Редакционная политика делового радио по формированию социально-экономической позиции общества

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего образования

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА

И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

Институт государственной службы и управления

Направление подготовки 42.03.02 Журналистика

Образовательная программа Деловая журналистика

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «ДЕЛОВАЯ ЖУРНАЛИСТИКА»

на тему:

«Редакционная политика делового радио по формированию социально-экономической позиции общества»

Автор работы:

студент 4 курса

дневной формы обучения

Ф.И.О.:

Подпись _______________________

Научный руководитель курсовой

работы:

Должность, звание доцент, кандидат

филологических наук

Ф.И.О.

Подпись _______________________

Оценка на защите ________________

«____»_________________20__ г.

Москва 2019 г.

Введение

На сегодняшний день, действительно трудно поспорить с тем, что наивысшей ценностью в наши дни является информация. Появление новых средств связи, в частности интернета, позволило любому человеку, вне зависимости от его местоположения, возраста, достатка или любого другого фактора, получать мгновенный доступ к бесчисленным источникам информации. При этом, не теряют своей актуальности и такие классические источники массовой информации, как радио.

Проблемы освещения на радио вопросов социально-экономического характера в СМИ не могут не вызывать исследовательского интереса, так как по мере развития источников донесения информации до все более широких кругов населения растет и роль СМИ в процессе формирования общественного мнения по обширному спектру самых разнообразных вопросов, в том числе и делового характера. Существует необходимость теоретического анализа и выработки предметного понимания того, какие форматы, механизмы и функции задействуются средствами массовой информации — и, в частности, радио — при оказании влияния на общественное мнение.

Актуальность настоящего исследования объясняется следующим. Говоря о радиоконтенте, необходимо отметить, что особый исследовательский интерес представляют деловые радиостанции, т.к., во-первых, анализ академических работ, посвященных данному виду радио, демонстрирует явный недостаток актуальной информации, а во-вторых — именно формат делового радио предоставляет наиболее широкую площадку для освещения (а, следовательно, и влияния на общественное мнение) вопросов социально-экономического характера.

Научная значимость работы обосновывается тем фактом, что, несмотря на интерес академического сообщества к анализу функционирования традиционных СМИ, не наблюдается последовательных и системных исследований, посвященных вопросам освещения социально-экономических вопросов деловыми радиостанциями. Важно проследить исторический процесс формирования роли радио в качестве инструмента оказания воздействия на общественное мнение, особое внимание при этом уделив информации социально-экономического характера.

Методологическая и теоретическая база данного исследования довольно обширная, поскольку интерес к традиционным видам СМИ сохраняется среди ведущих экспертов медиаотрасли. С научно-методической точки зрения данное исследование, как и любая работа по журналистике, прежде всего, опирается на академические труды и базовые учебники. К ним относятся такие грифованные методические пособия по журналистике, учрежденные Министреством образования, как «Введение в теорию журналистики» Е.П.Прохорова¹, «Система средств массовой информации России» под ред. Я.Н.Засурского², «Профессия: журналист» Л.Г.Свитич³.

В начале ХХI века данным вопросом занимались такие учёные, как А.Г.Беспалова⁴, исследовавшая аспекты новейшей истории журналистики, Е.Л.Вартанова⁵, уделившая внимание теоретическим вопросам функционирования традиционных СМИ на современном этапе, В.Л.Иваницкий⁶, исследовавший преобразования в сфере СМИ в эпоху технологий.

Основой исследования являются методы сравнительного анализа, контент-анализа, синтеза, сопоставительный метод, логический вывод.

Объектом данной курсовой работы является современное радиовещание в России.

Предметом — роль делового радио в формировании социально-экономической позиции общества.

Целью исследования является анализ специфических особенностей роли делового радио в процессе формирования общественного мнения по социально-экономической тематике.

Для достижения цели в работе необходимо решить следующие задачи:

— изучить особенности современного радио как СМИ;

— проанализировать роль радиоканалов в формировании общественного мнения;

— выявить характеристики делового радио (на примере «Business FM»);

— проанализировать влияние программ делового радио на формирование социально-экономического мировоззрения слушателей.

Данная работа, в соответствии с требованиями, представляет собой исследование, структурно состоящее из ведения, двух глав, кратких выводов по ним, заключения и списка использованной литературы.

1.1. Радио как средство массовой информации

Утверждение о том, что наивысшей ценностью в наши дни является информация, стало практически прописной истиной. И с этим действительно трудно спорить. Появление новых средств связи, в частности интернета, позволило любому человеку, вне зависимости от его местоположения, возраста, достатка или любого другого социально-демографического фактора, получать мгновенный доступ к бесчисленным источникам информации. Более того, в России право на поиск, передачу, производство и распространение информации закреплено в п.4, ст.29 Конституции РФ⁷. Следует отметить, что в достижении этих целей по-прежнему не теряют своей актуальности и такие классические средства массовой информации, как радио.

Прежде всего, необходимо определить, что сегодня понимается под радио. Если обратиться к Толковому словарю Т.Ф.Ефремовой⁸, среди исключительно технических определений радиосвязи, составитель с пометкой «разг.» дает следующую дефиницию: «радиовещание как одно из средств массовой информации», что предельно прямо позволяет относить формат радиотрансляций к СМИ.

Не позволяет в данном вопросе допущения каких-либо разночтений и Закон РФ «О средствах массовой информации», являющийся основным нормативным актом, регулирующим положение и функционирование СМИ на территории России⁹. Так, в п.3., ст.2, определяющей основные понятия, используемые в тексте Закона, указывается, что следует понимать под средствами массовой информации, а именно — «периодическое печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал, телепрограмма, радиопрограмма, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации под постоянным наименованием (названием)». Здесь рациональным будет пояснить, по какой причине в тексте статьи по отношению к радиовещанию используется два обозначения — радиоканал и радиопрограмма: дело в том, что авторы нормативного акта идентифицируют радиопередачу (как и теле-, и видео) в качестве совокупности аудиосообщений и материалов, транслируемых с установленной периодичностью и под неизменным названием. Отдельно отмечается, что такой вид медиапродукции должен выходить в эфир не реже одного раза в год.

В начале настоящего параграфа неслучайно было указано на то, что радио принято относить к традиционным источникам распространения информации: активное распространение радиовещания началось уже в начале двадцатого столетия. К примеру, в СССР начало регулярного выпуска радиотрансляций относится к 23 ноября 1924 года, когда в эфир впервые вышла Радиогазета РОСТА. Таким образом, по длительности существования в качестве средства массовой информации радио уступает только печатной периодике. Неудивительно, что формат радиовещания мгновенно завоевал большую популярность по всему миру, хотя на начальных этапах его развития радиоприемники, по объективным причинам, были дорогостоящими, и позволить себе их могли только состоятельные люди. Несмотря на это, тот факт, что радиотехнологии, позволившие наладить практически мгновенную передачу информации на неограниченные расстояния, обеспечил быстрое распространение радиоприемников и высокую заинтересованность в дальнейшей разработке вещания со стороны инвесторов, журналистов и политиков. Развитие как передающих, так и принимающих радиотехнологий в скором времени привело к тому, что помимо трансляции исключительно речевых сообщения, стала возможной трансляция и других аудиоформатов - музыки, шумов, имитирующих природные явления и др., что значительно разнообразило варианты радиопередач и привело к расширению их форматов.

На сегодняшний день существует множество подходов к классификации форматов радиовещания. Необходимо рассмотреть некоторые из них.

В первую очередь, разделять радиоканалы принято на частные и государственные, что объясняется как историческими традициями, так и объективно большим количеством нюансов, которое определяется именно источником финансирования. Принято считать, что модель коммерческого/частного радиовещания получила свое развитие в середине 20-х годов прошлого века и окончательно сформировалась к середине 1930-х гг. в США. Как отмечают исследователи, радио трансформировалось не только в средство распространения информации, но и коммерческой рекламы, что в свою очередь позволяло отрасли становиться экономически стабильнее и разнообразнее¹⁰. Подобные тенденции и сопутствующие процессы более тесного взаимодействия с рекламным бизнесом постепенно позволили говорить не только о превращении радио в полноценное средство массовой информации, но и формировании быстро развивающейся индустрии. Усиление коммерческих аспектов в деятельности частных радиокомпаний во многом определило и характер программной политики, и формирование системы жанров вещания. Тем не менее, высокая, если не сказать определяющая, зависимость от доходов, обеспечивающихся рекламой и сотрудничеством с коммерческими структурами, а также растущая необходимость вести борьбу с другими видами СМИ за внимание аудитории стали причиной преобразования форматов вещания, которое наметилось уже в послевоенное время и сохранялось вплоть до начала нынешнего столетия: инвесторы и акционеры крупнейших радиовещательных компаний сошлись во мнении, что обеспечить и сохранить высокий уровень популярности среди аудитории (а значит - и эффективность рекламного контента) позволят развлекательные форматы радиопередач, которые получили огромное распространение и большую вариативность.

Сегодня те механизмы, которые регулируют сегодня коммерческое радио как за рубежом, так и в России, тесно связаны с текущим экономическим положением дел в странах вещания и по-прежнему зависимы от рекламного рынка. Данный фактор стал играть еще большую роль в последние десятилетие, когда помимо уже традиционных конкурентов «в лице» печатной периодики и телевидения, широкое распространение получили многообразны интернет-форматы передачи информации, способные привлекать большое количество рекламодателей. Справедливым в этом контексте видится утверждать, что наиболее востребованным и популярным остается совмещение информационно-развлекательных радиопередач при сохранении превалирующей роли музыкальных трансляций. На этом фоне, как отмечают исследователи, в рамках коммерческого радиовещания намечается тенденция к переходу «от полнопрограммного вещания, предлагающего слушателям широкий набор разножанровых передач, к более специализированному по содержанию и аудиторной направленности»¹¹.

Наконец, следует рассмотреть особенности становления и функционирования государственного радиовещания. Такая модель финансирования нового источника информации изначально получила свое развитие в странах, где развивалась централизованная плановая экономика, а также в странах с диктаторским и фашистским режимами власти. Объяснением данной тенденции служит тот факт, что уже на заре развития радиовещания было понятно, что данный вид СМИ обладает огромным потенциалом воздействия на аудиторию, другими словами - мог стать идеальным инструментом для распространения пропаганды. Необходимо подчеркнуть, что для государственного радиовещания в целом характерен контроль, в отдельных случаях - в лице специально учрежденных официальных институтов власти, который, в том числе, затрагивает и редакционную политику.

В контексте рассмотрения государственного радиовещания, следует рассмотреть и такую специфическую особенность как международный радиоэфир, который, в подавляющем большинстве случаев, остается прерогативой радиоканалов, финансируемых за счет бюджетных ассигнований. Тот факт, что технические возможности радиотрансляций позволили не обращать внимания на территориальные границы и передавать сигнал за их пределы на ранних этапах формирования радиовещания, вызвал немало технических, политических и юридических проблем. Острая необходимость разработки решения связанных с функционированием и развитием радиовещания трудностей на международном уровне привела к созыву соответствующей конференции, которая прошла в Вашингтоне в 1927 г. По инициативе, озвученной в ходе международного мероприятия, началось «разделение частот вещания между различными государствами мира, чтобы упорядочить радиовещательную деятельность и предотвратить наложение радиосигналов в эфире»¹². Тем не менее, как отмечает историк международной журналистики Беспалова А.Г., официально этот процесс был утвержден лишь после Мадридской конференции 1932 г. Примечательно, что одним из первых государств, занявшихся активным развитием международной сети радиовещания стал СССР: так, уже в 1927 г. начались первые трансляции, нацеленные на иностранных слушателей, а в 1930 г. советское радиовещание велось на 58 языках¹³.

Здесь будет уместно обратиться к другому виду классификации форматов радиовещания — разделение по охвату аудитории. Теоретики журналистики выделяют, помимо международных радиоканалов, общенациональные, т.е. те, вещание которых транслируется по территории всего государства, региональные и местные.

Выше уже было сказано о причинах роста популярности радио как средства массовой информации в двадцатом столетии и ее падения - в двадцать первом. По последним данным, представленным ВЦИОМ, сегодня данным каналом получения информации пользуется около 48% населения России¹⁴. Это невысокий показатель, однако, по словам генерального директора ВЦИОМ В.Федорова, «радио аудитория достигает максимума в двух самых экономически активных и ресурсных возрастных категориях - 35-44 и 45-59 лет»¹⁵. Данная тенденция объясняется наличием в жизни людей указанного возраста личного транспорта, который, как уверяют эксперты, сегодня является одним из наиболее распространенных мест для прослушивания радиовещания. Более того, т.к. упомянутые возрастные категории, как правило, воспринимаются рекламодателями в качестве наиболее платежеспособных слоев населения, говорить о значительном оттоке коммерческого финансирования (а соответственно - и стагнации в развитии радиовещания) на сегодняшний день рано.

Подводя промежуточный итог, следует подчеркнуть, что радио, являясь вторым по длительности существования средством массовой информации, занимает прочные позиции в жизни общества, а экспертами относится к традиционным видам СМИ. Кроме того, являясь полифункциональным инструментом донесения информации, радиовещание, среди прочего, может быть использовано в качестве механизма влияния на формирование общественного мнения. Необходимо рассмотреть эту функцию подробнее.

1.2. Роль радиовещания в формировании общественного мнения

На современном этапе развития средств массовой коммуникации мысль о том, что с их помощью можно не только оказывать значительное влияние на общественное мнение, но и формировать его, является первичной в контексте привлечения к СМИ внимания инвесторов, политиков и экспертного сообщества, что в свою очередь, представляет собой необходимое условие активного функционирования и периодики, и телеканалов, и радиовещания, и других видов распространения информации.

В новом столетии во многие языки мира вошло устойчивое выражение — «четвертая власть», которое используется для определения роли, которую сегодня отводят средствам массовой информации, и отражения их сущности в качестве инструмента оказания определяющего влияния на процесс формирования общественного мнения и формулирования интересов общества.

Следует определить, что в рамках настоящей работы будет пониматься под общественным мнением - состояние массового сознания, заключающее в себе отношение (скрытое или явное) к общественным событиям, к деятельности различных групп, организаций, отдельных личностей; выражает позицию одобрения или осуждения по тем или иным общественным проблемам, регулирует поведение индивидов, социальных групп и институтов, насаждает определенные нормы общественных отношений; действует как в рамках общества в целом, так и в рамках различных социальных групп.

Возникает вопрос: каким образом СМИ и, в частности, радио удается использовать в качестве инструмента влияния на общественное мнение?
Как отмечает отечественный исследователь А. Малаховский, первые попытки использования радиоканалов в качестве инструмента оказания влияния на общественное мнение наблюдались еще до установления регулярного радиовещания, а именно - в годы Первой мировой войны. Исследователь обращает внимание на информационную политику США, где для достижения пропагандистских целей был создан Комитет общественной информации, который, по указанию тогдашнего президента В.Вильсона, возглавил Джордж Крил. Сегодня в исторической литературе данное ведомство упоминается именно под фамилией этого человека - Коммитет Крила. В его задачи входила организация передачи пропагандистских сообщений об американской военной политике не только в США, но и в Европе. В этих целях были задействованы используемые в остальное время военными мощные передающие радиостанции. По сообщениям американской прессы, которые в своей работе приводит Малаховский, радиотрансляции несли «правду и свет», исходящие от «наиболее могущественного просветительного органа в мире - Комитета общественной информации»¹⁶. Как позже отмечал сам Дж. Крил, Первая мировая война показала, что «общественное мнение является мощной силой», когда «моральные принципы приобретают значение, равное военным решениям», и США, тогда имевшие ограниченный доступ к международным телеграфным кабельным системам, обратились к радио с тем, чтобы «донести американское послание до каждой страны земного шара»¹⁷.

Приведенный пример, хотя и не носит единичный характер (не вызывает сомнений, что и другие экономически- и технологически развитые государства начали предпринимать попытки использования радиовещания в достижении внешне- и внутриполитических целей примерно в то же время, что и США), наглядно иллюстрирует, что история поисков эффективных механизмов по задействованию СМИ в целях оказания влияния на общественное мнение насчитывает около ста лет¹⁸.

Как уже указывалось выше, развитие технологий и связанное с ним появление новых видов СМИ, в том числе - и радио, привели к тому, что уже к середине прошлого столетия оперативный доступ к информации не только о ближайшем окружении читателя, зрителя, слушателя мире, но и о событиях международного масштаба перестал быть привилегией меньшинства. Более того, средства массовой коммуникации стали первостепенным транслятором информационной среды общества, при этом периодика, интернет, а также теле- и радиоканалы заслужили статус важнейшего инструмента политического манипулирования общественным мнением¹⁹.

Как неоднократно было указано выше, появление технологии радиовещания позволило людям по всему миру практически мгновенно обмениваться информацией; сегодня обладатели не только радио, но и любых других коммуникативных устройств имеют доступ к самым свежим и актуальным новостям со всей планеты. Тем не менее, объемы информации настолько велики, что проверять достоверность и оценивать непредвзятость всех получаемых новостей не представляется возможным, чем активно пользуются авторы материалов, публикуемых и транслируемых в различных СМИ. Говоря о радиовещании, следует обратить внимание на следующую особенность: формат радиосообщений не предполагает какой-либо визуальный контент, как это делают, например, телепрограммы или интернет-издания, поэтому слушатель полностью фокусируется на аудиоконтенте. Как указывают исследователи, человеческий мозг устроен таким образом, что, чем проще изложение материала (мозг обрабатывает только звук), тем сильнее влияние, которое оказывает получаемая информация²⁰.

Как указывают современные исследователи, важной чертой, характеризующей влияние СМИ в целом - и радиовещания в частности - на общественное мнение, является подключение психологии к формированию редакционной политики. Если говорить о нынешних реалиях, подобные техники используются в негативном ключе, т.е. для создания выгодного «заказчику» общественного мнения, а не для донесения полезной или познавательной информации. Так, В.П. Романенко указывает на такие способы воздействия на формирование общественного мнения, как множественные повторения, использование технических возможностей оборудования для подтасовки фактов, смена кадра каждые 4 секунды для привлечения аудитории²¹. Более того, при помощи грамотного пиар-хода, и взаимодействие со связями с общественностью, политические партии и их лидеры способны в значительной мере повлиять на ход и результат народного голосования²².

Несмотря на то, что сегодня задействующие СМИ механизмы по формированию общественного мнения направлены, в большинстве случаев, на достижение внутри- и внешнеполитических целей, ошибочно было бы полгать, что этим потенциал медиакоммуникативных источников исчерпывается. Прежде всего, следует выделить такую возможность использования средств массовой коммуникации, как побуждение общества к сплочению для достижения общественно-важных выгод. Безусловно, и данная функция может быть рассмотрена в политическом контексте, однако сегодня можно наблюдать немало примеров, когда в рамках рассматриваемой парадигмы СМИ используются в интересах всего общества. В качестве примера можно упомянуть обширные кампании, получившие большую информационную поддержку со стороны различных СМИ, по сбору средств на лечение отдельных граждан или целых категорий больных. Нередко, особенно в Европе, по радио, на телевидении, в интернете и в периодике журналисты и представители экспертного сообщества выступают с призывами принять участие в акциях по защите окружающей среды.

Подводя итог настоящего подпункта, следует отметить следующее: в рамках настоящей работы, направленной, прежде всего, на изучение функционирования делового радио и его возможностей по оказанию влияния на социально-экономические позиции общества, особенно важным представляется считать то, что все средства массовой информации, в том числе и радио, обладают колоссальным потенциалом по формированию поведенческих стандартов, которые, в свою очередь, сказываются на восприятии действительности, как обычных граждан, так и «лидеров мнений». Это неуклонно ведет к привлечению к процессам формирования общественного мнения представителей бизнес-сообщества, т.к. очевидны возможности по увеличению экономической прибыли за счет грамотных пиар-кампаний и рекламы.

Подводя итог первой главы, следует отметить, что были рассмотрены подходы к пониманию радио в качестве средства массовой информации, определено его положение с точки зрения действующего российского законодательства и доказано, что оно действительно занимает прочные позиции в жизни современного общества и влияет на массовое сознание в сфере социально-экономических вопросов. Кроме того, в ходе анализа нескольких вариантов классификации форматов и типов радиовещания были рассмотрены основные исторические этапы становления радио в качестве СМИ, определена специфика государственных и частных радиоканалов, установлена полифункциональная природа радиотрансляций.

Изучение того, каким образом на современном этапе развития медиакоммуникативных технологий используются СМИ, выявил, что основной задачей, в целях решения которой прибегают к инструментарию средств массовой коммуникации, является формирование определенного экономического мышления у населения. Тем не менее, функционал, в частности радио, не исчерпывается решением только экономических нужд и может также быть использован в рамках формирования социально-экономических позиций общества, что подробнее будет рассмотрено в следующей главе.

2. Деловое радио как средство формирования социально-экономической позиции общества (на примере медиатекстов Business FM)

2.1. Специфические особенности делового радио как СМИ (на примере «Business FM»)

Сегодня средства массовой информации являют собой один из важнейших и наиболее влиятельных инструментов в руках тех, кто хочет оказывать влияние на формирование общественного мнения. Воздействие может сказываться на позиции общества по самому широкому кругу вопросов, однако представляется рациональным полагать, что особое внимание к себе приковывают точки зрения социально-экономического характера. Высокую степень значимости играют вопросы, касающиеся социального обеспечения населения, а также экономического состояния в стране. В этом контексте внимание на себя обращает такой вид радиоканалов, как деловое радио: именно данный формат предоставляет наиболее широкие возможности по освещению социально-экономических вопросов, а соответственно - и оказанию определенного влияния на общественное мнение в этой сфере социальной жизни.

На сегодняшний день в России существует немало радиостанций, выбравших для себя направление делового вещания; среди них - «Коммерсантъ FM»²³, «Вести FM»²⁴ и др. Тем не менее, в рамках настоящего исследования необходимо сосредоточиться на радиостанции «Business FM», т.к. это издание на сегодняшний день не имеет печатных или телевизионных аналогов, в отличие от упомянутых выше СМИ, а также фокусируется на освещении вопросов социального, экономического и делового толка.

Анализ выбранной радиостанции можно начать с освещения некоторых фактических данных. Следует подчеркнуть, что «Business FM»²⁵ является первым радио России, которое объявило о своей деловой направленности, являясь, таким образом, старейшим радио-СМИ в данном сегменте. Свое вещание радиоканал начал 1 марта 2007 г., заменив на московской волне 87,5 МГц радио «Арсенал».

Тогда же началось вещание в Санкт-Петербурге и Уфе, а сегодня ведутся постоянные трансляции также в Екатеринбурге, Красноярске, Калининграде, Челябинске, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Самаре и Казани, что указывает на значительный охват аудитории. В одном из недавних интервью генеральный директор холдинга «Румедиа», частью которого является радио «Business FM», Михаил Бергер рассказал, что в конце 2014 года и в течение всего 2015 года, когда в обществе в связи с событиями на Украине вырос интерес к новостным и аналитическим передачам, показатели daily reach²⁶ составляли около 700 тыс. человек²⁷. На сегодняшний день аудитория несколько снизилась, однако по-прежнему превышает цифры, которые были зарегистрированы в 2012-2013 гг. Как пояснил Бергер, падение было ожидаемым, так как в российском обществе по прошествии всплеска интереса к аналитической журналистике отмечается усталость от информационного потока.

Как очевидно из предыдущего абзаца, наполнение эфира деловой радиостанции происходит, в первую очередь, за счет радиопрограмм, где освещается различного рода бизнес-информация, финансовые сводки и котировки, а также другие новости, способные оказать влияние на деловой климат. Тем не менее, как справедливо отмечает главный редактор «Business FM» Илья Копелевич, такого типа радиостанции нацелены на представителей делового сообщества – предпринимателей, экономистов, директоров и пр., а этих людей, в первую очередь - в силу их рабочих обязанностей, интересуют не только колебания курсов валют, но и политическая ситуация в стране и мире. Более того, в эфире «Business FM» находится место и освещению событий из мира спорта, отраслевых новостей и даже новостей культуры: выпускающие редактора полагают, что сохранение внимания слушателей предполагает освещение всех сторон их жизни, т.к. ограничение эфира информацией, связанной исключительно с бизнесом чревато ситуацией, когда слушатели, устав от непрекращающихся новостных и аналитических материалов будут искать передачи более легкого, развлекательного формата у радиостанций-конкурентов²⁸.

Именно этим объясняется сегодняшнее разнообразие в вещательной сетке радиоканала «Business FM». Условно все программы, которые выходят в эфир, можно разделить на несколько категорий. К первой необходимо отнести собственное деловые. Это, прежде всего, такие радиопередачи, как «Капитал», в которой обсуждаются такие вопросы, как мировые движения капитала и последствия этих процессов, «Цифры с рынков», где приводятся самые актуальные сведения о ценах на сырье, котировках ценных бумаг и акций, а также курсах валют, «Компании и корпорации», посвященной новостям о перестановках и реорганизации крупнейших компаний на отечественном и международном рынках. Все перечисленные программы нацелены исключительно на аудиторию, хорошо ориентирующуюся в поднимаемых вопросах, никакой работы по адаптации информации для неподготовленного слушателя не проводится.

Есть и передачи более легкого формата, однако также частично затрагивающие вопросы бизнеса и делового климата: к ним можно отнести, например, передачу «Недвижимость. Сегменты и перспективы», где рассказывается о состоянии рынка недвижимости, описываются российские и зарубежные тренды в этой сфере, однако серьезные деловые факты разбавляются, например, рассуждениями урбанистов о том, как в будущем будут выглядеть отечественные города. Отдельного внимания заслуживает передача «Продолжительность жизни», в которой раскрываются специфика медицины как бизнеса в современной России, и которая не имеет аналога в других отечественных СМИ.

Кроме того, в вещательной сетке радио «Business FM» находится место таким развлекательным передачам, как «На край света и другие рассказы Бунина», где путешественники рассказывают о различных непопулярных маршрутах и неожиданностях, которые им удалось испытать на своем пути, программа «Тест-драйв», где ведущий Евгений Липовицкий рассказывает о новинках автопрома, оценивая автомобили по широкому спектру самых разных критериев.

Наконец, так как деловое радио — это, в первую очередь, радио, а, значит, ему характерна та же специфика, что и другим типам радиовещания, а именно –подавляющее большинство слушателей предпочитают знакомиться с информацией в личном транспорте, актуальными являются различные передачи, предоставляющие различную полезную информацию, касающуюся самых разных сфер жизни. Например, трижды в час ведущие озвучивают прогноз погоды, а один раз в час объявляется информация о ситуации на дорогах. Кроме того, дважды в неделю в эфир выходит «Афиша выходного дня», где рассказывает о различных событиях культурной жизни. Примечательно, что т.к. «Business FM» ориентируется на состоятельных людей, мероприятия, освещаемые в «Афише», как правило, относятся к премиальному сегменту.

Отдельного внимания заслуживает официальный сайт «Business FM»²⁹, который сегодня является неотъемлемой частью корпоративного развития. Прежде всего, следует отметить, что у московской радиостанции и региональных — интернет-страницы не связаны и модерируются самостоятельно. Анализ следует начать с московской версии сайта.

Первое, на что потенциальный читатель может обратить внимание - оформление сайта: оно выполнено в лаконичном дизайне с яркими акцентами характерного зеленого цвета. В «шапке» читателю предлагается ознакомиться с текущим курсом валют и перейти к онлайн-прослушиванию радио, что полностью соответствует тематике и характеру радиостанции, говорит о ее фокусе и задачах. То же самое можно сказать о рубриках, с которыми предлагается ознакомиться посетителю страницы - «Компании», «Финансы», «Политика», «Общество», «Право», «Авто», «Недвижимость», «Технологии», «Стиль жизни» и «Тесты». Представляется, что это вполне закономерная модель, соответствующая устройству эфирной сетке - удачная комбинация специфических деловых сегментов для представителей бизнес-сообщества, а также более легкие форматы для расширения функционала радио и привлечения дополнительной аудитории. В целом, это характерный для крупных радиостанций, относящих себя к деловым радиоканалам, механизм организации информации.

В интервью, упоминавшемся выше, Михаил Бергер отметил, что правление «Business FM» рассматривает свой интернет-ресурс как дополнение к радиовещанию, но не в коем случае как самостоятельное СМИ³⁰. Примечательно, что Бергер заявил о невозможности прямого влияния аудитории на редакторскую политику радиовещания, но назвал сайт BFM.ru площадкой для обратной связи со слушателями, где они могут оставлять своим комментарии и участвовать в дискуссиях с авторами³¹.

Что касается регионального вещания, следует выделить следующие тенденции. Прежде всего, следует отметить, что, если судить по опыту «Business FM», региональный издательский рынок растет: так, например, в Санкт-Петербурге в течение последних шести лет наблюдается непрерывный рост как в числе слушателей, так и в доходах радиостанции. Как говорят аналитики в остальных городах ситуация носит несколько более шаткий характер: например, в 2010 г. радиостанция была вынуждена прекратить вещание в Нижнем Новгороде, однако уже через два года вновь вышла в эфир и с тех пор также является весьма успешным предприятием. Нестабильны показатели в Екатеринбурге, зато растет аудитория в Новосибирске. В контексте темы настоящего исследования – вопрос влияния радио на различные аспекты общественного мнения, данная тенденция означает расширение аудитории - как в количественном, так и в качественном отношении - которая подвергается воздействию редакционной политики делового радио.

Еще одной тенденцией, оказывающей серьезное влияние на возможности радио в качестве средства массовой информации оказывать воздействие на социально-экономические взгляды своей аудитории, является усиление фокуса на локальных новостях, которые в большинстве случаев означают сосредоточение на освещении политических событий регионального масштаба, изменений в местном законодательстве и т.п. То, под каким углом преподносится такого рода информация, оказывает влияние на позиции представителей бизнес-сообщества, которые на региональном уровне нередко могут выступать в качестве лоббистов.

Наконец, стоит отметить и тот факт, что акционеров деловых радио, в частности - «Business FM», в силу экономической нерентабельности не интересует запуск радио по партнерским программам и даже по франшизе в городах с населением менее 700 тыс -1 млн человек. Таким образом, еще одной специфической чертой делового радио в качестве механизма формирования общественного мнения следует считать некоторую ограниченность его охвата: за пределами вещания остаются средние и малые региональные центры, где, по мнению членов правления головной структуры, в силу слабой развитости местного делового сообщества не найдется достаточного количества слушателей и, соответственно, рекламодателей.

Обобщая сказанное о специфических особенностях делового радио «Business FM», следует заметить, что деловое радио действительно обладает рядом знаковых черт, позволяющих ему выступать в качестве механизма формирования общественного мнения по социально-экономическим вопросам. Среди них - включение в эфир актуальной информации об изменениях в политическом ландшафте (в том числе и регионального характера), социальной структуре, а также подробные сведения о различных сегментах экономики. Тем не менее, наблюдается некоторая ограниченность целевой аудитории делового радио ввиду его ориентированности на состоятельных представителей бизнес-сообщества, сформировавшегося в самых крупных городах России.

В следующей части работы будет проведен анализ текстового делового контента одной из передач радиостанции с целью формулировки выводов об особенностях редакционной политики радио «Business FM» по формированию социально-экономической позиции общества, а также будет проанализирована обратная реакция слушателей на программы данной радиостанции.

2.2. Анализ влияния программ делового радио на формирование социально-экономического мировоззрения слушателей

В первом параграфе работы были рассмотрены теоретические аспекты специфики делового радио и его возможностей по оказанию воздействия на общественное мнение по вопросам социально-экономического характера. В теории подобными возможностями радио, как одно из традиционных и по-прежнему популярных средств массовой информации, действительно, обладает, однако каким образом изученные факторы проявляются на практике? Рассмотрим на примерах, как тексты тематических программ радиостанции «Business FM» влияют на развитие финансового сознания общества, транслируя информацию, касающуюся экономики и бизнеса.

Сегодня «Business FM» - практически единственное деловое радио в России, которое круглосуточно транслирует актуальную информацию из мира экономики и финансов. Контент эфира составляют новости мировой и российской экономики, обзоры мировых финансовых рынков, курсов валют, котировок ценных бумаг, новости крупнейших мировых и отечественных компаний, а также журналисты проводят мониторинг деловых изданий. Аудиторию данной радиостанции представляют преимущественно мужчины, в возрасте 25- 54 лет, с высшим образованием, со средним и выше среднего достатком. Половина слушательской аудитории занимает руководящие должности в финансовых организациях. Это накладывает особую ответственность на авторов программ, ведь когда тебя слушает специалист в своей области, недопустимы ошибки и неправильный подход к теме.

Поэтому в качестве ведущих эфира и экспертов на «Business FM» выступают не просто журналисты, а финансисты, аналитики, эксперты, которые прекрасно владеют информацией по той или иной теме. Например, тематическое и жанровое разнообразие эфира обеспечивают признанные биржевые аналитики Григорий Бегларян, Владимир Левченко, Алексей Завьялов. Их программа «Разговоры в траншее» посвящена ситуации на биржевых рынках, перспективах их деятельности. Правда, некоторые критики считают, что эта программа рассчитана на невзыскательного слушателя, однако Бегларян и Завьялов убеждены, что их попытки разбора биржевых рынков интересны как экономистам, так и всем, кто хочет разбираться в хитросплетениях биржевой информации. Хронометраж программы – 10 минут. Но даже за это время авторы дают достаточно полный расклад ситуации и анализ перспектив.

Есть и авторские передачи, среди которых очень интересна «Ситуация». В этой программе на вопросы слушателей отвечает представитель Адвокатской Палаты ЕС в России Александр Трещев.

Также интересна программа под названием «Недвижимость», которую ведет главный редактор журнала «Дайджест Российской и Зарубежной Недвижимости» Валерия Мозганова.

Названия программ говорят сами за себя. Александр Трещев рассматривает актуальные ситуации из мира финансов, которые могут быть полезны каждому человеку. Например, в одной из программ рассматривалась тема «Риски криптососедства и черные дыры вокруг России», где речь шла о популярной сегодня криптовалюте и рисках, которые она несет³². Многие страны испытывают опасность при введении криптовалюты, очень важно знать особенности этого вида расчетов. Кроме того, Трещев дает и адвокатские консультации, в которых бесплатно отвечает на вопросы слушателей.

Валерия Анатольевна Мозганова, главный редактор журнала о недвижимости, в своих программах также обсуждает самые разнообразные темы, которые очень полезны для аудитории. Например, в программе от 12. 12. 2019 года обсуждался вопрос о введение в действие программы льготной сельской ипотеки³³. А 19 декабря Валерия Мозганова рассматривает проблему редевелопмента³⁴, из которой следует, что перестраивать сегодня здания нужно, применяя аналитический и перспективный подход. Автор отмечает, что сегодня во многих компаниях нет четкого понимания концепции девелопмента и призывает руководителей принимать на работу профессионалов. Безусловно, такая информация также влияет не просто на экономическое сознание, но и на общее понимание ситуации на рынке недвижимости. В программах Мозгановой всегда дается подробный анализ ситуации, с привлечением экспертов, хотя и сам автор – профессионал высокого класса в своей области. Примечательно, что Валерия Мозганова не ограничивается анализом только рынка недвижимости Москвы. Она предоставляет информацию о ситуации на рынках недвижимости в российских регионах и дальнем зарубежье. Такая информация всегда привлекает интерес слушателей, а также помогает им разбираться в тонкостях рынка недвижимости.

Программа «Новости рынков» – это информация о котировках ценных бумаг, курсах валют, ценах на сырье в режиме реального времени. За полторы минуты авторы успевают дать аудитории максимум полезной и актуальной информации.

Программа «Биржи» – профессиональный анализ ситуации на основных торговых площадках в России и Европе. Оперативный комментарий трейдеров к происходящему на биржах. Сенсации и запланированные взлеты, и падения стоимости. Нефть, валюта, ценные бумаги. Хронометраж 7 минут.

Обзор прессы «Газеты» с Евгением Нелюбиным – досье о главных темах периодической печати³⁵. Всегда интересная и новая информация, которая транслируется в нейтральном ключе, без оценки самого автора. Например, Нелюбин говорит о том, что «Газпром» продолжит переговоры по газу с Украиной в Минске³⁶³⁷. Тон публикации нейтральный, без каких – либо политических оценок, только деловая информация, которая интересны гражданам и России, и Украины. Отметим, что это наиболее оптимальный вариант подачи информации сегодня, когда аудитория уже устала от информационной войны между Россией и Украиной. Гораздо важнее экономическая составляющая, от которой зависит материальное благополучие большинства населения двух наших стран. Поэтому такая информация влияет не только на политические взгляды, но и на экономическое сознание общества.

В программе «Портфель Нади Грошевой» инвестор-любитель играет на реальном рынке акций. Например, у вас есть 100 тысяч рублей, и вы хотите их приумножить, вложить в какое-нибудь предприятие. Что нужно знать, чего опасаться? Советы Наде Грошевой дают профессиональные участники рынка. Каждое действие Нади фиксируется и обсуждается на портале bfm.ru.

Итоговая программа по пятницам, время выхода 19.30. «Между делом» с Кирой Альтман – цикл интервью с российскими бизнесменами. Они – локомотивы российского предпринимательства. Но иногда бросают все дела, чтобы рассказать, как проводят свободное время. Бизнес на отдыхе – основная тема программ интервью. Хронометраж 2 минуты.

В передаче «Полезные книги» с Александром Гавриловым рассказывается о деловой литературе, изданиях по экономике и бизнесу, учебных пособиях. В эфире представлены сообщения о книгах известных авторов: экономистов, маркетологов, бизнесменов, мемуарах деловых людей. Хронометраж 2 минуты.

«VIP-блоги» с Ариной Ждановой – события делового мира глазами авторов интернет-дневников. Слухи, факты, мысли, идеи. Хронометраж 7 минут.

Передача «Бизнес-кейс» посвящена юридической практике и бизнесу от проблемы до ее решения на реальных примерах реальных бизнесменов. Хронометраж 7 минут.

Развлекательные микро-рубрики «О ком это?» – они управляют экономикой. Лица российского бизнеса – кто они, кем они были и кем стали сегодня? «О чем это?» – современный экономический словарь.

В рубрике «Деньги» повествуется об истории денег от древних монет до пластиковых карт. «Funny Money – деньги без счета» – удивительные и веселые истории о деньгах. «Так поступают миллиардеры» – особенности характера, необычные привычки и факты из жизни знаменитых миллиардеров.

Отзывы о радиостанции лишь свидетельствуют о её популярности и полезности для слушателей. Вот лишь некоторые из них:

«Радиостанция "Бизнес FM" (Россия, Москва) - Действительно первое деловое радио! Еще и первое правовое»!³⁸

«Интересная информация. Очень нравятся экскурсы в историю. Многократно повторяющиеся новости желательно дополнить чем-нибудь оптимистичным: что и где построили, сколько создали новых рабочих мест, чем улучшили этот мир»³⁹.

Таким образом, как показывает анализ программ радиостанции «Business FM», в целом ее вещание можно назвать ориентированным на экономическую, деловую аудиторию слушателей. Из эфира радиостанции можно узнать самое главное в текущей экономике, политике и новостях. В то же время контент программ положительно влияет на экономическое сознание общества, повышая финансовую грамотность аудитории.

Завершая анализ медиаконтента радиоканала «Business FM», необходимо подчеркнуть, что форматы делового радио отвечают задачам достижения достаточного охвата аудитории, заинтересованной в получении актуальной и экспертной информации по вопросам социального и экономического характера. Вместе с тем следует признать, что недостаточно грамотно организованный раздел для комментариев на официальном сайте радиоканала, а также неразвитая стратегия взаимодействия с подписчиками сообщества «Business FM» в социальной сети «В Контакте» ограничивают обратную реакцию слушателей.

Подводя итог второй главы, необходимо отметить, что анализ специфики делового радио на примере старейшей в России радиостанции «Business FM», выбравшей для себя такую специфику вещания, было установлено, что в силу разнообразия форматов — как исключительно деловой направленности (новости и аналитика экономической ситуации, рынков недвижимости и т.д.), так и смешанной (туризм, узко-специализированные рынки, политика), радио удается достигать большего охвата слушателей, формируя при этом лояльную аудиторию с высоким уровнем доверия к данному типу СМИ и влиять на общественное мнение по социально-экономическим вопросам. Тем не менее, была выделена такая специфическая особенность, как добровольное ограничение целевой аудитории по уровню достатка (выше среднего) и месту проживания (только города-миллионники).

Заключение

Настоящее исследование ставило своей целью провести анализ специфических особенностей роли делового радио в процессе формирования общественного мнения по социально-экономической тематике. Для достижения поставленной цели в процессе работы были решены задачи по изучению особенностей современного радио в качестве СМИ, анализу роли радиоканалов в формировании общественного мнения, выявлению характеристик делового радио на примере «Business FM», рассмотрению возможностей делового радио по оказанию влияния на формировании общественного мнения по социально-экономической тематике.

В ходе проведенного анализа были сделаны следующие выводы:

1. Радио, несмотря на появление широкого спектра новых типов средств массовой коммуникации, сохраняет важную роль в жизни общества, а также занимает высокие позиции по популярности среди прочих традиционных видов СМИ. Функционал современного радиовещания позволяет говорить о возможностях использования этого источника донесения информации до широких кругов населения в качестве механизма влияния на формирование общественного мнения.

2. Проведенный анализ вариантов функционирования СМИ в целом и радио в частности как инструмента по оказанию влияния на формирование общественного мнения говорит не только о широком диапазоне использования медиакоммуникативных инструментов, но и о их первостепенной роли в упомянутых процессах. Тем не менее, необходимо признать, что в подавляющем большинстве случаев СМИ используются политическими силами для достижения своих целей, причем применяются приемы открытой пропаганды и практики воздействия на психологию человека.

3. Изучение специфических особенностей такого вида радиовещания, как деловое радио позволяет говорить о ряде специфических особенностей формата, позволяющих говорить о его преимуществах в процессе формирования общественного мнения по социально-экономической тематике перед другими видами радиоканалов. Среди них — включение в эфир актуальной информации об изменениях в политическом ландшафте (в том числе и регионального характера), социальной структуре, а также подробные сведения о различных сегментах экономики. Тем не менее, наблюдается некоторая ограниченность целевой аудитории делового радио ввиду его ориентированности на состоятельных представителей бизнес-сообщества, что, таким образом, выносит жителей региональных центров и менее крупных городов за пределы сферы оказания влияния деловыми радиостанциями.

4. Наконец, на конкретных примерах из эфира радиостанции «Business FM Петербург» были рассмотрены выраженные ранее теоретические тезисы, касающиеся возможностей участия делового радио в процессе формирования мнения общественности по вопросам социально-экономической направленности. Разобранные материалы продемонстрировали, что формат передач, выпускаемых в эфир «Business FM Петербург», действительно удачно подходит для освещения такого рода событий. Кроме того, была отмечена тщательная работа журналистов выбранного для анализа СМИ по подготовке материалов и отражения различных точек зрения при очевидном сохранении редакционной политики.

Таким образом, все задачи, поставленные в данном курсовом исследовании, были решены, цель исследования достигнута.

В заключение следует сказать, что на сегодняшний день деловое радиовещание занимает прочные позиции в жизни общества, влияет на массовое сознание и представляет широкие возможности по формированию позиций общественного мнения в социально-экономической сфере, достигая большого охвата аудитории и формируя у слушателей высокий уровень доверия. Данный аспект современного радиовещания действительно носит актуальный характер и требует внимания со стороны научно-исследовательского сообщества.

Библиографический список

Нормативно-правовые акты и академические источники

Учебные пособия

Материалы и исследования

Электронные ресурсы

Система средств массовой информации России / под. ред. Я.Н. Засурского. М., 2001.

Свитич Л.Г. Профессия: журналист. Учебное пособие / Л. Г. Свитич. — М.: Аспект Пресс, 2003. — 255 с.

Беспалова А.Г. История мировой журналистики. Москва – Ростов-на-Дону: Издательский центр «МарТ», 2003. — 432 с.

Вартанова Е.Л. Теория СМИ. Актуальные вопросы. М., 2009.

Иваницкий В.Л. Модернизация журналистики: методологический этюд. М., 2010.

Конституция Российской Федерации от 12.12.1993 г. (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ)

Ефремова Т.Ф. Новый словарь русского языка. Толково-образовательный.- М.: Рус. яз. 2000.- в 2 т.- 1209 с. — (Б-ка словарей рус. яз).

Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 06.06.2019) "О средствах массовой информации" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2019)

Симонова И.Н. Роль радиовещания как средства массовой информации / Образование и наука в современном мире. Инновации. 2017, №4 (11). С.60-64

Шаврина А.А. Особенности производства программ на современной музыкальной радиостанции (на примере радиостанции «Dfm-Челябинск»). – Челябинск: ЮУрГУ, 2016. — 73 с.

Беспалова А.Г. История мировой журналистики. Москва – Ростов-на-Дону: Издательский центр «МарТ», 2003. — 432 с.

Там же.

ВЦИОМ: россияне стали меньше слушать радио. ТАСС [Электронный ресурс] // URL: https://tass.ru/obschestvo/6128303 (дата обращения: 10.10.19)

ВЦИОМ: россияне стали меньше слушать радио. ТАСС [Электронный ресурс] // URL: https://tass.ru/obschestvo/6128303 (дата обращения: 10.10.19)

Малаховский А.К. Американское радиовещание в годы Первой мировой войны: военно-стратегическое и пропагандистское значение // Вестник РУДН. Серия: Литературоведение, журналистика. 2015. №1.

Там же.

Романенко В.П. О состоянии системы радиовещания в России в условиях информационной войны // ЭСГИ. 2017. №2 (14). С.104-107

Романенко В.П. О состоянии системы радиовещания в России в условиях информационной войны // ЭСГИ. 2017. №2 (14). С.104-107

Романенко В.П. О состоянии системы радиовещания в России в условиях информационной войны // ЭСГИ. 2017. №2 (14). С.104-107

Романенко В.П. О состоянии системы радиовещания в России в условиях информационной войны // ЭСГИ. 2017. №2 (14). С.104-107

Руденко А.М., Котлярова В.В. Воздействие средств массовой коммуникации на современное общество // Медиаобразование. 2017. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vozdeystvie-sredstv-massovoy-kommunikatsii-na-sovremennoe-obschestvo (дата обращения: 11.10.2019).

Официальный сайт Коммерсантъ FM [Электронный ресурс] // URL: https://www.kommersant.ru/fm

Официальный сайт Вести FM [Электронный ресурс] // URL: https://radiovesti.ru

Официальный сайт Business FM [Электронный ресурс] // URL: https://www.bfm.ru

Daily reach — профессиональный термин, используемый в русском варианте без адаптации, обозначает среднесуточную аудиторию станцию. Измеряется в тыс. человек.

Соколов Э. Гендиректор РУМЕДИА: "Business FM приносит нам 70% дохода». Sostav [Электронный ресурс] // URL: https://www.sostav.ru/publication/business-fm-21636.html (дата обращения: 20.10.2019)

Коханов Е.Ф., Кравцов В.В., Шкондин Михаил М.В. структура новых медиа в условиях трансформации медиасистемы // Вестник ВУиТ. 2015. №2 (18)

Официальный сайт Business FM [Электронный ресурс] // URL: https://www.bfm.ru

Соколов Э. Гендиректор РУМЕДИА: "Business FM приносит нам 70% дохода». Sostav [Электронный ресурс] // URL: https://www.sostav.ru/publication/business-fm-21636.html (дата обращения: 20.10.2019)

Там же.

А. Трещев. Риски криптососедства и черные дыры вокруг России. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.bfm.ru/news/375067

В. Мозганова Детали программы льготной сельской ипотеки раскроют 31 января [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.bfm.ru/news/431797

В. Мозганова. Когда редевелопмент приносит плоды? [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.bfm.ru/news/431611

Программа «Газеты» [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.bfm.ru/news/356030

4 Программа «Газеты» [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.bfm.ru/news/432412

Действительно первое деловое радио! Еще и первое правовое! // 21.01.2019 [Электронный ресурс] Режим доступа: https://otzovik.com/review_7765997.html

В целом все весьма неплохо 18.07.2018 [Электронный ресурс] Режим доступа: https://otzovik.com/review_7765997.html

Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М., 2002.