Практика по получению первичных профессиональных умений и навыков, в том числе первичных умений и навыков научно-исследовательской деятельности

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТА И СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ

КАФЕДРА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

ОТЧЕТ О ПрактикЕ

Практика по получению ПЕРВИЧНЫХ профессиональных умений и НАВЫКОВ, В ТОМ ЧИСЛЕ ПЕРВИЧНЫХ УМЕНИЙ И НАВЫКОВ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Место прохождения ООО «Изериал», г. Новосибирск

Выполнил обучающийся 2 курса

Фамилия И.О. ФИО

Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Профиль: «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»

Форма обучения: очная

Сроки прохождения практики: с 22 июня 2019 г. по 19 июля 2019 г.

________________

(подпись, дата)

Руководитель практики: О. А. Питько

канд. филос. наук, доцент,

доцент кафедры рекламы и связей с общественностью

Оценка после защиты:_________________________

______________________

(подпись)

__________ 20__г.

Новосибирск 2019

ДНЕВНИК ПРАКТИКИ

Практика по получению первичных профессиональных умений и навыков, в том числе первичных умений и навыков научно-исследовательской деятельности

обучающегося 2 курса

Института менеджмента и социальных коммуникаций

Кафедра рекламы и связей с общественностью

Направление подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»

ФИО

Место прохождения практики: ООО «Изериал», г. Новосибирск

Сроки практики: с 22 июня 2019 г. по 19 июля 2019 г.

Руководитель практики: директор ООО «Изериал» Родионов Станислав Витальевич

Директор __________ С. В. Родионов

(подпись) (И.О. Фамилия)

Характеристика

Обучающийся ФГБОУ ВО «НГПУ» ФИО Института менеджмента и социальных коммуникаций, 2 курса ОПОП 42.03.01 Реклама и связи с общественностью, профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» проходила практику по получению первичных профессиональных умений и навыков, в том числе первичных умений и навыков научно-исследовательской деятельности в ООО «Изериал», г. Новосибирск

Студентка проявила себя дисциплинированной, стремящейся к получению знаний, опыта и навыков. Основной задачей её практической работы стало ознакомление с основными аспектами работы рекламного отдела организации. Под руководством опытного специалиста, начальника отдела рекламы изучала основные законодательные и нормативные правовые акты, методические материалы по управлению персоналом; трудовое законодательство; структуру и штат предприятия, его профиль, специализацию и перспективы развития; кадровую политику и стратегию предприятия; порядок составления прогнозов, определения перспективной и текущей потребности в кадрах; источники обеспечения предприятия кадрами; состояние рынка труда; системы и методы оценки персонала; методы анализа профессионально квалификационной структуры кадров; порядок оформления, ведения и хранения документации, связанной с кадрами и их движением; методы учета движения кадров, порядок составления установленной отчетности; возможности использования современных информационных технологий в работе кадровых служб.

Несмотря на короткий срок прохождения практики, проявила себя активной, дисциплинированной студенткой, смогла охватить очень большой объем необходимой информации. В отношении профессиональных качеств Карина проявила себя как человек компетентный, исполнительный, аккуратный, ответственно относится к порученным заданиям. Умело применяет теоретические знания, полученные в период обучения в практической деятельности. За время прохождения практики  ознакомилась  со структурой организации, видами работы данной компании. Ко всем заданиям своей производственной практики относилась очень ответственно, поручения с документами выполняла аккуратно.

В межличностных отношениях проявила себя с лучшей стороны: вежлива, общительна, внимательна, умеет выслушать и понять, стремится избежать конфликта, устойчива к стрессам, способна пойти на компромисс; легко приспосабливается к работе. Все эти качества незаменимы при работе в коллективе. Особенно хочется отметить умение грамотно планировать свою деятельность в соответствии со стратегией развития коллектива и выполнение работы с максимальной эффективностью.

В ходе практики Кариной Сабыровной были выполнены следующие виды работ:

- анализ деятельности организации и её специалистов;

- изучение конкурентов и их коммуникационной деятельности;

- изучение и анализ целевой аудитории данной компании.

По результатам анализа были разработаны предложения по совершенствованию коммерческой деятельности организации, представляющие значительный интерес и практическую ценность.

Практика оценивается (по 5-балльной шкале) _____________________

Директор ООО «Изериал» ________ С. В. Родионов

(должность) (наименование организации) (подпись) (И.О. Фамилия)

МП

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТА И СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ

КАФЕДРА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

РАБОЧИЙ ГРАФИК И ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ ПРАКТИКИ

ПО ПОЛУЧЕНИЮ ПЕРВИЧНЫХ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ УМЕНИЙ И НАВЫКОВ, В ТОМ ЧИСЛЕ ПЕРВИЧНЫХ УМЕНИЙ И НАВЫКОВ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Обучающегося 2 курса

очной формы обучения

направления 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»

ФИО

Выписка из журнала вводного инструктажа ООО «Изериал»

Руководитель практики Питько О.А ____________ _________

(фамилия, имя, отчество) (подпись) (дата)

Соруководитель практики от организации

Родионов С.В. _________ _______

(фамилия, имя, отчество) (подпись) (дата)

Задание принял к исполнению

ФИО _______________ _______

(фамилия, имя, отчество) (подпись) (дата)

СОДЕРЖАНИЕ

5. Текст тезисов………………………………………………………..20

Несмотря на то, что рынок российской рекламы в целом, по мнению ряда специалистов, пребывает в стадии «зрелости», остается значительное количество факторов, ограничивающих развитие региональных рынков рекламы. В частности, региональные рекламные агентства вынуждены ориентироваться на запросы клиентов, что ставит уровень предлагаемых рекламных услуг в зависимость от качества спроса. Заказчики во многих моментах ориентируются на собственные представления, а не на мнения специалистов, а также сложившиеся тенденции в сфере рекламы и маркетинга.

В настоящее время постепенно формируются предпосылки для того, чтобы в перспективе отечественный рекламный бизнес и создаваемая в стране рекламная продукция сумели вплотную приблизиться по своим организационным и качественным параметрам к общепринятому в мире уровню. В противном случае весьма трудно рассчитывать на скорое продвижение на внешний рынок российской продукции, пусть даже и соответствующей мировым стандартам.

Во-первых, эволюционному развитию рекламного бизнеса в России объективно «мешает» общая экономическая ситуация, которая характеризуется умеренными темпами прироста отечественного производства и невысокой покупательной способностью части российского населения. В подобной ситуации трудно добиться существенного увеличения спроса, что снижает эффективность рекламы. Бюджеты многих рекламодателей не рассчитаны на дорогую рекламу, что вынуждает их идти по пути удешевления рекламной продукции через снижение художественных и эстетических требований к ней. Это хорошо заметно при сравнении уровня и качества отечественных и зарубежных рекламных видеороликов на телевидении.

Во-вторых, требует дальнейшего совершенствования Федеральный закон «О рекламе», регулирующий рекламную деятельность. Кроме того, несмотря на предпринятые попытки усовершенствования отечественного налогового законодательства, доля расходов на рекламу, относимых на себестоимость продукции, все еще остается крайне низкой (1,5%) что также ограничивает возможности рекламы по продвижению товаров и услуг на внутреннем рынке. Это самым непосредственным образом отражается и на качестве рекламной продукции.

В-третьих, на поступательное развитие рекламного бизнеса в РФ существенно влияет «кадровый вопрос». Под этим подразумевается все еще имеющаяся нехватка квалифицированных специалистов. А ведь между уровнем квалификации рекламистов и качеством создаваемой ими продукции существует непосредственная зависимость.

В-четвертых, остается весьма невысоким общий уровень технологического оснащения рекламного процесса и технического исполнения рекламной продукции. Отчасти это связано с нехваткой средств, имеющихся в распоряжении организаторов рекламного дела для развития технико-технологической базы, отчасти – с тем, что во многом применяемые технологические новинки и технические приемы создания и распространения рекламы остаются заимствованными и потому не учитывают в должной мере ни специфику отечественного рекламного рынка, ни отечественный опыт в области создания и распространения рекламы. В результате заметно снижается качество рекламной продукции – в ряде случаев она исполнена не на должном уровне, а ее распространение нередко приобретает хаотичный характер.

Резюмируя вышеизложенное, приходится констатировать, что в настоящее время реклама в России существует как абсолютно замкнутая вещь в себе, особая самовоспроизводящаяся система, которая питается от себя и нужна только самой себе. Большинству реклама не нужна, ничего она не делает, превратившись в огромный финансовый механизм, который трудно контролировать, анализировать, подчинять нуждам человека. Скорее происходит обратное, нужды человека подчинены нуждам рекламы. Реклама перевоссоздает мир ценностей. Человек реагирует на вещь как на культуру, а на культуру – как на вещь. То есть брэнд превращается в мечту, а реклама – в визуальный образ мечты, почти материализованный. Прекрасный оазис чего-то, где уютно, красиво, комфортно, спокойно и гармонично жить.

Основные медиа сегменты распространения рекламы являются радио, пресса, телевидение и наружная реклама. По оценке экспертов в первые три квартала 2017 года общая сумма объема затрат на региональную рекламу составила около 31.0 млрд. руб., что является выше аналогичного показателя прошлого года на 3%. Исследование и оценка рекламы показала, что сегменты телевидения, радио и наружной рекламы имели более положительную динамику, а прессы — отрицательную.

Интернет реклама в свою очередь продолжает расти теми же темпами, что и в первом полугодии 2017 года: +23% и по итогам трех кварталов почти догоняет сегмент телевизионной рекламы. На сегодняшний день интернет реклама является самым популярным способом продвижения как малого бизнеса, так и крупных компаний. Одним из популярнейших видов рекламы в интернете является видео реклама. Она появляется во время просмотров разнообразных видеороликов на просторах интернета. Особенность этого вида интернет рекламы в том, что зачастую ее нельзя бесплатно убрать, не посмотрев полностью рекламный ролик. Основной вклад в поддержание высоких темпов роста обеспечен рекламой в социальных сетях. Реклама у блогеров, известных личностей и других популярных персон, а также контекстная реклама на соц. страницах по многим исследованиям приносит больше всего отдачи. Тут нельзя не учитывать фактор доверия популярному человеку гораздо выше, чем просто рекламе на интернет странице. Именно поэтому данный вид рекламы пользуется грандиозным успехом.

Не менее популярным видом рекламы в интернете является контекстная реклама. Ее большое преимущество в том, что она автоматически подбирает нужную целевую аудиторию для рекламодателя, что сразу отсеивает ненужные просмотры рекламных объявлений, а соответственно, это экономит достаточное количество времени и денег на пути развития продаж товаров или услуг.

Если говорить о рекламе спецтехники в России, то можно выделить следующие основные инструменты, которыми пользуются компании:

1. Постоянно пополняемый и обновляемый сайт с большим объёмом информации, свежими новостями, фото и видео техники (у нас такой имеется, Вы на нём сейчас находитесь). Над нашим сайтом постоянно работают менеджеры, технари, SEO-специалист, мы пишем уникальные и технически грамотные тексты. Современный сайт программируется так, чтобы он хорошо отображался и на большом экране компьютера, и на любом смартфоне, как на мощных машинах, так и в удалённых регионах России, где такой техники может и не быть. Такой формат сайта считается эффективным инструментом и правилом хорошего тона.

2. Хороший каталог продукции, который в идеале в формате печатного издания ложится как справочник на стол каждого главного инженера строительной компании или компании по добыче полезных ископаемых (например, он может попасть к адресату на отраслевой выставке или почтой). В нашем случае каталог был бы слишком объёмным – у нас много поставщиков, запчастей, вариантов поставок каждой единицы техники под конкретный бюджет клиента. Поэтому мы также предпочитаем пользоваться сайтом, то есть весь свой огромный каталог в электронном виде размещать на нём.

3. Методы продвижения сайта в Интернете:

а) SEO-продвижение - небыстрая, но мощная и верная работа по комплексному подъёму рейтинга всего сайта в целом (SEO даёт первые результаты через несколько месяцев постоянной работы отдельного специалиста в компании, который занимается именно этим, что зависит также от его квалификации);

б) Яндекс-директ, когда фирма закладывает определённый рекламный бюджет на «клики» клиентов для захода на свой сайт по конкретным позициям.

4. Объявления на популярных порталах и досках деловых объявлений, например, Tiu.Ru, Экскаватор.Ру, avito.ru, www.pulscen.ru.

5. Целевая рассылка материалов по электронной почте старым знакомым и новым потенциальным клиентам.

Таким образом, реклама – это мощнейший инструмент, имеющий огромное влияние на общество. В настоящее время она представляет собой особый социальный институт, формирующий вкус, стереотипы поведения, создающий новые традиции, разрушающий или созидающий нравственный мир человека. При этом особую актуальность проблеме социальной ответственности рекламы придают ее повторяемость и навязчивость. Проблема в том, что современная российская реклама тяготеет к пропаганде неограниченной свободы, в том числе и свободы нравов. Данное положение во многом обусловлено непрозрачностью правовых норм, содержащихся в Федеральном законе «О рекламе», применение которых вызывает большие затруднения.

2. Состояние рекламной отрасли в регионе. Рекламные возможности ООО «Изериал»

Ассоциация коммуникационных агентств России провела оценку объемов крупнейших региональных рынков за 1 полугодие 2017 г. по 13-ти крупнейшим городам-миллионникам, не включая в исследование Москвы.

Аналитика была проведена по трем сегментам — ТВ, радио, наружная реклама. По наружной рекламе Новосибирск оказался на втором месте после Санкт-Петербурга, продемонстрировав показатель в 480 млн руб. Питер выдал результат в 1 644 млн руб.

По двум другим сегментам — ТВ и радио — Новосибирск попал на третье и четвертое места с показателями 353 млн руб. и 106 млн руб. соответственно. Санкт-Петербург — лидер топа по всем параметрам.

Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за оцениваемый период чуть более 11 млрд руб. за вычетом НДС, сообщают специалисты АКАР. Это на 4% больше, чем за тот же период 2016-го.

За последние годы рекламный рынок Новосибирска существенно расширился. Если в 2009 году в Тамбове насчитывалось порядка 30 рекламных агентств, то в 2011 их число уже превышает 50. Причем создаются межотраслевые агентства, которые наряду с рекламными услугами предлагают продюсерские услуги, услуги по организации торжеств, ивент-маркетинговые услуги, а так же фотоуслуги.

Наружная реклама пользуется большим спросом. Она является более доступной для рекламодателя, чем например реклама на ТВ, но при этом имеет очень большой охват аудитории. Примерно одинаковое число агентств предоставляют услуги по размещению рекламы в СМИ: реклама в прессе – 5% , на ТВ – 5%, на радио – 4 %. Малоразвитой остается реклама в сети интернет.

Перспективы развития рекламной отрасли в Новосибирске:

Несмотря на то, что рекламодатели пока не предъявляют высоких требований к качеству рекламы, а основным требованием остается дешевизна рекламной продукции на выходе, на мой взгляд, развивающийся рынок и экономическая ситуация повлияют на прогресс в данной сфере. Местные рекламодатели все больше будут заинтересованы в качестве рекламного продукта, а следовательно будут искать РА, предоставляющие более качественные рекламные услуги. Будет расти спрос на рекламу «под ключ». Все это спровоцирует ликвидацию небольших РА и их объ- единение/поглощение более крупными.

Многие агентства не ограничатся только рекламными услугами, создавая крупные продюсерские центры, ивент-агентства и т.п.

Развитие таких направления продвижения в сети Интернет как реклама в социальных сервисах (блогах, социальных сетях и т.д.), разработка вирусной рекламы для продвижения товаров и услуг.

3. Проект рекламного брифа для рекламной и PR-поддержки ООО «Изериал»

Бриф на разработку рекламной кампании

Уважаемые работодатели! Заполнение всех полей таблицы не является строго обязательным, но чем более подробно Вы будете отвечать на вопросы, тем более точно и правильно Исполнитель сможет оценить сроки и стоимость разработки рекламной кампании, а также это поможет в дальнейшем избежать ситуаций недопонимания между Вами и Исполнителем.

PR-воздействия ООО «Изериал»

Уважаемый Клиент!

Вам предлагается анкета, разработанная компанией ООО «Изериал».

Цель данной анкеты – составление портрета целевой аудитории нашей организации. Ответьте, пожалуйста, на предлагаемые вопросы. Спасибо за обратную связь!

1. Вы являетесь корпоративным потребителем или частным лицом?

А)Корпоративный потребитель

Б)Частное лицо

В)Другое:_________

2. Как часто Вы пользуетесь специальным оборудованием, строительной техникой?

А)Часто

Б)Редко

В)Никогда

3. В каких целях Вы используете спецтехнику?

А)Постройка зданий

Б)Строительные, ремонтные работы

В)Личное пользование (дачные работы и т.п.)

Г)Другое:_________

4. Что для Вас является наиболее значимым в выборе организации, оказывающей услуги торговли спецтехникой:

А)Соотношение цена-качество

Б)Скорость выполнения услуги

В)Услужливый персонал

Г)Расположение офиса

Д)Наличие интернет-магазина и возможность онлайн покупки

Е)Всё перечисленное

Ё)Другое:________

5. Какими источниками информации Вы руководствуетесь при выборе организации, оказывающей услуги торговли спецтехникой?

А)Наружная реклама

Б)Реклама на радио

В)Реклама на ТВ

Г)Реклама по радио

Д)СМИ

Е)Интернет

Ё)Другое:_________

6. Вы выбрали ООО «Изериал» потому что:

А)Приемлемые цены

Б)Быстрота оказания услуг

В)Услужливый персонал

Г)Удобное месторасположение

Д)Хорошие отзывы, наслышаны о компании

Е)Другое:______

7. Укажите, пожалуйста, Ваш пол:

А)Женский

Б)Мужской

8. Укажите, пожалуйста, Ваш возраст:

А)18-25 лет

Б)26-35 лет

В)36-45 лет

Г)Старше 46 лет

9. Укажите, пожалуйста, Ваш род деятельности:

А)Студент/магистрант

Б)Имею постоянную работу

В)Временно безработный/ая

Г)Другое:_______

Спасибо за Ваше участие в опросе!

ФИО

(студентка 2 курса, направление 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», профиль « реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере», Институт менеджмента и социальных коммуникаций, ФГБОУ ВО Новосибирский государственный педагогический университет, г. Новосибирск).

КАК РЕКЛАМИРОВАТЬ СПЕЦТЕХНИКУ?

Аннотация: в статье рассматриваются возможные виды для рекламирования спецтехники для ООО «Изериал».

Ключевые слова: реклама, каналы продвижения, спецтехника.

В современном мире существует большая конкуренция на рынке товаров и услуг. Производители выпускают товары с большим спросом, у потребителей возникают сложности с выбором продукта/услуги. Именно поэтому компании должны вкладываться не только в сам продукт, но и в его продвижение: проведение рекламных кампаний, пиар мероприятий.

Спецтехника, как и другой специальный транспорт, достаточно специфический товар. Реклама спецтехники по телевидению точно найдет отклик, но удельный вес расходов на рекламу в единице продукции будет больше цены самой техники за которую можно ее продать, так как основной процент зрителей явно не занимается закупкой тракторов, экскаваторов и тому подобное. Реклама в печатных неспециализированных СМИ принесет тот же эффект. Маловероятно, что читатель газеты, читая в автобусе по дороге с работы новости и одновременно смотря на рекламу тракторного завода, имеет четкую необходимость в покупке трактора.

Итого, ни зритель телеканала, ни читатель федеральной газеты, в основной своей массе, не может являться целевой аудиторией для организации рекламной кампании по продаже специального транспорта.

Пройдя практику в ООО «Изериал» мною был сделан анализ каналов продвижения организации. В основном компания продвигает себя на просторах Интернета, помимо этого у них есть личный сайт. В качестве наибольшего охвата аудитории и потенциальных клиентов я бы хотела предложить следующие виды рекламы:

1. Воспользоваться контекстной рекламой в интернете. Ваше объявление располагается на тех страницах, на которых идёт речь о товаре/услуге. Пользователь вбивает в поисковую систему ключевые слова и видит ваше объявление.

2. Воспользоваться медийной рекламой на специализированных Интернет-порталах. Специализированный Интернет-портал – это сайт, имеющий определённую тематику. Такие порталы имеют частую посещаемость, поскольку информация обновляется самими посетителями. Как это работает? Вы размещаете баннер, который содержит основную информацию о вашей компании (текст, логотип и т.п.). Пользователь данного портала обращает внимание на ваш баннер и кликает на него мышкой. Остальное дело за малым – пользователь переносится на сайт вашей фирмы и обращается напрямую к вам по поводу товара.

3. Воспользоваться традиционной рекламой в специализированных печатных СМИ. Специализированное печатное СМИ – это «узконаправленные» журналы или газеты. Они содержат информацию, которая посвящена определённой тематике. Размещая статью или рекламный блок, Вы обращаетесь к подписчикам журнала посвященного спецтехнике.

Помимо самого вида рекламы также важно учитывать место размещения. Можно размещать её напрямую или через рекламное агентство. У двух вариантов есть свои плюсы и минусы. Плюсы размещения напрямую: работа выполняется намного оперативнее; сотрудники рекламного агентства не всегда разбираются в специфике бизнеса спецтехники. Плюсы размещения через рекламное агентство: облегчение работы штатным сотрудникам юридического отдела и бухгалтерии; все решения по поводу того, что, как и куда размещать решают профессионалы. Из минусов рекламы напрямую можно отметить то, что появляется дополнительная договорная работа, то есть с каждым отдельным СМИ необходимо будет заключать отдельный договор. Минусы рекламы через рекламное агентство: непонимание специфики спецтехники со стороны менеджеров рекламного агентства; любое дополнительное задание, несогласованное в договоре, будет платным.

В заключении хочется отметить, что проведение рекламных кампаний является достаточно непростой задачей. Поэтому для её решения необходимо подойти профессионально и использовать как можно больше средств для информирования потребителя.