Региональные медиарынки в России и Китае: сходства и различия

УДК 070:001.92

Региональные медиарынки в России и Китае: сходства и различия

Аннотация: В статье рассмотрены региональные медиасистемы России и Китая. Определены основные сходства и различия, выявлены особенности и национальная специфика. Показана трансформация региональных средств массовой информации в зависимости от глобальных общегосударственных и общемировых процессов. Обозначены приоритетные направления развития для российского медиарынка.

Ключевые слова: региональные медиарынки, СМИ, Россия, Китай, сравнительный анализ.

Abstract: The article examines the regional media systems of Russia and China. The main similarities and differences are identified, the features and national specifics are identified. The transformation of regional mass media depending on global national and global processes is shown. Priority areas of development for the Russian media market are outlined.

Keywords: regional media markets, mass media, Russia, China, comparative analysis.

XXI век без преувеличения можно назвать веком серьезных перемен и активного развития, в том числе и медиасферы. СМИ активно развиваются в соответствии с внутренними потребностями страны и общемировыми стандартами и становятся в современных условиях «четвертой властью». Концепция внешней политики Российской Федерации, утвержденная президентом РФ 13.11 2016, указывает, что использование инструментов «мягкой силы», какими и являются медиаресурсы, может решить ряд важных для страны задач и является неотъемлемой составляющей современной политики. Одновременно мы видим, что потенциал региональных медиарынков использован сейчас недостаточно. Проблемы в данной области требуют незамедлительного решения¹.

В современном мире у СМИ спектр функции всё больше расширяется. Главная цель существования в первую очередь передача информации, но эта функция влечет за собой и ряд других - воздействие на сознание граждан, формирование общественного мнения и т.д. Именно благодаря медиарынкам формируется в сознании людей определенный имидж, как организации, так и населённого пункта.

В настоящий момент ситуация в мире такова, что Россия и Китай являются стратегическими партнерами. Особое внимание две крупнейших державы уделяют реализации совместных проектов на медиарынках. На 2021 г. разработан и утвержден план активного сотрудничества². В таких условиях обмен позитивным опытом может стать фактором развития регионального медиарынка каждого из государств.

В научной литературе медиасфера рассматривается как важная составляющая государственной системы в ряде работ ученых. В качестве инструмента мягкой силы медиа рассматривают Дж. Най, Т. А. Алексеева, О. Г. Леонова и др. ³. Ван Вэйся проводит анализ и выявляет перспективы развития российско-китайского сотрудничества в области телевизионного вещания. Таким образом, мы видим, что изучение медиарынка в некоторой степени переработано в научных кругах. Одновременно, можно отметить, недостаточное количество работ, посвященных региональным медиарынкам и сравнительному анализу китайских и российских СМИ с целью обмена позитивным опытом. Исследования данной тематики сейчас пока еще находятся на начальном этапе.

Цель исследования: настоящего исследования: всесторонне рассмотреть региональный медиарынки России и Китая в контексте исторических трансформаций и социокультурных реалий, провести их сравнительный анализ и определить возможности использования опыта Китая для России. Главными задачами работы являются концептуальное обобщение соответствующих представлений и их рассмотрения в приложении к региональным медиасистемам, действующим в России.

Методы: сравнительно-сопоставительный, системно-целостный, метода анализа научных источников по проблеме исследования и статистических данных.

Медиарынок в статье мы будем рассматривать как сложную систему, которая состоит из взаимосвязанных и взаимозаменяемых агентов в СМИ. Данная система выполняет определенные функции, основными являются информирование, регулирование, обратная связь между получателем и отправителем. Региональными рынками являются структуры СМИ, которая зачастую привязаны к определенным административно-территориальным единицам.⁴

Китай на сегодняшний день является государством, активно развивающимся во всех сферах. Для страны, которая является одним из лидеров современного мира создание положительного экономического и политического имиджа становится всё более актуальным с каждым годом⁵. При этом исследуя медиарынок данного государства мы видим, что в нём применяются различные модели мягкой силы, вырабатываются свои принципы и инструменты её применение. Основой всех процессов при этом являются национальные особенности страны и ее мировоззрение, культурная идентичность.

На сегодняшний момент в Китае представлено около более 3 тысяч телеканалов примерно 2 тысячи печатных газет, 9 тысяч журналов и тысячи интернет медиа сайтов. Стоит учитывать, что данные цифры обозначены на фоне отсутствия крупных эксклюзивных торговых домов, которые берут на себя заботы по централизации и систематизации процессов медиазакупок. Отметим также, что региональные СМИ Китая равноценны многим общегосударственным европейским, так как в отдельно взятой китайской провинции по объемам охват аудитории сопоставим с аудиторией нескорых европейских стран.

У Китая всегда была особенная культура и менталитет, который, несомненно, нашел отражение в коммуникационной сфере. Как и в России, здесь глобализация существенно повлияла на региональный медиарынки. Для выживания и развития китайские региональные СМИ должны соответствовать мировым стандартам в тоже время не забывать и про свои национальные особенности и политику государства.⁶

Региональный медиарынок Китая.

Телевидение. Даная сфера в Китае – важная составляющая китайского регионального медиарынка. Оно появилось достаточно поздно, но впоследствии стало активно развиваться и по объёму вещания в настоящий момент занимает в мире первое место. Контролирует телевизионное вещание центральное телевидение Китая (CCTV), которое мы можем обозначить как национальную сеть страны. В последние годы разнообразные региональные телевизионные станции занимаются развитием новых медиаресурсов, создаётся новый контент, используются различные современные формы и проводятся крупные реформы в связи с развитием цифровых мультимедийных технологий, которые обогащают телевизионные программы благодаря более красочному оформлению и спецэффектами. Именно при помощи современных технологий китайские СМИ активно развиваются.

Для того чтобы осуществить обмен своими мнениями и для общения всё больше разных программ используют разговорный формат. Данную форму новостной программы показывает в формате ток-шоу.⁷ Есть и иного рода теленовости, которые связаны с другими художественными формами. Китай это страна с богатой культурой и разными народными искусствами, одно из них – Пиншу, когда один исполнитель повествует о реальной жизни, либо придумывает устный рассказ. Сяншэн является юмористическим диалогом, который можно назвать также видом китайского эстрадного представления, сатирическим скетчем-диалогом. Помимо этого используются и другие форматы. Первый запуск подобных программ осуществился в шаньдунский региональной программе Ла Гуа, которая является одной из новостных программ на региональном телевидении. В программе данного канала ведущим используется диалект провинции Шаньдун. Для местных жителей такой формат более комфортный. В программе используется ирония в отношении событий, которые нарушают общественный мораль и наоборот хвалят тех, кто поступил хорошо и т.д. Эта форма довольно популярна в молодёжной среде.

Для того чтобы привлечь аудиторию, особенно молодое поколение, на региональных медиарынках Китая внимательнее стали относиться к имиджу телевизионного ведущего, который часто кардинально отличается от того, что был раньше. Из-за возрастающего объема культурных, социальных и спортивных новостей поменялся и имидж ведущего, сейчас его можно обозначить как «модный и живой», что привлекает молодую аудиторию и в целом позволяет расширить круг зрителей.

Рассматривая региональный медиарынок Китая, нельзя не упомянуть цензуру. С недавнего времени действует запрет на применение в региональных СМИ иностранных источников сведений. Также объявлено о намерении усиления контроля над иностранными компаниями, которые уже получили право работать в данном государстве. Руководители указывают на то, что необходимо тщательно проверять источники особенно «чувствительных» тем, к которым относят историю, политику и религию.⁸

Радио. Радио формат в Китае по-прежнему популярен, соответственно он тоже используется в качестве эффективного инструмента передачи информации. В данном случае имеется определенное преимущество - радио является более свободным форматом общения. Обсуждение на радио в Китае позволяет намного свободнее обмениваться мнениями, если сравнивать с другими медиа форматами. Большинство местных радиостанций принимает, как правило, передачи из столицы. В эфире также есть познавательные программы, формат радио-лекции. Периодически эфирное место занимает диалоговый жанр.⁹ По своей сути именно разговорное радио сместило парадигму с обращения власти к людям к людям, обращающимся к властям. Увеличивается количество радиостанций. Если до 1991 года жителей Шанхая обслуживала только 1 радиостанция, транслирующая проправительственную пропаганду, то на сегодняшний день в данном регионе уже действует более сотни разговорных радиостанций.¹⁰

Одно из значимых мест на региональном рынке Китая занимает городская газета, в которой активно используются современные информационно-коммуникационные технологии с целью формирования и распространения тематического контента. При этом, несмотря на развитие новых медиакультур, доля рынка традиционных средств массовой информации также по-прежнему остается весомой. Городская газета ориентирована на узкую аудиторию, на читателей, которые проживают в определённом населённом пункте, провинции, и это в значительной степени снижает круг тематического контента и он конкретизируется локальными новостными поводами. Главным источником прибыли в китайских городских газетах являются рекламные компании.

Тенденции к дифференциации аудитории городских газет привели к тому, что они многие из них преобразовались в узкоспециальные издания. Создание крупных медиахолдингов, которые выпускали под одним брендом несколько региональных версий одного городского издания, стало началом нового этапа в развитии городской прессы Китая¹¹.

Огромная доля аудитории региональных изданий - местные жители. В своё время решения 4-ой сессии ВСНП 12-го созыва и 6-ого Пленума ЦК КПК указали, что местная пресса должна освещать повседневную жизнь местного населения. Такой подход активно сейчас реализуется на практике, проявляется это в работе газет. В качестве примера можно привести газеты «Пекинский ежедневник» в Пекине; «Освобождение» в Шанхае; «Наньфан Ежедневник» Гуанчжоу. Во всех этих газетах довольно интересный и оригинальный подход к освещению, например, партийной жизни.

Активное развитие отмечено в Китае в настоящий момент в цифровом сегменте медиа рынка, но использование интернета пока ещё не превышает спрос на печатную продукцию, как это отмечается в России, где электронный формат выходит на лидирующие позиции.¹² Дело в том, что данный формат в Китае многие считают недостоверным источником информации, если только у него не имеется лицензия на распространение новостной, коммерческой информации, которая должна пройти двойную цензуру, чтобы она не стала провокацией. При этом в китайском интернете очень много развлекательного контента, который используется знаменитостями, люди в данном случае способны абсолютно доверять авторитетам, так как принято на Востоке, когда человек выше по статусу вызывает уважение¹³.

Китайским правительством издан ряд норм и правил для контроля содержания интернета. Цензура касается любого СМИ, особое внимание уделено на медиарынке иностранным журналистам и соответствующему контенту.¹⁴

На сегодняшний момент региональные издания учитывают требования рынка и при этом исполняют функции поставщиков информационных услуг. СМИ все больше ориентируется на аудиторию, стремясь удовлетворить ее потребности в информации экономического, культурного и иного характера. Тем не менее, нельзя не заметить пропагандистскую роль региональных масс-медиа, которая по-прежнему достаточно велика. С одной стороны региональный китайский медиарынок - это политический инструмент, с другой стороны площадка для обсуждения актуальных общественно-политических проблем. Региональные издания - часть местной медиакультуры, соответственно журналисты при подготовке материалов в данных издательствах учитывают местный менталитет и своеобразные традиции.

Можно выделить, что в информационном плане Китай сейчас достаточно самоизолирован - присутствует собственный интернет, соцсети, интернет-магазины, где большую роль играет региональная самоцензура. Тем не менее, отметим, что именно в региональной прессе, если сравнивать с центральным источником информации, регулярно предлагаются альтернативное видение определённых проблем.

Региональными медиа освещаются не только местные новости, но и мировые события. Проанализировав ряд региональных газет, таких как Цзянсу – «Янцзы Ваньбао», «Цзниьлин Ваньбао» и «Утро Нанкин»¹⁵, можно отметить, что они все достаточно всесторонне освещают самого разного рода события и отражают различные аспекты, как местной экономики, политики, культуры, так и в целом жизнь общества страны, частью которого являются. Таким образом, эти издания имеют большое местное значение.

Благоприятное развитие местное журналистика в условиях борьбы за читателя приобрела благодаря заинтересованности аудитории в получение местной информации. То есть, чем издание ближе к жизни определенного региона, тем больше оно расширяет свое влияние, соответственно повышается известность самого издания, оно становится более популярным. Информационная функция считается одной из главных для повышения качества медиаконтента, при этом материалы должны обязательно заинтересовать читателей.¹⁶

В последние десятилетия проводятся активные реформы, направленные на то чтобы децентрализовать власть. Стимулируется автономия СМИ по нескольким направлениям. Главное направление - это рост местных региональных СМИ. Децентрализация отчасти ослабила в определенной степени партийный надзор. В целом, чем больше расстояние между репортерами региональных СМИ и столицей, тем больше у издания свободы действий.

Региональный медиарынок РФ.

Рассмотрим ситуацию на региональных медиарынках в Российской Федерации (РФ). Кардинальные преобразования в данной области были отмечены в связи с прекращением существования Советского Союза, при этом в целом поменялся информационный ландшафт страны. До этого периода медиарынки Китая и России отчасти можно назвать похожими, особенно в отношении установленной цензуры. После политических преобразований средства массовой информации в России получили определенную свободу, и при этом стали играть еще большую роль в общественной жизни.

Одновременно можно отметить, что в настоящий момент не всем удалось изменить определённые «традиции» советского прошлого, что особенно заметно на местах, в небольших населенных пунктах, где медиаконтент малоориентирован на то, чтобы привлечь как можно больше аудитории. При этом во многих региональных изданиях переформатировались факторы и акторы влияния и степень их воздействия на содержание СМИ видоизменилась, соответственно видоизменился процесс формирования повестки дня.¹⁷

Проанализировав ситуацию на медиарынке на сегодняшний момент, мы можем отметить, что процесс реформирования в этой области еще далек от завершения. Особенно медленно развитие происходит в регионах – трудно и с большими издержками. Можно наблюдать, что региональная повестка формируется отчасти изолированно, в ней не отражаются культурные, социальные, политические экономические особенности региона. Наиболее существенным негативным фактором в настоящий момент можно назвать политическое, экономическое влияние, причём не централизованное, государственное, а местного самоуправления. В немалой степени отмечается влияние крупных коммерческих организаций. В зависимости от уровня влияния каждого из них региональные СМИ исполняют разнообразные роли, как для аудитории, так и для самих акторов влияния и формируется соответствующий медиаконтент.

К сожалению, очень часто мы можем наблюдать несоответствие повестки дня региональных изданий реальным особенностям региона, инфраструктуре, стратегиям развития. Несмотря на попытки унифицировать законодательство, выработать общие стандарты работы редакций на территории РФ, сейчас у редакции каждого региона в городах есть своя специфика, в том числе влияние разнообразных неофициальных официальных источников, от которых в большей степени зависит их результат работы.

Всё же во многих регионах местные СМИ достаточно востребованы, но развиваются они медленно, в то время как от них во многом зависит объективность информирования населения регионов, решение городских проблем взаимодействия населения с городскими, областными, краевыми властями и в целом эффективность формирования гражданского общества и общественного мнения.

Если говорить о печатных изданиях, можно отметить, что количество потребителей в данном сегменте повсеместно сокращается. Одновременно цифровой контент развивается в данном направлении в регионах недостаточно хорошо. Здесь необходима оптимизация. Сейчас многие издания стремятся перейти в цифровой формат, но они не пользуется достаточной популярностью по сравнению с федеральными каналами. Отчасти это связано тем, что в региональной прессе в меньшей степени поднимаются острые актуальные проблемы, которые ориентированы и на местных жителей, и на то чтобы предоставить информацию более глобального масштаба.

Также особенность диджитализации в том, что менее 30% печатных изданий имеет самостоятельный контент или сайт в интернете. 30% предпочитают выкладывать лишь архив номеров в формате pdf. Абсолютно независимая интернет-версия лишь у 19%. У пятой части медиа либо вывешиваются на сайт отдельные публикации, либо размещаются материалы на сайтах редакции или учредителя.

Контент-анализ региональных СМИ (издания Новосибирской области, Ростова-на-дону, Казани и др.) показывает, что содержание изданий городов демонстрируют отчётливую зависимость от факторов влияния. В первую очередь в местных газетах освещена работа органов властей. Официальные публикации занимают неоправданно много площади.

Проблемы, которые поднимаются в материалах местных региональных изданий, в основном не получают развития и не влекут за собой каких-либо решений, их просто констатируют, реже анализируют, в единичных случаях предлагают варианты решения. Можно отметить превалирование на страницах изданий власти как субъектов по количеству публикаций. Около 10% в структуре контента официальные документы, постановления, решения и т.п. То есть местная власть активно использует этот ресурс для того чтобы решить проблему управления и сужает возможности газет для того чтобы осветить другие темы, которые насущны и интересуют местную аудиторию.¹⁸

Практически отсутствуют критические публикации - менее 1% материалов критикуют городскую власть. Такая острая тема как состояние жилищно-коммунального хозяйства, деятельность коммунальных служб отмечена в критических публикациях около 2% от общего числа информационного поля.¹⁹

По общим показателям количества медиа в значительной степени повторяется тенденция, связанная с основными социально-экономическими показателями. Количество газет, журналов, радиостанции, телекомпаний вышли в регионах, которые более экономически развиты (см.рис.1).

.

Рис. 1. Количество зарегистрированных СМИ по типам регионов²⁰

На сегодняшний момент во многих медиа изданиях существует сконструированная повестка дня, которая достаточно слабо соотносится с «потребностной» моделью. В данном случае мы видим специфическое, зависящие от внутренних и внешних сил влияния, содержание текстов СМИ. В редакции часто не получается соблюсти баланс между информацией, удовлетворяющий интересы факторов влияния и тем, чтобы привлечь необходимо аудиторию данного медиан.²¹ Медиапространство России в регионах и муниципальных образованиях имеет не только свою специфику, но общие черты и в самом малоразвитом состоянии находятся в основном малонаселенные труднодоступные территории.²²

В настоящий момент на медиарынке наблюдаются попытки преобразовать форматы, создавая новую модель взаимодействия медиа продукции и потребителей. Читатели путем самостоятельного определения контента в таких случаях контролируют свои медиа потребности. Многих из них уже не устраивает традиционный формат монологичных изданий. Соответственно универсальные тематические газеты, журналы и другие СМИ становятся неконкурентоспособными на современном рынке.

Отметим, что в результате стремительного развития интернета (особенно данное направление в связи с эпидемиологической ситуацией получила в 2020-2021 гг.) в большей мере пострадала печатная пресса. Сейчас она вынуждена трансформироваться и приобретать новые черты. Данный процесс часто проходит далеко не позитивно, и издание теряет свою идентичность и уникальность, растворяясь среди подобных интернет-ресурсов.

Рассматривая современную ситуацию на рынке печатной продукции, мы отмечаем, что данный формат всё же ещё в России актуален и востребован, но меняется читательская аудитория, отношение потребителей к продукту, соответственно важно менять и наполнение. Доля читающих россиян еще велика и ситуация благоприятна для того чтобы выходить на рынок с качественными медиапроектами.²³

Несмотря на ряд проблем, есть ряд и успешных проектов, в качестве которых можно отметить, например, издания республики Мордовия. В данном случае можем выделить то, что федеральным медиа не удаётся занять значимое место в регионе и это дает простор для развития местной прессы. Сейчас всё более заметен и процесс глокализации, под которым мы понимаем сочетание процессов глобализации и локализации. Все больше проявляется интерес к региональным отличиям, традициям, все это применительно и к средствам массовой информации. С одной стороны сохраняется высокий интерес аудитории к региональной тематике, а с другой стороны региональные новости выходит на федеральный даже глобальный уровень, что дает простор для развития местной прессы ²⁴.

Таким образом, мы видим, что на определенном этапе исторического развития (время Советского Союза) медиарынков Китая и России можно было наблюдать определённое сходства, но в дальнейшем же пути развития несколько расходятся. Китайский региональный медиарынок активно работает над тем, чтобы заинтересовать местную аудиторию, в России же подобные издания пока ещё часто является площадкой для лоббирования чьих-то интересов. При этом есть успешные проекты в отдельных регионах, которые активно помогают трансформироваться местным изданием и соответствуют вызовам времени, но пока их недостаточно. Современный Китай активно осваивает новое региональное медиапространство в соответствии с принципом «вечером в газете - утром в интернете», а не наоборот как это сейчас происходит в России.

Китайские медиа одними из первых в мире смогли понять, что удержать аудиторию традиционным форматом уже невозможно и активно осваивают интернет и мобильные площадки. В России же данное направление в регионах только начинает развиваться, постепенно выходя на «новые» СМИ.

В Китае всё больше набирает обороты цифровое IPTV. Газетные заметки, интервью журналов, реклама - всё это перемещается на плазменные экраны в торговые центры, в метро, в квартиры жителей. Соответственно сотрудниками новых СМИ обеспечивается бесперебойное вещание, и повышаются на основе этого рейтинги. 30 млн. пользователей сейчас насчитывается только в одной провинции и это при учете того, что в стране запрещены крупные социальные сети общемировые поисковые ресурсы. В России данное направление развивается существенно медленнее, особенно в малонаселенных пунктах, регионах. Одновременно можно отметить, что верстка главных региональных информационных программ мало чем отличается от стандартных, принятых в России. На повестке дня политика, экономика, образование, но подача новостей часто разная. Китай в большей степени ориентирован на расширение аудитории и на заинтересованность молодого поколения.²⁵

В условиях глобализации китайское правительство еще более внимательно стало контролировать объем и степень зарубежных инвестиций в медиа индустрию, соответственно влияние извне исключается. Частично данный опыт может быть полезен для России, где по сравнению с Китаем ограничения относительно иностранных инвестиций не такие строгие. ²⁶

В России в отдаленных регионах часто основные капиталы - экономический, политический и иной зависим от легитимных властей. В Китае же региональные СМИ более коммерчески независимы и существуют в основном за счет рекламы и соответственно именно в региональных СМИ мы можем видеть более либеральные взгляды в отношении политики.

Отдельно стоит упомянуть бюджет digital-экономики региональных медиа. Объём интернет экономики Китая составляет 3, 8 трлн. долларов, что является третей частью от ВВП страны. В России же этот объём 61 млрд. долларов и вклад в национальный ВВП всего 5,1%. От развития данной сферы напрямую зависит и развитие современных направлений медиа. Закрытость экосистемы Китая для самой этой страны - не новое явление. Для России данная модель, конечно, полностью неприменима, тем не менее, в ситуации политической нестабильности можно частично воспользоваться определенными наработками.

В России, как и в Китае, переход в цифровой формат медиарынка происходит с каждым годом всё активнее, тем не менее, данный процесс в основном хорошо развит в крупных регионах, таких как Москва, Санкт-Петербург и т.п. То есть интернет в Россию проникает неравномерно, что влияет и на региональные СМИ.

Если говорить о политической цензуре и изолированности, в Китае процесс сопротивления глобализации на определенном историческом этапе гарантировал стране политическую независимость, но затормозил развитие в экономическом и культурном плане, соответственно сейчас ведется несколько иная политика, но изолированность присутствует все же больше, чем в России. В России не лишним было бы пересмотреть законодательно в отношении иностранных акторов.

В Китае распространение западной профессиональной культуры ограничилась больше поверхностным уровнем - отмечено в текстах, жанрах, стилях языка, форматах, причём западная профессиональная культура все же не распространяется на все виды СМИ. В России же данные универсальные приемы стали использовать все каналы, при этом утрачивается собственная национальная идентичность.

В отношении медиа политики разница между двумя странами достаточно большая - китайская строгая и конкретная, в России же «Доктрина информационной безопасности» не настолько эффективна и конкретна.

Сравниваем развитие региональных медиарынков, отдельно стоит упомянуть и ситуацию, связанную с пандемией, которая поставила многие СМИ на грань выживания в России. Осенью 2020 года независимым Альянсом независимых региональных изданий был проведён опрос для анализа ситуации на региональном рынке. Итоги довольно неутешительны - кризис поставил региональный медиа в еще большую зависимость от властей в отношении финансовой поддержки и государственной помощи, но при этом есть и положительные изменения²⁷. Более активно стали развиваться цифровые форматы. В таких условиях очень важно найти новые форматы взаимодействия с аудиторией и опыт региональных медиарынков Китая может пригодиться. В первую очередь важно обратить внимание на развитие интернет-технологии.

Интересен опыт и в отношении печатных изданий. Наиболее эффективной моделью организации работы городских газет в Китае является маркетинговая интеграция, которая заключается в том, чтобы уменьшить затраты на производство газеты, в демпинге цены газеты, в привлечении рекламодателей, внедрение новых форм распространения газет (рассылка, по стуку в дверь, открытие дополнительных пунктов продажи, сотрудничество с распространителями прессы в продвижении, продаже газет в розницу, стимулирование подписки на издания через систему бонусов и розыгрыша призов для подписчиков и др.) Учитываются горизонты клиентских ожиданий при оформлении вёрстки городских газет Китая, что позволяет редакции создавать узнаваемый на медиарынке бренд, который способен удовлетворить информационные, эстетические потребности достаточно большого круга населения.

Людям важно получить короткую, интересную информацию, которая будет яркой и красочной, лишенный чрезмерного «официонза» - это современный вызов, так как у людей появляется колоссальное количество источников информации, откуда её можно подчеркнуть.²⁸

Выводы.

На определенном этапе исторического развития (время существования СССР ) медиарынков Китая и России можно было наблюдать определённое сходства, но в дальнейшем же пути развития несколько расходятся.

1. Главное отличие Китайского регионального медиарынка от данный сферы в РФ – активная работа над тем, чтобы привлечь как можно больше аудитории. чтобы заинтересовать местную аудиторию.

В РФ региональный рынок является часто площадкой для лоббирования чьих либо интересов.

2. Оперативность. В современных китайских СМИ она существенно выше, чем в России.

3. Китайские медиа активно осваивают в отличие от российских изданий нетрадиционные форматы взаимодействия с аудиторией, в том числе в сети Интернет. В РФ данное направление развито недостаточно на региональном уровне.

4. В Китае всё больше набирает обороты цифровое IPTV.

5. Китай в большей степени ориентирован на расширение аудитории и на заинтересованность молодого поколения.

6. В условиях глобализации китайское правительство еще более внимательно стало контролировать объем и степень зарубежных инвестиций в медиа индустрию. В РФ данное направление сейчас также активно развивается.

Рекомендации.

В соответствии с позитивным опытом китайского медиарынка можно рекомендовать для развития региональных СМИ в России и для привлечения аудитории следующее:

– определение своей миссии;

– проработка этического кодекса;

– формирование четкого представления об аудитории изданий, социальной, демографической составляющей, иных характеристик (стиль жизни, материальный достаток, тематическое предпочтение и др.;

– разработать документы, которые будут регламентировать рекламную политику издания (прайс, медиа-кит, система скидок, порядок прохождения рекламы и др.).

Учитывая влияние интернета на российский медиарынок, важно региональным СМИ не игнорировать данное направление, и не ограничиваться простым размещением PDF версии в интернете. Основные направления в данном случае в издательском бизнесе могут быть следующие:

– размещается классифайд (рубричные объявления), в дальнейшем перемещаются во всемирную сеть;

– привлекаются молодые читатели. Учитывается, что современные молодые - образованные, умные, ценящие качественную информацию. Если медиа предлагает читателям текст высокого качества рано или поздно это будет оценено;

– некоторые газетные рубрики благодаря интернету могут превращаться в клубы читателей.

В России в настоящий момент существует достаточно много предпосылок для сопряженного развития региональных научных медиарынков и инновационных систем. Среди значимых трендов - формирование популяризации так называемых экосистем и суперприложений, также диффузия и взаимопроникновение внутри различных видов СМИ. Рационально использовать разнообразные форматы. Таким образом, радиостанции производят видеоконтент. Телеканалы приобретают контент онлайн платформ и др. ²⁹

И в Китае, и в России реформы провоцируют то, что стали меняться приоритеты, сосредоточившись на социальной функции, переходя к коммерциализации медийных продуктов³⁰. Одновременно нужна и разумная цензура, централизованный контроль, ограничение определенного контента, который может оказать давление на общество заинтересованными лицами.

На медиарынке должен быть преодолен цифровой разрыв между крупными и небольшими населенными пунктами.

Региональным изданиям рационально освещать не только региональные, но и международные новости в контексте местной жизни. Важно преодолеть сложную ситуацию, которая сложилась за последние годы и усилилась в период пандемии, когда региональные телеканалы превратились в дотационные предприятия. Непростая финансовая ситуация зависит от разных факторов, таких как неправильная тактика вещания; неумение управлять целевой аудиторией; некачественный контент; тематика вещания. Сильной стороной любого регионального СМИ является то, что выбранные для освещения темы могут непосредственно иметь отношение к данной территории.

Региональный медиарынок России для того чтобы выжить и развиваться, как и китайский важно трансформировать в соответствии с актуальными трендами, в то же время важно не забывать и про национальную, социокультурную идентичность.

В России часто в региональных СМИ отмечается дефицит публичности, который может проявиться при недостатке независимых общественных движений, журналистских материалов с которыми приходится считаться властным элитам³¹. Разрабатывая стратегию, важно помнить, что именно региональный медиарынок при помощи медиаресурсов может создать положительный образ региона и способствовать его развитию, продвигая ключевые направления.

В отношении принципов построения бюджетной системы в целом и относительно межбюджетных отношений РФ и КНР отличаются друг от друга. Законодательства стран имеют разную правовую трактовку статуса регионов и региональных бюджетов, а значит по-разному трактуют сущность, цели, инструменты межбюджетных отношений. Для Китая характерным является менее выраженная межрегиональная дифференциация по уровню развития, но при этом можно отметить более высокую зависимость регионов от трансферов из центрального бюджета. Централизация доходов, вертикальная децентрализация расходов является, вероятно, достаточно интересной, и возможно отчасти ее можно применить и в российских условиях. При этом, конечно же, адаптировать к современным реалиям нашей страны с определением конституционных ограничений, которые связаны с федеративными. Эти элементы могут, как минимум могут рассматриваться в качестве одной из возможных стратегических альтернатив при выборе направления совершенствования формирования российских региональных медиарынков. ³²

Анализ работы китайских региональных медиарынков с их институтами формирования общественного сознания показывает, что Китай не совсем закрыт от внешнего мира, а демонстрирует свою готовность к контактом, в то же время выстраиваются отношения на региональном уровне таким образом, что чётко распределяются роли акторов.

Подводя итог, мы можем отметить, что региональный медиарынок таких крупных государств, как Россия и Китай находятся под большим влиянием внешних обстоятельств и глобализации, однако в связи с культурой, медийными традициями различия существуют. Они проявляются в формате медиапродукта, в степени заинтересованности привлечения аудитории, воздействия властей, политики, на данный сегмент. Однозначно опыт Китая интересен для российских региональных СМИ и частично его можно адаптировать к современной ситуации. В данном случае важно сотрудничество двух стран в области обмена опытом. Несмотря на разные исходные условия, достаточно разные возможности в отношении регулирования медиа, опыт друг друга может быть интересным, хотя бы потому что у Китая и России есть и общее - оба государства исходят из приоритетов национального регулирования и того, что повсеместно, в том числе и в сити Интернет должны действовать единые законы и нормы.

Список литературы

Translation of references in Russian into English

1. The Law of the Russian Federation of 27.12.1991 N 2124-1 (ed. of 30.12.2020) "On mass media" (with amendments and additions, intro. effective from 01.01.2021) ConsultantPlus URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/c83b24403a83729f289659050049d2f8ba0324f2/ (accessed 13.03.2021)

2. Amzin A. A. How new media changed journalism. 2012-2016: studies. manual / Ekaterinburg University for the Humanities, 2016. - 304 p.

3. Wang Weixia Russian-Chinese cooperation in the field of television broadcasting (based on the materials of the channel of the Central Television of China-Russian) dis. ... cand. ped. nauk, 2020-p. 456

4. Wangchunfu. Media and implementation features. URL: http://media.people.com.cn. (accessed 13.03.2021)

5. Vinniychuk A.V. The emergence and formation of urban newspapers in Russia / Izvestiya vysshikh uchebnykh zavedeniy. The North Caucasus region. Social Sciences, 2006-pp. 324-331

6. Volin A. Digitalization has an impact on the media market in China and Russia URL: http://russian.news.cn/2019-09/02/c_138357947.htm (accessed 13.03.2021)

7. Gladysheva E. V. New technologies and the evolution of the regional press / Regions in the Russian media space, Moscow: MSU Publishing House, 2014. - pp. 95-97

8. Gorokhova, M., Kornev, M., Kulakov, E., Nigmatullina, K., Bullet, V. Trends of new media-2021 / Journalist. Ru: URL:https://jrnlst.ru/trends-2021 (accessed 03.03.2021)

9. Ge Jing Dragon changes his style: new image of regional television of China / Litera, 2019-No. 4-p

. 35-41 10. Dementieva K. V. Media communications of the region in the context of globalization and glocalization of the information space (on the example of the media of the Republic of Mordovia) / Scientific Dialogue, 2020-No. 8-p. 200-214

11. Islamov Ya. Ya. Modeling of the regional television market on the basis of intelligent methods of data analysis: abstract of the dissertation of the Candidate of Economic Sciences: 08.00.13-Perm, 2018. - 26 p.

12. Kiria I. V. Regional disproportions in the development of media systems in Russia / Vestnik Moskovskogo universiteta, 2018-pp. 235-254

13. Kolomiytseva E. Yu. New media in the pandemic: ways of transformation / Bulletin of the V. N. Tatishchev Volga State University No. 1, volume 1, 2021-pp. 144-155

14. Kadochnikov D. V. The Russian Federation and the People's Republic of China: general and special in inter –budgetary relations of central and regional authorities / Terra Economicus, 2017-pp. 341-349

15. KeYan. "Science and Technology of China" / KeYan; trans. Chenzhu. The Intercontinental. China Publishing House, 2005-p. 452

16. Leksyutina Ya. V. The policy of the Chinese leadership in matters of control and regulation of the media / Society and the State in China, 2015-p. 202-214

17. Novak A. A. Features of the formation of the agenda of regional media / Issues of theory and practice of journalism, 2018-p. 129-144

18. Priymak A. A. Features of the media market of printed mass media of the Russian Federation / Nauchnyj Vestnik Kryma, 2019-No. 5-p. 1-10

19. Svitich L. G. Gazeta srednykh i malykh gorodov Rossii [Newspapers of medium and small cities of Russia] / Vestnik Moskovskogo universiteta, 2014-No. 5-C. 3-25

20. Sun Xinsheng. Formation and development of China's Television / Academy of Media Industry " URL: http://www.ipk.ru/index.php?id=1675.(accessed 13.03.2021).

21. Tereshkin S. V. Influence of mass media on international relations / Ogarev-Online, 2014. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-smi-na-mezhdunarodnye-otnosheniya (accessed 13.03.2021)

22. Tkacheva N. In. The national media as a promotion tool of soft power of China / Bulletin of Moscow University URL: https://vestnik.journ.msu.ru/books/2019/6/natsionalnye-media-kak-instrumenty-prodvizheniya-myagkoy-sily-kitaya-/ (accessed 13.03.2021)

23. Chudinova O. V. Advertising activities in Russia and China: differences, similarities, and recommendations for promotion /Avenue of science, 2020 – No. 7 - Pp. 396-401

24. Zhao Zhenxiang. News Criticism, Shanghai: Kyushu Publishing House, 2012-84c

25. Chinese media is based on the Soviet theory of totalitarianism URL: http://www.academia.edu/8142089. (accessed 13.03.2021).

26. Information age. Features of coverage of international events in the regional press of China URL: https://age-info.com/2017/11/особенности-освещения-актуальных-ме/ (accessed 13.03.2021)

27. Ministry of Digital Development, Communications and Mass Media of the Russian Federation. Russia and China have approved a media cooperation plan for the two countries for 2021 URL: yodhttps: / / digital. gov. ru/ru/events/40150/ (accessed 13.03.2021)

28. Novak A. A. Features of the formation of the agenda of regional media / Issues of theory and practice of journalism, 2018-p. 129-144

29. Ratings of regional media URL: https://www.mlg.ru/ratings/media/regional/ (accessed 13.03.2021)

30. Mass media of China and Russia: Similarities and differences Source: https://vn.ru/news-smi-kitaya-i-rossii-skhodstvo-i-razlichiya/ URL: https://vn.ru/news-smi-kitaya-i-rossii-skhodstvo-i-razlichiya/ (accessed 13.03.2021)

31. The China Times URL: https://thechinatimes.com/ (accessed 13.03.2021)

Терешкин С.В. Влияние СМИ на международные отношения / Огарёв-Online, 2014. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-smi-na-mezhdunarodnye-otnosheniya (дата обращения 13.03.2021)

Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации. Россия и Китай утвердили план сотрудничества СМИ двух стран на 2021 URL: годhttps://digital.gov.ru/ru/events/40150/ (дата обращения 13.03.2021)

Ван Вэйся Российско-китайское сотрудничество в области телевизионного вещания (на материалах канала Центрального телевидения Китая-Русский) дис. ... канд. пед. наук, 2020 –С. 134

Исламов Я.Я. Моделирование рынка регионального телевидения на основе интеллектуальных методов анализа данных : автореферат дис. ... кандидата экономических наук : 08.00.13 - Пермь, 2018. - 16 с.

Ткачева Н.В. Национальные медиа как инструменты продвижения мягкой силы Китая / Вестник Московского университета URL: https://vestnik.journ.msu.ru/books/2019/6/natsionalnye-media-kak-instrumenty-prodvizheniya-myagkoy-sily-kitaya-/ (дата обращения 13.03.2021)

Худенева О.В. Рекламная деятельность в России и Китае: отличия, сходства и рекомендации по продвижению /Аллея науки, 2020 – №7- С.239

Чжао Чжэньсян. Критика новостей, Шанхай: « Издательство Кюсю», 2012 - 44с

Гэ Цзин Дракон меняет свой стиль: новый образ регионального телевидения Китая / Litera, 2019 - №4 –С.31

Китайские медиа основаны на советской теории тоталитаризма URL: http://www.academia.edu/8142089. (дата обращения 13.03.2021).

Сунь Синьшэн. Становление и развитие телевидения Китая / Академия медиаиндустрии» URL: http://www.ipk.ru/index.php?id=1675.(дата обращения 13.03.2021).

Виннийчук А.В. Возникновение и становление городских газет в России / Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Общественные науки, 2006 – С.330

Лексютина Я. В. Политика китайского руководства в вопросах контроля и регулирования СМИ / Общество и государство в Китае, 2015 –С.204

КэЯнь. «Наука и техника Китая» / КэЯнь; пер. ЧэньЖу. Межконтинент. изд-во Китая, 2005 - С.452

The China Times URL: https://thechinatimes.com/ (дата обращения 13.03.2021)

Лексютина Я. В. Политика китайского руководства в вопросах контроля и регулирования СМИ / Общество и государство в Китае, 2015 –С.212

Век информации. Особенности освещения международных событий в региональной прессе Китая URL: https://age-info.com/2017/11/особенности-освещения-актуальных-ме/ (дата обращения 13.03.2021)

Новак А.А. Особенности формирования повестки дня региональных СМИ / Вопросы теории и практики журналистики, 2018 – С.132

Свитич Л.Г. Газеты средних и малых городов России / Вестник Московского университета, 2014 - №5 - C.13

Гладышева Е. В. Новые технологии и эволюция региональной прессы / Регионы в российском медиапространстве, М. : Изд-во МГУ, 2014. — С. 96

Кирия И.В. Региональные диспропорции в развитии медиасистем в России / Вестник Московского университета, 2018 – С.239

Новак А.А. Особенности формирования повестки дня региональных СМИ / Вопросы теории и практики журналистики, 2018 – С.145

Амзин А.А. Как новые медиа изменили журналистику. 2012–2016 : учеб. пособие / Гуманитарный университет Екатеренбурга, 2016. – 244 с.

Приймак А.А. Особенности медиарынка печатных средств массовой информации Российской Федерации /Научный Вестник Крыма, 2019 - №5 –С.8

Дементьева К. В. Медиакоммуникации региона в условиях глобализации и глокализации информационного пространства (на примере СМИ Республики Мордовия) /Научный диалог, 2020 -№8- С.202

СМИ Китая и России: сходство и различия Источник: https://vn.ru/news-smi-kitaya-i-rossii-skhodstvo-i-razlichiya/ URL: https://vn.ru/news-smi-kitaya-i-rossii-skhodstvo-i-razlichiya/ (дата обращения 13.03.2021)

КонсультантПлюс Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 30.12.2020) "О средствах массовой информации" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2021) URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/c83b24403a83729f289659050049d2f8ba0324f2/ (дата обращения 13.03.2021)

Рейтинги региональных СМИ URL: https://www.mlg.ru/ratings/media/regional/ (дата обращения 13.03.2021)

Волин А. Цифровизация оказывает влияние на медиарынок Китая и России URL: http://russian.news.cn/2019-09/02/c_138357947.htm (дата обращения 13.03.2021)

Коломийцева Е.Ю Новые медиа в пандемию: пути трансформации / Вестник Волжского университета имени В.Н. Татищева № 1, том 1, 2021 – С.148

Горохова, М., Корнев, М., Кулаков, Е., Нигматуллина, К., Пуля, В. Тренды новых медиа-2021 / Журналист. Ру: URL:https://jrnlst.ru/trends-2021 (дата обращения 03.03.2021)

ВанЧунФу. СМИ и особенности реализации. URL: http://media.people.com.cn. (дата обращения 13.03.2021)

Кадочников Д.В Российская Федерация и Китайская Народная Республика: общее и особенное в межбюджетных отношениях центральных и региональных властей / Terra Economicus, 2017 –С.345