успешно донесли информацию до прессы, рассказав о своём прогрессе. ПАО «ММК» добились увеличения осведомленности о своей компании, услугах и событии, о котором была проведена пресс-конференция. Это позволило узнать об успехах компании не только широкой общественности, но и потенциальным партнёрам и инвесторам. Организаторам пресс-конференции удалось заинтересовать журналистов темой мероприятия, благодаря чему публикации в регионе носят положительную окраску и название компании смогло попасть на полосы данных СМИ. А

Исходя из анализа, можно сделать вывод, что информационные мероприятия для СМИ являются неотъемлемой частью PR-стратегии для компании. Они используются, как инструмент для привлечения внимания не только СМИ, но и потенциальных клиентов. Информационные мероприятия также создают благоприятную атмосферу для стратегических сотрудничеств и партнерств. Данные мероприятия дают возможность рассказать о миссии, ценностях и достижениях компании, что позволяет создать положительный образ компании в глазах общественности. Также информационные мероприятия для прессы могут помочь компании установить свою экспертность в определенной области.

Итак, проведение информационных мероприятий является важной частью PR-стратегии компаний и организаций. Они помогают увеличить осведомленность, привлечь новых клиентов и партнеров, создать благоприятную атмосферу для стратегических сотрудничеств.

2.2 Анализ специальных мероприятий для прессы компании «Магнитогорский металлургический комбинат».

Помимо информационных и имиджевых мероприятий для СМИ, компания «Магнитогорский металлургический комбинат» (ММК) проводит и специальные мероприятия для прессы. Такие мероприятия проводятся с целью установления контакта с журналистами и донесения до них информации о компании, ее продуктах и услугах. Такие мероприятия могут быть связаны с новыми производственными технологиями, экологическими проектами и т.д.

Одним из таких мероприятий является пресс-тур. В рамках пресс-туров ПАО «ММК» представители СМИ могут осмотреть максимальное количество достопримечательностей и объектов. Сопровождение экспертом помогает журналистам правильно ориентироваться и получать максимум информации. В рамках пресс-туров журналистам предоставляется возможность публиковать свои материалы в специализированных изданиях или на сайтах, посвященных теме тура. Пресс-туры позволяют журналистам познакомиться с коллегами из разных стран, создавая новые связи и возможности для дальнейшей работы. Немаловажно оставить положительное впечатление, ведь журналист может посетить мероприятие лишь с целью ознакомления, а может работать над материалом немало времени.

Стоит проанализировать конкретный пример пресс-тура, которое организовала компания «Магнитогорский металлургический комбинат». В 2020 году компания ПАО «ММК» приняла участие в федеральном проекте «Чистый воздух». Проект направлен на снижение выбросов опасных веществ в воздух, которые оказывают отрицательное воздействие на окружающую среду, экологию и здоровье человека. Во внимание были взяты крупные промышленные области России, среди которых: Новокузнецк, Нижний Тагил, Омск, Челябинск, Норильск и, конечно, Магнитогорск. Суть проекта заключается в том, чтобы внедрить в производство новые технологии, минимализирующие риски загрязнения воздуха. Благодаря сплочённой работе государства и предприятий по итогу выбросы должы значительно снизиться, а качество воздуха достигнуть 90%. В рамках проекта, 24 ноября 2022 года, Магнитогорский металлургический комбинат провёл пресс-тур для журналистов, чтобы показать результаты проделанной работы. Конкретный список приглашённых СМИ по результатам проведенного исследования не выявлено, однако из опубликованного журналистами материала после проведения пресс-тура, зафиксировано 2 информационных агентства, которые присутствовали на данном мероприятии: «Ural Press», «Уралинформбюро» и общественно-политическая газета - «Магнитогорский металл».

В ходе пресс-тура журналисты совместно с заместителем губернатора Челябинской области Александром Козловым и первым заместителем министра экологии Челябинской области Игорем Гилёвым, посетили промышленную площадку ПАО «ММК», построенную ещё в 2019 году по новейшим технологиям. Результатом работ стало радикальное снижение техногенной нагрузки и многократное снижение выбросов наиболее вредных веществ. Далее гости посетили другой крупнейший инвестиционный проект Магнитки, также призванный снизить техногенную нагрузку на окружающую среду, - комплекс коксовой батареи №12. По прогнозам комплекс позволит сократить валовые выбросы загрязняющих веществ в атмосферу на 11,35 тысячи тонн в год, в том числе выбросы опасных загрязняющих веществ в КХП бензапирена – в 12 раз, формальдегида – в девять раз. Помимо этого, гости побывали в кислородно-конвертерном цехе ПАО «ММК», где летом 2022 года было окончено строительство ряда газоочистных установок, которые увеличили эффективность улавливания вторичных выбросов конвертерного отделения цеха и соответствуют наилучшим доступным технологиям. По окончанию встречи СМИ и приглашённые гости встретились с руководством компании «Магнитогорский металлургический комбинат». Во время встречи обсуждались вопросы организации дальнейших мероприятий в рамках проекта «Чистый воздух». Целью мероприятие стало показать неравнодушие ПАО «ММК» к теме экологии путём реализации новых технологий, а так же усилить в дальнейшем общественное мнение о компании.

Представленные материалы журналистов после проведения пресс-тура были опубликованы в трёх информационных агентствах. Все информационные следы были оформлены в виде аналитического репортажа в информационном жанре, территория вещания – региональное

Первое – информационное агентство «Ural Press» (Приложение 3).  По целевому назначению данное агентство – универсальное. По типу собственности – частное. По масштабу распространения – региональное. Рубрика, в которой был опубликован аналитических репортаж – «ММК». Публикации репортажа была сделана на следующий день после проведения пресс-тура, дата 25.11.2022 года. Материал был подготовлен журналистом Любовью Юриной на основание личного присутствия на пресс-туре. Гостья в своем репортаже рассказывает об экскурсии по комбинату, особенно выделяя чистоту на производстве. Журналист также отметила, что данный факт заметил и заместитель губернатора Челябинской области – Александр Козлов: «Очень чистое производство, очень положительные впечатления», цитирует Любовь Юрина. Журналист пишет о предоставленной возможности побывать на производстве и лично убедиться в использовании новых технологий, снижающих выброс токсичных веществ в атмосферу. Сотрудник информационного агентства «Ural Press» сообщает, что в правительстве Челябинской области высоко оценили природоохранную деятельность ПАО «ММК» в рамках федерального проекта «Чистый воздух». Журналист также в репортаже рассказала о своих положительных эмоциях и полученных впечатлениях о проведенном мероприятии, которые были включены в информационный след.

Второе информационное агентство, которое стало гостем данного пресс-тура – это «Уралинформбюро» (Приложение 4). По целевому назначению данное агентство – универсальное. По типу собственности – частное. По масштабу распространения – региональное. Рубрика, в которой был опубликован аналитических репортаж – «Экология». Публикации репортажа была сделана на следующий день после проведения пресс-тура, дата 25.11.2022 года. Материал был подготовлен журналистом данного агентства на основании личного присутствия на пресс-туре.

В своём репортаже журналист рассказывает о своём пути по цеху. Как и в предыдущем информационном следе, автор пишет о положительных эмоциях: «Идём по цеху и спокойно дышим». Далее журналист цитирует Игоря Гилёва, министра экологии Челябинской области ,: «Я был на многих аглофабриках, в том числе на очень старых, потому что я начинал свою трудовую деятельность в Норильске, и видел производства. Но здесь нам не нужны никакие специальные средства защиты, нет неприятных запахов – это один из показателей». Журналист пишет, что все гости дали высокую оценку усилиям Магнитки и отмечают хорошо-проделанную работу команды комбината.

Третий информационный след находится в сетевом издании общественно-политической газеты «Магнитогорский металл» (Приложение 5). Рубрика, в которой был опубликован аналитических репортаж – «ММК». Публикации репортажа была сделана на следующий день после проведения пресс-тура, дата 25.11.2022 года. Материал был подготовлен журналистом Андреем Серебряковым на основании личного присутствия на пресс-туре.

Журналист, Андрей Серебряков, пишет о программе пресс-тура: «Первым пунктом посещения была аглофабрика №5, построенная по наилучшим технологиям». Далее он рассказывает о посещённых местах в рамках пресс-тура. Журналист также отмечает чистоту на производстве, прокомментировав свой визит: «Очень чистое производство, очень положительные впечатления». Завершает свой репортаж автор словами Александра Козлова, заместителя губернатора Челябинской области: «Сокращение выбросов, которое уже удалость достичь, это в первую очередь благодаря ММК».

Как мы видим, проанализировав инфоследы, можно сделать вывод о положительных впечатлениях гостей пресс-тура. Положительные статьи о пресс-туре ПАО «ММК» в СМИ могут повысить репутацию компании, улучшить ее имидж в глазах общественности и потенциальных клиентов, привлечь внимание к экологическим и социальным проектам, в которых компания участвует, а также способствовать развитию деловых связей и укреплению партнерских отношений.

Подводя итог, можно сказать, что специальные мероприятия для прессы являются важным инструментом для привлечения внимания СМИ к компании и ее продуктам. Они позволяют компании демонстрировать свою нишу, делиться информацией о новых продуктах и услугах, устанавливать контакты с журналистами. В свою очередь хорошие взаимоотношения со СМИ помогают компании контролировать информацию, которая публикуется о ней и защитить ее от негативной публикации.

Как мы видим, мероприятия для прессы в целом имеют большое значение для компании. Одним из главных преимуществ мероприятий для прессы является установление контактов с журналистами. Такие контакты могут помочь компании понимать, что интересует СМИ, и как эффективно коммуницировать с журналистами, чтобы представить себя в наилучшем свете. Компании, которые стремятся к успеху, не должны пренебрегать мероприятиями для прессы и всегда стараться поддерживать отношения с журналистами на позитивном уровне.

Глава 3. Разработка рекомендаций для компании «Магнитогорский металлургический комбинат»

Проблематика. Автор в данной работе исследовал мероприятия для прессы, где проводил анализ мероприятий для СМИ: пресс-туров и пресс-конференций компании ПАО «Магнитогорский металлургический комбинат». Основываясь на итогах проведённого исследования в первой и второй главе, автор выделил, что компания использовала различные методы создания информационных поводов: проведение эксклюзивной экскурсии на территорию предприятия, организация пресс-конференции с целью презентации новой технологии. Указанные события хорошо освещались в основном в региональных СМИ, большинство информационных следов были опубликованы в общественно-политических изданиях, тексты были написаны в информационном и аналитическом жанре и преимущественно в виде отчетов и репортажей.

ПАО «Магнитогорский металлургический комбинат», как крупнейшая компания в сфере металлургии, имеет хорошую связь со многими средствами массовой информации, которые освещают события, в которых принимает участие компания. В данных примерах, приведённых во второй главе, вся информация об организации берётся из пресс-службы компании, а текст в информационных следах, в котором компания упоминается в первостепенной роли, берётся из пресс-служб мероприятий. Все события, в которых приняла участие и стала организатором компания, имели положительный отклик у аудитории. Исходя из проведенного анализа во второй главе, можно сделать вывод, что ПАО «Магнитогорский металлургический комбинат» качественно и успешно создают события, которые запоминаются аудитории и в информационном поле, тем самым компания ПАО «Магнитогорский металлургический комбинат» имеет хорошие взаимоотношения со средствами массовой информации.

Однако, по мнению автора, компания слабо развивает данное направление в последнее время. Каждое событие должно быть уникальным и интересным для журналистов, чтобы они захотели написать об этом материалы. Поэтому необходимо постоянно разрабатывать новые концепции и форматы проведения событий. По итогам анализа проведения мероприятий для прессы автор заметил, что компания не уделяет должного внимания концепции, уникальности мероприятий и их анонсированию для привлечения внимания. Поэтому информационные следы на мероприятия для прессы можно найти лишь в 2-3-х изданиях. Также автор утверждает нехватку информации об акционерах и инвесторах компании. Данная информация почти не фигурирует в деятельности компании, тем самым, не имеет освещения в СМИ. Также, автор отмечает, что компании ПАО «Магнитогорский металлургический комбинат» необходимо публиковаться в деловых и отраслевых изданиях, тематика которых металлургия, технологии, управление и другие, так как сегменты целевой аудитория компании совпадает с целевой аудиторией отраслевых и деловых изданий. Анализ информационных мероприятий для прессы компании 2.1 показал, что пресс-службе компании необходимо публиковать пресс-релиз о предстоящем мероприятии с подробной информацией о целях и деталях мероприятия, тем самым осведомить и заинтересовать достаточное количество СМИ для дальнейшей публикации материалов после проведения информационных мероприятий. А также правильный выбор гостей-экспертов или спикеров заинтересует больше новых партнеров и инвесторов. Анализ специальных мероприятий для прессы 2.2 показывает, что компании следует серьёзнее относится к выбору приглашённых гостей. Стоит учитывать целевую аудиторию изданий, которые представляет журналист и охват читателей.

Таким образом, в ходе сравнительного анализа, автор выявил малое присутствие компании в информационном поле деловых и отраслевых изданий в сфере металлургии, а также слабо-проработанную концепцию организации мероприятий.

Цель – сформировать общественное мнение о компании, как о лидере в сфере металлургии.

Основываясь на итогах проведенного исследования, автор рекомендует компании ПАО «Магнитогорский металлургический комбинат» принять участие в тематической выставке, как одной из крупнейших компаний-инвесторов России 2022 года.¹⁹ Ежегодная Международная выставка «Металлообработка» — это событие, которое предоставляет возможность показать новые технические решения и продукты, а также обменяться опытом с другими игроками на рынке.

Суть Международной выставки «Металлообработка» в Москве заключается в том, чтобы предоставить участникам и посетителям возможность обмена опытом, знаниями и новейшими разработками. Это позволяет повысить эффективность производства и снизить издержки благодаря использованию передовых технологий.

Целевая аудитория Международной выставки «Металлообработка» в Москве включает профессионалов и специалистов из различных отраслей металлообработки, таких как:

- Производители оборудования для металлообработки;

- Инженеры и технические специалисты, занимающиеся проектированием и разработкой оборудования;

- Руководители предприятий по переработке металла;

- Специалисты по закупке оборудования для промышленности;

- Представители научно-исследовательских институтах;

- Учебные заведения (техникумы, колледжи).

Участие в Международной выставке «Металлообработка» в Москве может дать компании Магнитогорский металлургический комбинат большие возможности. Участие в таком крупном мероприятии позволит привлечь большое количество потенциальных клиентов, расширить контактную базу и повысить узнаваемость. Также на выставке будут представлены не только производители оборудования, но и потенциальные заказчики из различных отраслей экономики. Это даст возможность провести переговоры о сотрудничестве, заключении контрактов или поиску новых деловых связей. На выставке будут представлены последние достижения техники и технологий для обработки металла, что поможет компании быть в курсе последних трендов относительно производства стали. Благодаря участию в таких мероприятиях компания может получить информацию о конкурентах, их продукции и стратегиях. Это поможет ей разработать более эффективные маркетинговые стратегии для увеличения своей доли на рынке. Выставка предоставляет возможность провести презентации новых продуктов или услуг, что позволяет компании Магнитогорский металлургический комбинат демонстрировать свой потенциал перед широкой аудиторией.

Задачи, которые компания сможет преследовать, если станет участником выставки – это повышение имиджа кампании, как лидера отечественного производства металлопродукции на зарубежных рынках, а также продвижение своих продуктов и услуг на отечественном и международном рынке.

Кроме того, участие в Международной выставке «Металлообработка» для компании «Магнитогорский металлургический комбинат» станет информационным поводом для СМИ. Это даст возможность привлечь внимание к бренду и продукции компании со стороны СМИ, что может привести к увеличению интереса потенциальных клиентов и широкой общественности. Наличие информации об участии ММК в выставке может способствовать повышению репутации компании как инновационного лидера на рынке металлопроката. Также следует отметить, что участие в подобных мероприятиях является одной из форм корпоративной социальной ответственности (КСО), которая помогает создавать положительный имидж не только перед потенциальными клиентами и партнерами, но и перед широкой общественностью.

Усиление и установление положительного мнения у аудитории будет осуществляться благодаря определенных СМИ: Россия 24 - федеральный канал, который собирает большое количество просмотров. Как говорилось ранее, необходимо уделить внимание деловым и отраслевым изданиям. Поэтому, следует обратить внимание на: Коммерсантъ - деловое издание, Металлоснабжение и сбыт - отраслевой журнал, Станкоинструмент - отраслевой журнал, Техника и технологии обработки материалов - отраслевой журнал, РБК - деловой журнал.

Освещение информационных следов в данных СМИ компании может дать несколько преимуществ: понять, какие темы и материалы находятся в центре внимания СМИ компании, что поможет лучше понять её стратегии и приоритеты; позволит оценить эффективность PR-кампаний; даст возможность отслеживать репутацию на основе отзывов пользователей; поможет выявлять потенциальные угрозы для бизнеса (например, негативные новости о конкурирующих фирмах).

В штабе «ММК» большое количество профессионалов в сфере металлургии. Для рекомендуемой выставки в качестве спикера и эксперта мог бы выступить Павел Владимирович Шиляев – российский хозяйственный и политический деятель, кандидат технических наук, генеральный директор Магнитогорского металлургического комбината, и рассказать о ближайших планах компании.

Таким образом, автор работы разработал рекомендации, которые помогут достичь поставленной цели, а именно, сформировать общественное мнение о компании, как о лидере в сфере металлургии.

Заключение

В ходе данной работы была проведена оценка проведения мероприятий для прессы в сфере недвижимости на примере компании ПАО «Магнитогорский металлургический комбинат». В соответствии с целями и задачами курсовой работы были достигнуты следующие результаты:

Для решения первой и второй задачи в данной работе, а именно изучение понятия и сущности мероприятий для прессы в связях с общественностью и рассмотрение PR-инструментов мероприятий для прессы в связах с общественностью, был проведен анализ научной литературы. По итогам данного анализа были сделаны выводы о том, что мероприятия для прессы сами по себе являются важным инструментом в связях с общественностью, поскольку они помогают компаниям и организациям привлечь внимание СМИ к своим продуктам, услугам или инициативам. Организация мероприятий для прессы может быть проведена для достижения главных целей - для увеличения узнаваемости бренда, повышения лояльности клиентов, привлечения новых клиентов, обеспечения позитивной репутации. В свою очередь PR-инструменты мероприятий для прессы играют важную роль в связях с общественностью. Они могут помочь установить контакты с журналистами и повысить узнаваемость компании.

Для решения третьей и четвертой задачи, а именно: исследование информационных мероприятий компании «Магнитогорский металлургический комбинат» и анализу специальных мероприятий для прессы компании «Магнитогорский металлургический комбинат», были сделаны выводы о том, что проведение информационных мероприятий для ПАО «ММК» является важной частью PR-стратегии компаний и организаций. Они помогают увеличить осведомленность и создать благоприятную атмосферу для стратегических сотрудничеств. В свою очередь специальные мероприятия для прессы также являются важным инструментом для привлечения внимания СМИ к компании и ее продуктам. Они позволяют компании демонстрировать свою нишу, делиться информацией о новых продуктах и услугах, устанавливать контакты с журналистами.

При решении пятой задачи по определению проблематики и цели компании ПАО «ММК», можно сделать вывод, что качество проведения мероприятий для прессы находится на среднем уровне и присутствие компании в информационном поле мало.

Основываясь на анализе проведения мероприятий для прессы компании ПАО «ММК», автор определил практическое решение для седьмой задачи курсовой работы, а именно участие международной выставке «Металлообработка», описав возможности и суть участия в данном событии.

По итогу участия компании ПАО «ММК» в данном мероприятии компания сможет достичь поставленной цели, а именно, сформировать общественное мнение о компании, как о лидере в сфере металлургии: как среди общественности, так и профессионалов.

Список литературы

Нормативно-правовые акты:

[Электронный ресурс] / КонсультатПлюс. – 1997-2022. – Электрон. дан.– Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/ (дата обращения: 28.04.2023)

Научная литература:

Электронные ресурсы:

Приложения

Приложение 1

Информационный след пресс-конференции по роботизации бизнес-процессов в Магнитогорске. Региональное общественно-политическое издание. Информационный жанр. Отчёт.

https://up74.ru/artic1ysclid /?ysclid=lbktphvgsa49336

Приложение 2

Информационный след пресс-конференции по роботизации бизнес-процессов в Магнитогорске. Региональное, общественно-политическое, сетевое издание «Челябинск сегодня». Информационный жанр. Отчёт.

https://cheltoday.ru/articles/sobytiya/mmk-provedyet-omyshlennykh-predpriyati promyshlennykh-predpriyatiy/

Приложение 3

Информационный след пресс-тура на предприятие в рамках проекта «Чистый воздух» в Магнитогорске. Региональное, универсальное, частное информационное агентство «Ural Press». Информационный жанр. Аналитический репортаж.

https://uralpress.ru/news/ekonomika/v-deyatelnost-mmk -vysoko-ocenili-prirodoohrannuyu-deyatelnost-mmk

Приложение 4

Информационный след пресс-тура на предприятие в рамках проекта «Чистый воздух» в Магнитогорске. Региональное, универсальное, частное информационное агентство «Уралинформбюро». Информационный жанр. Аналитический репортаж.

https://www.uralinform.ru/news/economy-vozduh-dali-vysokuyu-ocenku/-uchastiyu-mmk-v-phederalnom-proekte-chistyi-vozduh-dali-

Приложение 5

Информационный след пресс-тура на предприятие в рамках проекта «Чистый воздух» в Магнитогорске. Региональное общественно-политическое сетевое издание «Магнитогорский металл». Информационный жанр. Аналитический репортаж.

https://magmetall.ru/news/mmk/mmk- -proekt-chistyy-vozdukh/

Сеняева, И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017 – 414 с.

Алёшина, И.В Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2006 – 480 с.

Ушанов, П.В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и public relations: учеб. пособие / П.В. Ушанов. — 3-е изд., стер. - Москва: ФЛИНТА, 2017. - 80 с.

Катлип С. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С.Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.: Вильямс, 2016. – 624 с.

Марков, А. А. Теория и практика массовой информации: Учебник / Марков А.А., Молчанова О.И., Полякова Н.В; Под общ.ред. А.А. Маркова – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 252 с.

Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017 — 416 с.

Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017 — 416 с.

Вылегжанин, Д. А. Вылегжанин, Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз: учебное пособие/ Д. А. Вылегжанин. - 4-е изл., стер. - Москва: ФЛИНТА, 2019. - 371 с.

Богданов В.В. // теория и практика связей с общественностью: медиарилейшнс. - 2015. - С. 37-38.

Векслер, А.С Связи с общественностью для бизнеса / А.Ф. Векслер. – Н. Новгород: Издательский центр Агентства «PR-Эксперт», 2011 – 194 c.

Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2012 – 384 с.

Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 01.07.2021) "О средствах массовой информации" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.03.2022) [Электронный ресурс] / КонсультатПлюс. – 1997-2023. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/ (дата обращения: 28.04.2023)

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 21.07.2014) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015) [Электронный источник] / URL: http://www.consultant.ru/popular/advert/ (дата обращения 28.04.2023)

Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2012 – 384 с.

Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность / В.А. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М. Юрайт, 2020. – 383 с.

Грачев, А. С. PR-служба компании / А. С. Грачев. – М., 2012. – 254 с.

Миллер Д. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились / Д. Миллер. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 232 с.

Основные показатели за 12 месяцев 2022 года к 12 месяцам 2021 года [Электронный ресурс] /ПАО «Магнитогорский металлургический комбинат». – Электрон. дан. – Режим доступа: https://mmk.ru/upload/news_docs/Trading_update_4Q2022_RUS.pdf/ (дата обращения: 28.04.2023)

50 крупнейших компаний-инвесторов– 2022. Рейтинг Forbes [Электронный ресурс] / Forbes.ru. – 2023. – Элекрон. дан. – Режим доступа: https://www.forbes.ru/profile/244805-mmk20 (дата обращения: 25.05.2023)