Ведущие мировые и российские рекламные агентства
Ведущие мировые и российские рекламные агентства
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Рекламный рынок в настоящее время можно охарактеризовать как высоко конкурентный. Соответственно в таких жестких условиях рекламные агентства, предлагающие свои услуги, вынуждены вступать в борьбу для привлечения клиентов, и при этом используется весь спектр разнообразных способов. Многие из агентств, оказывающих рекламные услуги, заявляют о себе как о коммуникационных. Исходя из того, что данный аспект демонстрирует потребителю, что помимо основной рекламной деятельности, организация осуществляет и иные способы коммуникаций. То есть подходы к своей деятельности у таких агентств носят комплексный характер. Коммутационные рекламные процессы в 2018 году возросли в досочно большом объёме. В целом по России такой рост превысил 10 %1, в рубленом эквиваленте данная цифра обозначена как более чем 350 миллиардов руб. В предыдущем году данный показатель на период с января и до начала осени составлял чуть меньше 15 %.2
Несмотря на общую специфику рекламного бизнеса, в условиях высокой конкуренции агентства дифференцируются. Факторами дифференциации могут быть: специфика оказания услуг, например, агентства, оказывающие услуги в сфере дизайна, разработки стратегии позиционировании, проведения промо-мероприятий и т. д.; географический охват; специализация заказчиков, клиентов и другие факторы. Данный подход позволяет рекламным агентствам выделить собственные конкурентные преимущества, обеспечить процесс высокого качества оказания рекламных услуг, найти своих клиентов на рынке, не вступая при этом в острую конкурентную борьбу с другими участниками рынка.
Исходя из вышесказанного можно отметить, что рекламный бизнес с его комплексом стратегий является важнейшем для общего формирования эффективной экономики страны.
Цель исследования состоит в изучении деятельности ведущих мировых и отечественных рекламных агентств.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
Объекты исследований: рекламные рынки Российской Федерации и иных государств.
Предмет: сравнительно-сопоставительный анализ процессов развития вышеуказанных рынков.
Актуальность, цель и задачи исследования определили структуру реферата, который состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
Рекламное агентство – это компания независимого характера, которая разрабатывает, подготавливает, производит и занимается в итоге размещением своих рекламных продуктов (услуг). Специфика рекламной деятельности в условиях экономической нестабильности заключается в стремлении субъектов рынка в минимизации затрат на деятельность, связанную с продвижением. Потенциальные клиенты рекламных агентств заинтересованы в получении качественных и профессиональных услуг, но не готовы переплачивать за их оказание. Парадокс заключается в том, что субъекты рекламного рынка ориентированы на качественные услуги, суть которых формируется в процессе их оказания. Это обусловлено тем, что рекламные услуги являются сложным продуктом и имеют свои отличия от товаров и услуг не рекламного характера. Они неосязаемы, недолговечны, их трудно стандартизировать, процесс производства неотделим от продажи и потребления.
Несмотря на общую специфику рекламного бизнеса, в условиях высокой конкуренции агентства дифференцируются. Факторами дифференциации могут быть: специфика оказания услуг, например, агентства, оказывающие услуги в сфере дизайна, разработки стратегии позиционировании, проведения промо-мероприятий и т. д.; географический охват; специализация заказчиков, клиентов и другие факторы. Данный подход позволяет рекламным агентствам выделить собственные конкурентные преимущества, обеспечить процесс высокого качества оказания рекламных услуг, найти своих клиентов на рынке, не вступая при этом в острую конкурентную борьбу с другими участниками рынка.
Для того, чтобы в целом прийти к пониманию целостной коммуникационной системы организации в сфере предоставления рекламных услуг, стоит рассмотреть определённые виды и формы, существующий в настоящее время.
Отличаться рекламные агентства могут друг т друга в зависимости от целого ряда аспектов. Так, часто организации имеют разные ключевые функции, и напрямую с этим будет связана и квалификация персонала, (его специальные навыки) и в целом готовый итоговый продукт.
В целом рекламные агентства могут подразделяться на 4 вида:
– Креативными агентствами принято называть такие организации, которые в первую очередь занимаются тем, что разрабатывают необычные рекламные продукты. Агентства такого рода занимаются поиском и вербализацией самой сущности коммуникации. Впоследствии такие ядра становятся базой для создания последующего рекламного материала. Консультации потребители услуг такого агентства получают во время, так называемой, продакшн-стадии, которая является этапом, когда происходит воплощение самой идеи в реальность.
– Медийными агентствами рекламные продукты рамещаются в средствах массовой информации. Реклама в таких случаях помещена на интернет–площадках, в радио эфире, на телевидении и т.п. Когда агентство данного рода осуществляет процесс реализации, изначально все планируется, впоследствии готовый продукт размещается на необходимых площадях. Также предусмотрено и предоставление клиенту отчетной статистики по итогам медиа-компаний. В таких отчетах все должно быть тщательно проанализировано и на основе полученных данных компания предлагает будущую стратегию. В основном такие агентства осуществляют медиабаинг, когда рекламные площади либо эфирное время покупается в больших объёмах (опт) впоследствии же эти площади могут и продаваться (медиаселлинг). Но существуют такие рекламные агентства, которые занимаются чем либо одним (либо продажей, либо покупкой)
– Агентствами полного цикла зачастую предлагается полный пакет, в который вкачены сразу несколько услуг. То есть данные агентства занимаются и разрабатываем рекламного продукта, отвечающего креативной концепции, и его последующей реализацией. Готовым продуктом может быть макет, рекламный видеоролик, баннер и т.д. Рекламный продукт размещается посредством средств массовой информации. Также такие агентства самостоятельно разрабатывают в дальнейшем стратегию на основе анализа статистических данных. Исходя из широкого спектра предоставляемых услуг, можно предположить, что данные компании в штате содержат достаточно большое количество персонала, но в реальности на самом деле, такие агентства занимаются наймом субподрядчиков, которых они в последующем курируют и предоставляют им необходимые инструкции.
– Специализированными агентствами, которых на рекламном рынке достаточно много, создается определённый рекламный продукт. Их специфика в том, что они являются конечными в исполнительном процессе. Зачастую такие агентства с рекламодателем напрямую не контактируют, за исключением тех, которые разрабатывают стратегии коммуникативного плана и занимаются брендингтом. Данный вид агентств нанимают другие - контролирующие и координирующие. Специализированными агентствами могут быть : брендинговое, digital-, smm-, mobile-агентства, production-студии, BTL-, event-агентства и иные.
Агентства могут подразделяться на два следующих вида: медиабаиновое и медиаселлинговое. В первом случае они занимаются закупками рекламной площади , во втором- продажей.
По некоторым подсчетам, агентств и компаний современной рекламы по всему миру насчитываются тысячи. Многие из них имеют международное значение.
Несмотря на столь большой размах, крупнейшие рекламные агентства мира подразделяются на 4 типа:
В первую очередь, рекламное агентство профессионально планирует рекламные компании по заказам клиентов, предоставляет прайс-лист приемлемых цен, гарантирует качественное выполнение работы. Например, в его задачу входит публикация рекламных сообщений в СМИ. В задачу рекламных агентств также входит налаживание связей с подрядчиками по поводу решения вопросов, касающихся рекламы и её размещения на их ресурсах.
Представим несколько интересных и потому заслуживающих внимания мировых рекламных агентств.
На сегодняшний день процесс интеграции рынка рекламы России в мировом масштабе становится всё очевиднее. Скорость и объем его роста всё четче обрисовывается на фоне крупнейшие зарубежных конкурентов мира. Однако это не делает российский рынок менее привлекательным в международном плане. Напротив, в связи с повышением качества жизни в стране, с возрастанием бюджетов отечественных и зарубежных рекламодателей российский рынок имеет неплохие перспективы в развитии и процветании.
Рекламные агентства в условиях рынка (особенно в США), скорее, представляют собой некий бренд, имеющий вес лишь за счет своего капитала, чем самостоятельную организацию. Чтобы укрепить позицию в условиях жесткой конкуренции и заинтересовать рекламодателей, рекламным агентствам приходится идти на ухищрения. Для этого им требуется проявить себя как прогрессивную организацию, готовую к экспериментам.
Бизнес медиа пространства занимает ведущую позицию на мировом рынке рекламы. Он является стратегией активного воздействия, приносящей агентству прибыль. Медианосители тоже не стоят на месте и постоянно совершенствуются.
Стоит понимать, что чем шире выбор рекламы, предлагаемый аудитории, тем выраженнее и четче происходит дробление той самой аудитории по вкусам, психологии и восприятию. Поэтому массовая реклама, не нацеленная на конкретного человека, постепенно теряет эффективность.
Далее рассмотрим рекламные агентства России.
Согласно данным, представленным в таблице 1, можно сделать вывод, что на долю шести крупнейших рекламных групп приходится 65% (в 2017 году) и 55% в (2018 году). Можно сделать вывод о средней концентрации рынка и о явной динамике к уменьшению этой концентрации.
Таблица 1
Обороты крупнейших рекламных групп РФ (все виды рекламы), (в% и млрд руб.)
Компания | Оборот 2018,% | Оборот 2017,% | Оборот 2018 | Оборот 2017 |
VIVAKI | 14,00% | 17,3 | 58,2 | 62,2 |
OMDOM Group | 11,70% | 12,50% | 48,9 | 45 |
АДВ | 9,10% | 11,10% | 37,7 | 40 |
Dentsu Aegia Network | 8,10% | 10,10% | 33,8 | 36,3 |
Group M | 7,60% | 9,40% | 31,8 | 33,7 |
Media Direction Group | 4,20% | 4,80% | 17,6 | 17,4 |
Media Arts | 0,80% | 0,90% | 3,3 | 3,2 |
Twiga | 0,60% | 0,20% | 2,5 | 0,6 |
Rian Grouop | 0,30% | 0,40% | 1,3 | 1,4 |
Прочие | 43,60% | 33,40% | 181,4 | 120,1 |
Всего: | 100,00% | 100,00% | 416,5 | 359,9 |
В таблице 2 представлены данные по оборотам крупнейших рекламных агентств России (без учета интернет-рекламы). Проанализировав эти данные, можно сделать вывод о том, что десять крупнейших рекламных агентств России владеют совокупной долей рекламного рынка (примерно) в 56% (2017 и 2018 гг.). Несмотря на достаточно серьезные экономические проблемы в нашей стране, их доля рынка практически не изменилась за год, учитывая, что их услуги достаточно дороги, а компании-рекламодатели в период кризиса стараются работать с агентствами, которые берут меньшие комиссионные за свои услуги.
Таблица 2
Обороты крупнейших рекламных агентств в РФ (без Интернета) (в% и млрд руб.)
Компания | Оборот 2018, % | Оборот 2017, % | Оборот 2018 | Оборот 2017 |
StarCom | 7,80% | 8,70% | 19,5 | 19,4 |
OMDOM | 7,30% | 7,90% | 18,3 | 17,7 |
Media Instinct | 6,70% | 5,70% | 16,8 | 12,8 |
ZenithMedia | 6,70% | 7,50% | 16,7 | 16,7 |
МЕС | 5,40% | 5,60% | 13,5 | 12,6 |
Carat | 5,10% | 5,10% | 12,8 | 11,5 |
Havas Media | 4,70% | 5,80% | 11,8 | 12,9 |
Media West | 4,50% | 0,90% | 11,3 | 2 |
Initiative | 4,40% | 4,80% | 11,1 | 10,6 |
Vizeum | 3,60% | 3,80% | 9,1 | 8,5 |
Прочие | 43,80% | 44,30% | 109,7 | 99,2 |
Всего: | 100,00% | 100,00% | 250,5 | 223,9 |
Данные, представленные в таблице 3, говорят о том, что на долю крупнейших рекламных агентств России приходится (примерно) 1,5% (данные за 20162017 гг.) от общего рынка интернет-рекламы. Это не может не радовать, поскольку это свидетельствует о том, что рынок является высоко конкурентным и несколько тысяч небольших интернет-агентств в России имеют «свой кусок хлеба» (88,5%) от 166 млрд руб., потраченных на интернетрекламу в 2017 году.
Таблица 3
Обороты крупнейших рекламных агентств в России (Интернет) (в % и млрд руб.)
Компания | Оборот 2017,% | Оборот 2016,% | Оборот 2017 | Оборот 2016 |
Dentsu Aegia Digital | 1,20% | 0,80% | 2 | 1,2 |
OMD Resolutuon | 0,90% | 0,60% | 1,5 | 0,8 |
Media Instinct | 0,70% | 0,50% | 1,2 | 0,7 |
Media Brands/Advance | 0,50% | 0,40% | 0,9 | 0,5 |
ZenithOptimedia | 0,50% | 0,40% | 0,9 | 0,5 |
Star com | 0,50% | 0,40% | 0,9 | 0,5 |
HMD/Havas Digital | 0,40% | 0,30% | 0,6 | 0,4 |
MEC | 0,30% | 0,20% | 0,5 | 0,3 |
MediaWest | 0,30% | 0,20% | 0,5 | 0,3 |
OMD Media Direction | 0,30% | 0,20% | 0,4 | 0,2 |
Прочие | 88,50% | 88,40% | 146,9 | 120,2 |
Всего: | 100,00% | 100,00% | 166 | 136 |
Однако это объясняется несколько иными причинами, а именно политикой ведущих рекламных площадок, которые предпочитают сами получать львиную долю доходов от размещения интернет-рекламы. Эти рекламные площадки (далее «агрегаторы»): Google, Яндекс, Mail Group (таблица 4).
Таблица 4
Распределение интернет-рекламы в России между агрегаторами в 2013-2019 гг.
2013 г. | 2015 г. | 2017 г. | 2019* г. | |||||
контекст | медиа | контекст | медиа | контекст | медиа | контекст | медиа | |
Google, % | 9 | 14 | 32 | 65 | 55 | 78 | 70 | 85 |
Яндекс, % | 17 | 69 | 42 | 29 | 30 | 15 | 22 | 12 |
Mail Group, % | 27 | 7 | 17 | 4 | 12 | 3 | 7 | 2 |
Остальные, % | 47 | 10 | 9 | 2 | 3 | 4 | 1 | 1 |
Всего: | 100% | 100% | 100% | 100% | 100% | 100% | 100% | 100% |
Для простоты расчетов весь интернет рынок рекламы разделен между тремя ведущими игроками. Каждый имеет два основных «продукта»: контекстную рекламу и медийную рекламу (медиа включает и видео контент).
На 2019 год лидирует по прежнему, как и в 2018 году агентство Star com. Если говорить в целом о бюджете данного агентства, то согласно данным Ad index, в 2014 году он упал более чем на 10 %, то есть понизился практически на 20 миллиардов рублей. Стоит отметить, что разница между Star com и следующим за ним агентством довольна небольшая, менее 600 миллионов рублей. Согласно статистическим данным сумма оборота следующего в списке агентства OMD Optimum Media в противоположность вышеуказанному агентству возросла на 2 % , она составила более 19 миллиардов рублей.
Места, занимаемые рекламными агентствами в общем рейтинге, напрямую зависят от активности клиентуры.
Например, одним из весомых клиентов Star com является компания Проктер энд Гэмбл. Именно данная организация понизила в 2014 году рекламные расходы более чем на 20%. Одновременно понижение активности наблюдалось и у американского организации Modelez International, которая изготавливает шоколадную продукции под брендом Альпен Гольд, кофе Якобс, жевательную резинку Дирол. Данной организацией рекламные расходы были сокращены практически до 3 миллиардов рублей.
Частичная компенсация потерь была за счет того, что возросли расходы других клиентов. Компанией из Швейцарии Novatris, которая также является одним из весомых заказчиков рекламных услуг, были увеличены расходы практически до 4,5 миллиардов рублей. Одновременно Мегафоном в рекламные компании было вложено, если сравнивать с предыдущими показателями, практически на 60 % больше, то есть в рублевом эквиваленте почти на 3 миллиарда рублей.
В целом в 2018 году можно наблюдать понижение активности большей части клиентов, которые изготавливают продукцию повседневного характера. В результате в рейтинге стало занимать более низкую строчку рекламное агентство Initiative. Если ранее оно находилось на четвёртом мете то, по итогу 2014 года переместилось на 4 пункта ниже. Данное падение можно связать с тем, что Юниливэр, крупнейшим клиентом данной компании были сокращены расходы сразу на треть, то есть более чем на 4 миллиарда рублей.
Также в прошедшем году был отмечен возросший интерес к рекламным компаниям у производителей фармацевтической продукции. Данный аспект напрямую повлиял на агенство Zenith Optimedia, которое поднялось в рейтинге сразу на две строчки. Также рекламные расходы были увеличены и французской компанией «Авентис Фарма», крупнейшим из клиентов вышесказанного агентства, практически до 3 миллиардов рублей.
Также напрямую с повышением рейтинга взаимосвязано то, что у данного агентства появились новые клиенты, среди которых SCA (бренды Зева, Либресс, бюджет более 890 миллионов рублей), Daimler (бюджет 985 миллионов рублей), фармацевтическая копания MSD (более 600 миллионов рублей). Таким образом, компенсированы были сокращения рекламных расходов таких крупных клиентов, как L'Oreal (более чем на 20 %, 3,9 миллиарда рублей), Нестле – до 3,5 миллиардов рублей 24 %.
Данные, представленные выше, говорят нам о том, что мы имеем дело с ярко выраженной олигополией, при которой более 90% рынка принадлежат трем основным игрокам. Данная олигополия имеет все шансы стать монополией до 2020 года, когда Google получит более 80% рынка, если государственные органы (прежде всего ФАС) не помешают этому.
Основные принципы организации рекламных мероприятий практически одинаковы во всех странах. Но нужно иметь в виду, что когда реклама проводится на зарубежном рынке, то там иное население (population), иная окружающая среда, поэтому при организации рекламы на зарубежных рынках приходится решать три задачи:
При решении этих задач важное значение имеет объем затрат на рекламу, а он может быть значительным, поэтому всегда стоит вопрос о стандартизации рекламы. Идеален такой вариант, чтобы ничего не менять и рекламировать продукцию с помощью тех же средств коммуникации, того же обращения (послания) и одного рекламного агентства что и на внутреннем рынке в своей стране. Однако на практике, как правило, приходиться адаптировать рекламную кампанию на новом рынке.
При разработке рекламы за рубежом возникает проблема перевода на иностранный язык рекламного обращения, рекламного слогана, например, американская компания «Юнайтид Эйрайнз» на обложке своего журнала поместила фотографию звезды фильма «Крокодил Данди» Пола Хагена, позирующего свой оголенный торс на фоне австралийской пустыни с подписью под фотографией «Pol Hogen camps it up» (в переводе с английского языка «Поль Хаген живет без удобств»). Но на австралийском слэнге этот текст означал: «Поль Хаген открыто и вызывающе обнаруживает свою гомосексуальность». Или скажем реклама минеральной воды в России и в Украине «Blue wаteг» в русском переводе «голубая вода». Или та же реклама шампуня Wash and Go компании «Procter and Gambal» в России не учла озвучивания слова Wash (вошь - насекомое-паразит). Весьма оригинально изменила свое название конфетная фабрика «Свиточ» во Львове - по-русски это означает «несущий свет». При выходе на западный рынок она стала использовалось название «Sweet touch» - сладкое касание3. К тому же следует также иметь ввиду, что некоторые страны имеют более одного государственного языка например, в Канаде и Норвегии их два, в Бельгии - три, в Швейцарии - четыре.
Для проведения рекламы нужно выбирать тех актеров, которые приемлемы для субкультуры данной страны. В Саудовской Аравии, например, запрещена реклама с использованием женских лиц, поэтому рекламируют все товары мужчины.
Объемы десяти ведущих стран на рынке рекламного рынка представлены в таблице 5.
Таблица 5
10 Стран-лидеров на мировом рынке рекламы в 2013 г. и 2018 г. (в млн. долл.)
Страна | 2012г. 2017г. |
США | 154 129 197181 |
Япония | 49 949 44695 |
Китай | 32 299 58789 |
Германия | 25 571 26224 |
Великобритания | 19 204 29695 |
Бразилия | 16 819 16707 |
Франция | 13 788 13116 |
Австралия | 12 767 12340 |
Канада | 10 974 10918 |
Южная Корея | 10 232 13227 |
Как видно из таблицы, США лидирует на мировом рекламном рынке, однако, семимильными шагами к ним приближается Азиатский регион: на втором месте обосновался Китай, на третьем - Япония, а Южная Корея переместилась с восьмого на седьмое место. Остальной мир уже составляет менее четверти от вышепредставленных стран. Структура динамики носителей в мире представлена в табл. 6.
Таблица 6
Доля медиа в общих расходах на рекламу в мире (%)
2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | |
Газеты | 20,3 | 18,9 | 17,8 | 16,8 | 15,9 |
Журналы | 9,4 | 8,8 | 8,3 | 7,8 | 7,3 |
ТВ | 39,9 | 40,2 | 40,1 | 40,1 | 40,0 |
Радио | 7,1 | 7,0 | 6,9 | 6,7 | 6,6 |
Кино | 0,5 | 0,6 | 0,5 | 0,6 | 0,6 |
Наружные рекламы | 6,7 | 6,6 | 6,5 | 6,4 | 6,3 |
Интернет | 16,1 | 18,0 | 19,8 | 21,6 | 23,4 |
Реклама на телевидении занимает исключительно место среди других рекламных носителей (в 2018г. 40% мирового рекламного рынка).
Телевизионные объявления с помощью изображения, звука, но это и самый дорогой вид рекламных услуг.
Реклама в прессе. Газеты и журналы остаются одним из наиболее популярных средств информации (более 24%) мирового рекламного рынка).
Печатная реклама (каталоги, проспекты, рекламные листовки и буклеты, рекламные письма, послания, вкладыши в покупках). Наибольшее значение в развитых странах придается распространению печатной рекламы по почте (directmail).
Реклама на радио (около 7%) применяется не во всех странах. Наружная реклама (более 6%) играет определенную роль среди других рекламных средств в зарубежных странах. К ней относятся реклама на транспорте, на улицах, световая реклама. Наибольшее распространение наружная реклама получила в Швейцарии, Германии, Чехии и США.
Наиболее динамичным сегментом на рынке рекламы является сегмент предоставления таких услуг на интернет площадках. Причем рост все продолжается с каждым годом, существенно опережая иные медиа. В процентном содержание доля интернет – рекламы выросла с 2008 до 2015 года на 17 %.
При проведении рекламы за рубежом следует иметь ввиду, что в СССР рекламный рынок практически не существовал вовсе, в связи с хроническим дефицитом товаров и услуг он был не нужен. У нас даже говорили не «купил», а «добыл», «достал» и было принято считать, что «хороший товар в рекламе не нуждается». Как таковая реклама носила в стране формальный характер, типа: «Летайте самолетами Аэрофлота», «Выезжайте за границу через Интурист», поскольку других альтернатив и не было.
Что касается структуры рекламных носителей, то она имеет следующий вид (табл. 7).
Таблица 7
Объем рекламы и ее доля в средствах ее распространения в России (млрд руб./ %)
Сегмент | 202 | 2018 | 2002/ 2018- изменение структуры | |
Телевидение | 6,6 | (29%) | 150,8 (42%) | + 13% |
Интернет | 0 | 136,0 (38%) | + 38% | |
Радио | 1,4 | (6%) | 15,1 (4%) | -2 % |
Наружная реклама и кино | 3,9 | (17%) | 34,3 (11%) | -6% |
Пресса | 10,9 | (48%) | 19,7 (5%) | -43 % |
Итого | 22,8 | (100%) | З60 (100%) |
Как видно из таблицы, объем российского рекламного рынка за 2002— 2018 гг. увеличился в 15,8 раза, что касается структуры рекламного рынка, то тут наблюдается бурный рост интернет - рекламы. В 2002 г. она отсутствовала вообще, а сейчас уступает только телевидению при сокращении доли всех средств СМИ, включая телевидение с 2012 г. Следует отметить, что структура рекламного рынка России несколько отличается от мирового: доля телевидения на рекламном рынке России занимает несколько большую долю, чем в среднем в мире (42% против 40%), а также выше и доля наружной рекламы (11% против 6,3). Но зато по интернет-рекламе у нее показатели значительно выше мировых (соответственно 38 и 23, 4%).
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Рекламное агентство – это такая организация независимого характера, творческий коллектив, который занимается продвижением определённых продуктов. При этом персоналом агентства ведется разработка, подготовка и в конечном итоге размещение конкретного продукта. Результат функционировнаия такого рода агентств – предоставление рекламных услуг.
В настоящее время рынок России представлен большим количеством PR, маркетинговых, рекламных и креативных агентств.
Анализ показал, что и российскими, и зарубежными рекламными компаниями используется весь возможный и необходимых в каждом отдельном случае набор коммуникационных инструментов, когда выстраиваются рекламные стратегии. При этом отмечено, что часто акцент ставится на конкретный этап производства с последующим его усовершенствованием в соответствии с набором своих технологий и конкретными профильными направлениями.
Выявлен ряд особенностей в организационных подходах. Ими являются такие ключевые этапы как работа исследовательского характера, и работа дизайнеров вместо креативной работы.
После проведения тщательно анализа нами сделан вывод: в России разработка рекламных стратегий сходна с той, что применяется в ряде стран за рубежом. Тем не менее, выявлены и отличия в формировании стратегических направлений: дизайнерская работа и креатив вместо выбора чего – то одного. Также специфической особенностью рекламных агентств РФ является и то, что особенно актуальными в настоящий монет являются веб-дизан и digital-технологии.
Концентрация на рынке фирм, специализирующихся на интернет-рекламе как посредники между агрегаторами и заказчиками, очень низкая (высоко конкурентный рынок). Это дает шансы любому (даже самому маленькому) рекламному агентству на занятие своей ниши путем честной конкурентной борьбы. Все определяется внутренней конкурентоспособностью каждого интернет-агентства (при этом клиенты могут находиться в разных регионах страны).
В целом, состояние рекламного рынка России с позиции конкуренции можно охарактеризовать как высококонкурентное в предоставлении интернетуслуг и среднеконкурентное в предоставлении традиционных рекламных услуг (наружная реклама, пресса, телевидение и радио).
На долю крупнейших рекламных агентств России приходится (примерно) 1,5% (данные за 2017-2018 гг.) от общего рынка интернет-рекламы. Это не может не радовать, поскольку это свидетельствует о том, что рынок является высоко конкурентным и несколько тысяч небольших интернет-агентств в России имеют «свой кусок хлеба» (88,5%) от 166 млрд руб., потраченных на интернетрекламу в 2017 году. Однако это объясняется несколько иными причинами, а именно политикой ведущих рекламных площадок, которые предпочитают сами получать львиную долю доходов от размещения интернет-рекламы. Эти рекламные площадки (далее «агрегаторы»): Google, Яндекс, Mail Group.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за первые три квартала 2017 года. URL: http://www. akarussia.ru/knowledge/market_size/id7558 (дата обращения: 04.09.2019).
Там же
Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе. - М. «Дашков и К». - 2015.