Место рекламы в системе социальных институтов современного общества

Реферат

Место рекламы в системе социальных институтов современного общества

2023

Введение

Реклама тесно связана с развитием человеческой цивилизации: они появились (как достаточно автономные, как достаточно массовые) лишь когда в социуме возникли социальные институты, эффективное существование которых стала впрямую зависеть от отношения (в том числе взаимодействия) к ним контрагентов: общества в целом, отдельных его групп, клиентов. Власть, бизнес, политические силы, структуры гражданского общества по определению не могут существовать без попыток гармонизировать эти отношения с обществом в целом, социальными институтами, отдельными фирмами, потребителями. В этих социальных отношениях востребована как теория, наработанная к этому времени наукой и практикой, так и повседневная эмпирическая деятельность по решению таких задач. Симбиоз современной практики и теории рекламы и связей с общественностью базируется на методологической основе социально-политического сценария функционирования социума в высокоразвитых странах как тенденции.

В каждом из этих секторов хозяйствования и социально политической жизни есть большой простор для применения основных профессиональных компетенций специалистов в области рекламы. В последней трети ХХ века в ряде высокоразвитых стран возникло социальное пространство, которое стали называть «информационным обществом» а экономику в таких странах определяют как базирующуюся на «знаниях и идеях».

Цель работы: выявить значение рекламы в системе социальных институтов общества

Задачи:

1. Изучить историю появления рекламы

2. Выявить роль рекламы в современном обществе

1. История появления рекламы

История рекламы исчисляется не годами, а тысячелетиями. С момента возникновения такой экономической категории как «товар» и установления товарного производства началось развитие рекламы. Примеры рекламы можно найти и в Древнем мире, и в средневековье, и в эпоху Возрождения, но только в двадцатом веке начался расцвет рекламы.

Некоторые исследователи, углубляясь в недра истории человечества, утверждают, что появился паблик рилейшнз в период зарождения общественных и межгрупповых отношений. В данном случае целесообразно говорить лишь о зарождении публичной коммуникации. Что касается паблик рилейшнз, то главный толчок его развитию, был дан с появлением первых демократий и, главным образом, с зарождением европейской гуманистической традиции, которая, отвергая старые стереотипы общественных отношений, отдала приоритет человеку.

Связь PR с традициями гуманизма - не просто благодатная почва для теоретиков паблик рилейшнз. Сегодня фундаментальные гуманистические принципы паблик рилейшнз - основа построения эффективной коммуникации.

XIX век вошел в историю как век фундаментальных научных открытий. Многочисленные изобретения способствовали увеличению производительности труда. В результате образовался избыток продукции. Склады многих заводов стали переполнены. Появилась необходимость активной и достаточно эффективной рекламы. На рынке в это время господствуют два вида рекламы: печатная и наружная. К концу XIX века распространение недорогих расфасованных товаров было, вероятно, одним из главных факторов, сильно способствовавших развитию насыщенного рекламой стиля жизни XX века.

Первые 20 лет XX века происходило осмысление рекламы:

• объектами рекламы становятся промышленные товары, лекарственные средства, бытовые товары (технические новшества в быту и производстве);

• наступает эра торговли («реклама – двигатель торговли»)

• реклама превращается в коммерческую, то есть служит для сбыта товаров и источником получения прибыли.

Стоит отметить, что новые технологии сделали возможным возникновение новых рекламных форм и жанров, а также позволили развиваться уже устоявшимся формам более стремительно. На состояние рекламного рынка в XX в. также повлияло развитие технологий, в том числе появление кино и радио, а впоследствии и телевидения¹.

2. Место рекламы в современном трансформирующемся обществе

Реклама – один из мощнейших инструментов маркетинга, необходимых при продаже чего-либо и активно используемых при продвижении товара, его популяризации на рынке. Иванова А. А. так пишет о роли рекламы: «В особенности значительна роль рекламы в сферах экономики и социальной жизни» ². Козлова Г. Г. и Гришанов Ю. Е. указывают ещё одну важную вещь: «Немаловажная роль в продвижении продукции отводится рекламе»³. Без рекламного продвижения в современной действительности сложно продать товар или услугу, а иногда и вовсе невозможно: из-за большой конкуренции на рынке реклама со средним бюджетом может быть малоэффективна или вообще практически бесполезна, поэтому на продвижение в год тратится колоссальное количество денежных средств. По данным АКАР (Ассоциации Коммуникационных Агентств России) за 2020 год суммарный объём рекламы в средствах её распространения за вычетом НДС составил свыше 473 млрд рублей, что говорит о многом ⁴. Если в рекламу не вкладывать деньги, товар или услуга не будут приносить эти же деньги; соответственно, важно понимать, что вложения в бизнес (в данном случае с помощью рекламного продвижения) будут оправданы в том случае, если продвижение будет качественным, привлекать внимание потенциальных покупателей и показывать аудитории положительные свойства товара. Без необходимых вложений в виде покупки рекламы не получится преподнести товар массовой аудитории, заинтересовать покупателя.

Стержневая идея существования рекламной деятельности в современном обществе состоит в том, что необходимость в ней появилась не ранее, чем в обществе установились такая социальная практика, когда фирмы, политические структуры, институты гражданского общества и др. стали зависимыми от внешней среды, от общественности, от общественного мнения, или даже скажем более абстрактно, от общественного микроклимата. Сформулируем этот тезис более жестко, более определенно: само существование этих структур, эффективность их деятельности требуют координации их усилий с настроем общества, с отношением различных сегментов этого общества к результатам деятельности этих структур, или – на опережение – к самим этим структурам, их персоналиям, к тому общественному «шлейфу», который сопровождает эти структуры в общественном (массовом, обыденном) сознании.

Такая ситуация возникла лишь на определенном историческом витке развития социума. Какими особенностями характеризуется этот этап?

Картина меняющихся потребностей общества в связи с урбанизацией, усложнением структуры поселений человека, технологическими революциями в материальном производстве, политической модернизацией социума, международных связей внутри современного рынка дает нам объяснение тех изменений в феномене рекламы и связей с общественностью, которые мы можем наблюдать, воссоздавая исторический контекст развития социальных коммуникаций.

Какие социальные потребности были толчком к появлению рекламы как массового явления?

1. С образованием пространственно рассредоточенных городских поселений возникла нужда в их справочно-информационном обеспечении.

2. В ходе эволюции материального производства понадобилась информация о появлении на рынке массы товаров.

3. С усложнением социально-политической структуры общества возникла необходимость в агитационно-пропагандистском обеспечении новых социальных субъектов в процессе их борьбы за власть.

4. С наступлением эпохи великих географических открытий появился международный рынок, определилась роль межгосударственных отношений на планетарном уровне, что потребовало развития рекламы как части интернациональных коммуникаций.

Конкуренция на рынке товаров и услуг начинается как раз с рекламы. Именно реклама является связующим звеном между характеристиками товара и реакцией на этот товар потребителя, поэтому очень важно сделать рекламу такой, чтобы денежные средства, затраченные на продвижение, не были потрачены впустую. «Реклама – это информация о том или ином объекте рекламирования (в том числе, товаре или услуге), имеющая цель продвижения рекламируемого продукта на рынке и стимулирования выбора потребителя», – пишет Ермакова И. В., тем самым выделив важную функцию – психологическую. Именно реакция человека на рекламу и продажи после её показа будут стимулировать потребителя совершать покупки; иными словами, все средства, затраченные на продвижение, не пропадут зря.

При рассмотрении социальных явлений и процессов в качестве исходной клетки социологического анализа часто используется понятие «социальный институт». В «Кратком словаре по социологии» предлагается под социальным институтом понимать исторически сложившиеся устойчивые формы организации совместной деятельности людей. К фундаментальным социальным институтам здесь отнесены собственность, государство, семья, производственные ячейки общества, наука, система средств массовой информации, воспитание, образование, право. В «Социологическом справочнике» социальный институт определен как форма закрепления и способ осуществления деятельности, обеспечивающих стабильное функционирование общественных отношений с помощью социальных норм и санкций. В качестве примера социального института названы: политические партии, армия, церковь, школа, семья, здравоохранение, мораль, право, спорт. Яковлев в «Энциклопедическом социологическом словаре» определяют социальные институты как относительно устойчивые типы и формы социальной практики, посредством которых организуется общественная жизнь, обеспечивается устойчивость связей и отношений в рамках социальной организации общества.

На наш взгляд, под социальным институтом следует понимать формы организации общественной жизни людей, устанавливающиеся в процессе исторического развития с целью регулирования их социальных действий и социальных связей. В отличие от юридических институтов (брак, наследование, собственность), которые есть совокупность установленных законом норм и правил взаимоотношений между членами общества, социальные институты (семья, корпорация, арбитраж, школа, церковь, государство) — это формы существования социальных общностей, призванные организовывать и управлять процессами совместной жизнедеятельности людей в различных сферах и отраслях общества ⁵

Институты представляют собой систему надиндивидуальных ограничений, систему официальных отношений и санкций, создаваемых в интересах крупных социальных групп. Институциональная сфера деятельности людей создается ими в целях кристаллизации отношений между личностями и социальными группами. Очевидно, что повседневная сфера изначально базируется на конвенциональных нормах. Это означает соглашение между членами социальных групп в отношении характера будущих действий и порядка их совершения. Институты в самом общем виде можно определить как систему социальных отношений и социальных практик, создаваемых членами общества для обеспечения порядка в определенной области человеческой деятельности.

Реклама в своём роде также может рассматриваться как социальный институт. Сегодня реклама стала мощным фактором влияния не только на экономические процессы, но и на социокультурную сферу жизни общества. Современная реклама проникает во все сферы, в связи с чем и зарубежные, и отечественные исследователи данного феномена рассматривают ее не только как массированный поток информации о товаре, но и как институт рыночного общества, выступающий механизмом производства социальных норм и ценностей. Развитие отечественной рекламы как социального института все более усиливается под воздействием как глобальных тенденций, так и специфических российских особенностей: реклама стала важным фактором формирования ценностей общества, в частности, молодежи, который вышел в настоящее время на первый план в связи с ослаблением функций социальных институтов, традиционно осуществлявших социализацию подрастающего поколения (семья, образование и др.), усилением влияния системы массовых коммуникаций в целом, появлением и развитием мощных манипулятивных технологий.

Реклама в качестве социального института, то есть определенной системы нормативно закрепленных, деперсонифицированных ролей и статусов, начинает удовлетворять следующие условия. Во-первых, обязательным условием институционализации является существование устойчивой социальной потребности в тех функциях, которые выполняет социальный институт. Реклама выполняет целый ряд таких функций: предоставляет информацию о товаре, способствует адаптации, социализации индивида, влияет на экономическую и культурную сферу, способствует интеграции и дифференциации общества. Во-вторых, реклама как социальный институт гарантирует типизацию потребительского поведения людей, обеспечивая тем самым стабильность общественной системы в целом. В-третьих, обязательным условием институционализации является организационное оформление социального института. Реклама, являясь мощной отраслью народного хозяйства, характеризуется устойчивостью структуры, комплексом формальных норм и правил, а также неформальных ценностей, разделяемых ее членами. И, наконец, чтобы институт работал, необходимо, чтобы внедряемые им установки, стереотипы стали достоянием внутреннего мира личности, его ценностных ориентаций и ожиданий. Реклама реализует это условие: под ее влиянием происходят значимые изменения в психологических и поведенческих характеристиках аудитории.

Как любой социальный институт реклама выполняет ряд важнейших функций. Среди функций рекламы выделились не только конструктивные, общественно необходимые, но и деструктивные грани данного явления.

Среди наиболее значимых положительных социальных функций рекламы выделим следующие: социализирующая, регулятивная, информирующая, коммуникативная, эстетическая, образовательно-воспитательная.

Что касается наиболее важных функций рекламы в отношении молодежи, следует выделить функцию социализации. Можно сказать, что реклама адаптирует человека к существующему миру, внедряя в его сознание представления о существующих как в обществе в целом, так и в отдельных общностях нормах, стереотипах, ценностях, моделях поведения

Приобщая членов общества к определенным образцам поведения и потребления, реклама выполняет регулятивную функцию.

Индустрия рекламы предоставляет всестороннюю информацию о товаре по многочисленным каналам коммуникации.

Что касается эстетической функции, на наш взгляд, в этом направлении реклама обладает большим потенциалом. В процессе работы над рекламой рекламист вынужден направлять свой поиск в сторону тех образов, сюжетов и тем, которые выходят за рамки сугубо бытовых, примитивных ситуаций и лежат в области философии, науки, искусства. Те рекламисты, которые ориентированы лишь на чрезмерно упрощенные рекламные идеи, рано или поздно повторяются, становятся скучными, теряют одно из самых основных своих профессионально важных качеств – креативность. Развитию художественного вкуса реклама может способствовать посредством использования образцов мировой культуры – литературных образов, музыкальных шедевров и т. д.

Наиболее важной из социокультурных функций рекламы нам представляется образовательно-воспитательная функция. На наш взгляд, на современном этапе развития рекламного бизнеса в России пропаганда воспитательных, образовательных функций рекламы поможет повернуть общественное мнение в сторону положительного отношения к ней. Информация, преподнесенная в рекламе тем или иным образом, может приобретать более важное и даже определяющее значение для человека, формируя его образ мыслей, эстетические вкусы, отношения, побуждая человека к конкретным действиям.⁶

Реклама имеет большую экономическую значимость в современном обществе. В частности без продвижения не выйдет продемонстрировать новейшую разработку, поэтому реклама – это самый необходимый инструмент и помощник. Русаков П. В. выделяет задачи рекламы: «В задачу рекламы входит не только информирование человека о тех или иных характерных особенностях товаров, а также стимуляция к сбыту и развитию торговли, с помощью побуждения к повторным покупкам».

Даже компании уже с имеющимся имиджем и своей аудиторией лояльных покупателей также необходима качественная реклама. Например, известные компании электроники (Apple и Samsung) активно занимаются продвижением своих товаров посредством, в том числе, рекламы. В данном случае принято говорить о репутации компании: известная по всему миру корпорация не имеет права портить себе репутацию некачественным продвижением, так как результаты халатного отношения существенно снизят спрос и мнение покупателей и о продукции, и о самой компании. Реклама у них обязана совершенствоваться и показывать потребителям что-то иное; аудитории важно видеть, что компания тратит большие деньги не только на создание продукции, но и на сохранение имиджа, лица компании.

Таким образом, главной функцией рекламы является экономическая функция, нацеленная исключительно на продажу продукции и получение прибыли. Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объёмов капиталовложений и числа рабочих мест. Следствием этого является общее развитие общественного производства.

Современные технологии маркетинга и менеджмента являются тем рычагом, который заводит весь механизм «новой экономики», раскрывая продуктивность и эффективность новых факторов производства. Сложной и важной задачей в условиях данной экономики является сбыт, вследствие чего возрастает значимость коммуникаций, содействующих продвижению и реализации произведенных продуктов. Среди такого рода коммуникаций реклама, в силу своих особенностей, выходит на первый план.

Отдельное место заняла реклама в обществе после того как человечество переступило порог новой эры — эры цифровой информации, Интернета и компьютерных технологий, технологий сотовой связи и мобильных устройств. Интернет стал необходимым ресурсом доступа к информации. Мобильный телефон перестал быть лишь средством связи. Из этого сформировалась необходимость перемещения от обычных способов рекламирования в рекламирование посредством Интернета и мобильной связи.⁷

Стоит отметить, что роль рекламы в экономике и тенденции в рекламных компаниях организаций меняются с изменениями происходящими на рынке, в обществе и в мире в целом. Так, эпоха новой экономики обратила взор организаций на такой вид рекламы как Интернет-реклама и мобильная реклама, о присутствии которой в 20 веке речи идти и не могло. В целом, достоинства данных способов рекламирования обеспечивают серьезный приток рекламодателей — вероятно, в ущерб традиционным медиа. Ориентация на эффективность — главный тренд в современном мире рекламы, в которой на данный момент лидирует Интернет-реклама.

В современном мире политическая реклама играет огромное значение для общества и выполняет ряд важнейших функций. Самая основная функция любой рекламы, в том числе и политической — это информативная функция. Она оповещает, знакомит аудиторию с определенной политической информацией, это могут быть сведения о кандидате; партиях, их взглядах и предложениях; акциях; мероприятиях и т.д.

Функция социализации личности. Через политическую рекламу индивид усваивает определенные нормы, ценности, стереотипы, модели и образцы поведения.

Коммуникативная функция - политическая реклама выступает своеобразным каналом коммуникации между властью и обществом, с ее помощью представители властных структур транслируют нам свои идеи, предложения и взгляды.

Воздействие на интеграцию общества. Реклама распространяет на различные аудитории тексты, образы, модели поведения, способствующие формированию в обществе единых ценностей, норм, стереотипов. Однако, политическая реклама способствует и противоположному процессу — дифференциации общества. Общество представляет собой совокупность больших и малых социокультурных групп, в свою очередь реклама «работает» на определенные группы потребителей. Представляя той или иной аудитории набор желательных для данной социокультурной группы товаров, желательную модель потребления, она, тем самым, способствует идентификации членов группы, отделению их от иных групп.

Функция содействия становлению и развитию демократических принципов в обществе. Возможность выбора — есть непременный атрибут демократии, а реклама помогает нам сделать этот выбор, обеспечивая нас необходимой для этого информацией.

Отдельно стоит упомянуть о рекламе, связанной с религиозными убеждениями. Изначально организации данного направления высказывали отрицательное отношение к рекламе, тем не менее церковный институт в своей деятельности прибегает к ее использованию. Так, рекламные объявления размещаются во многих популярных российских религиозных изданих: «Московский Церковный вестник» - газета Московского Патриархата, православная народная газета «Русь Державная», «Православная Москва», журнал «Русский Дом», православное обозрение «Радонеж», «Правило веры» - петербургская народная православная газета во славу Святителя Николая, «Ислам Мин-баре» («Трибуна ислама») - общероссийская газета Духовного управления мусульман Европейской части России, «Иман» - газета религиозного общества мусульман Вологды и многие другие.

Почему же церковь, относясь негативно к рекламе, сама прибегает к ее услугам. Можно выделить несколько моментов:

- во-первых, в условиях рыночных отношений практически все религиозные печатные издания сталкиваются с проблемой финансирования. Для многих на сегодняшний день одним из основных источников дохода становится реклама.

- во-вторых, современное российское общество неоднородно по своему составу, так реализуется духовная поддержка, пробуждение в людях интереса к религии.

Для образования как социального института также важна реклама. Усиление роли рекламы в системе образования диктуется необходимостью решения проблемы расширения образовательного пространства учебного заведения, его интеграции в единую мировую образовательную среду. Маркетологи утверждают, что если не выстраивать целенаправленно собственный имидж, он будет формироваться спонтанно и независимо от того, каким мы хотели бы его видеть. В системе образования в качестве общественности учебного заведения теоретически можно рассматривать все человечество. Именно поэтому создание системы эффективной коммуникации, которое осуществляется в процессе рекламной деятельности, становится одной из наиболее приоритетных задач учебного заведения.

Можно выделить следующие цели и задачи рекламной деятельности в сфере образования:

1. Коммуникабельность учебного заведения.

2. Формирование и поддержание позитивного имиджа.

3. Создание известности учебного заведения.

4. Взаимосвязь с партнерами (поиск форм сотрудничества; обмен информацией; реализация совместных образовательных программ).

5. Взаимодействие с конкурентами (поддержание хороших отношений, обмен информацией, выстраивание взаимовыгодных схем взаимодействия).

6. Рекламная поддержка региональной политики учебного заведения (отношения с регионами).

7. Взаимодействие с бизнесом (практика, распределение выпускников).

8. Сбор средств на образовательные цели.

9. Работа с потребителями.

10. Работа с персоналом⁸

Таким образом, мы видим, что реклама занимает важное место в структуре социальных институтов общества. Обобщая можно сказать, что реклама– это источник информации, новостей из мира производства и потребления. Выгоду из нее извлечь может и производитель, и потребитель при правильной подаче.

Ни один производитель товара и услуг не получит прибыль из своего производства без работы грамотных сотрудников в сфере пиара. Такая работа имеет довольно сложную структуру. Пиарщики должны обладать знаниями в области истории, политики, знать менталитет граждан той страны, где будут рекламироваться товары и услуги, хорошо разбираться в психологии. Также в этом деле нужно искать опору на ту категорию населения, для которой предлагается продукт, основываясь на статистические данные относительно заработной платы, интересов и уровня жизни в целом.

Достоверные знания в области изготовления рекламного продукта способны в разы увеличить прибыль производителя. Только следует учитывать тот факт, что лишь на добросовестного производителя реклама будет работать в режиме постоянной прибыли. Когда же качество товара ухудшается, то и прибыль резко падает, и никакая реклама не способна исправить дело.

Реклама способна перевернуть настрой человека. Она действует на ум и сознание потребителя. Потребителю реклама помогает скорректировать свой бюджет. Узнав о линейке продукции того или иного производителя, покупатель высчитывает выгодную для себя партию. Таким образом мы видим то, какую пользу имеет реклама.

Реклама ненавязчиво, на подсознательном уровне, не отрывая человека от основного рода деятельности, несет определенную информацию, запоминая которую, человек может применить ее, совершая покупки, обращаясь за платными услугами к специалистам (юристам, врачам, застройщикам жилья и другим). Следовательно, реклама занимает далеко не последнее место в обществе.

Хорошая реклама позволит добиться успеха любому начинанию. Нередко инструменты PR используются в решении социальных проблем. Социальная реклама может быть направлена на любовь к близким, борьбу с нищетой, поддержку здорового образа жизни и др.

В последнее время выросла значимость политической рекламы. Только в данном случае ставка делается на получение голосов избирателей. В любом случае, продвижение помогает развитию социальной, экономической и политической сферы. А правильное ведение PR-акции позволяет добиться желаемого результата.

Отдельно следует отметить еще одну очень важную и специфическую роль, которую играет реклама в сегодняшнем мире: воспитание зрелой личности через выработку такого личностного качества, как умение сделать сознательный выбор, воспитать в себе твердость не поддаваться на рекламные трюки и уловки, выбрать рациональное зерно из потока рекламной информации.

Стоит также отметить, что взгляд на рекламу, а также оценка ее деятельности полностью зависят от конкретной страны с ее историческими традициями.

Реклама – это очень обширная область знаний. Чтобы разбираться в рекламе, следует многое понимать, как в маркетинге и PR, так и в самых разных сферах самой рекламы: в брендинге, копирайтинге, организации рекламных кампаний, в медиапланировании, в создании творческой рекламы, в производстве рекламы, в рекламных исследования, в оценке эффективности рекламы, в менеджменте реклам.

Таким образом, определяя место рекламы в обществе, можно отметить, что ролей у рекламы несколько:

– экономическая роль – обеспечивает налаживание связей между хозяйственными субъектами, производителями и потребителями товаров. Реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест, стимулирует рабочую деятельность (если заработаешь, то сможешь получить что хочешь), генерирует потребность к лучшему уровню жизни – качественное питание, лучшие жилищные условия и т.д. Следствием этого является общее развитие рекламного производства, обострение конкуренции, расширение рынков сбыта, ускорение обращения средств;

- общественная роль – реклама каждодневно и массированно воздействует на абсолютное большинство населения, способствует формированию покупательских предпочтений, входит в социальную среду, которая участвует в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире.

– образовательная и инновационная роль: в процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий она способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки.⁹

– психологическая роль: действие рекламы реализуется путем воздействия на психологию человека. Вследствие чего она принимает активное участие в формировании психологических установок человека, систем его оценок окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители, создании определенного психологического климата и т.д.

И, наконец, эстетическая роль. Лучшие образцы рекламных обращений со времен их первого появления и до наших дней по праву можно считать произведениями прикладного искусства. Пример – рекламные вывески, плакаты и щиты, написанные выдающимися художниками, внесшими большой вклад в развитие мирового искусства живописи: Анри Тулуз-Лотрек, Казимир Малевич, Альфонс Муха, Борис Кустодиев, Александр Дейнека, Владимир Фаворский, Владимир Маяковский и др. ¹⁰

Заключение

В заключение хочется отметить, что реклама занимает особое место в структуре современных социальных институтов. Ее значение по сравнению с прошлыми десятилетием выросло. Особенно данное направление получило развитие в эпоху всеобщей цифровизации. Благодаря рекламе появляются новые ниши, создаются новые рабочие смета. В частности, блогеры, многие копирайтеры производят свой контент исключительно получая заработную плату с рекламы.

Актуальна сегодня как никогда социальная и политическая реклама.

В связи с этим рационально разрабатывать эффективно действующие законы, обеспечивающие:

1. повышение качества рекламы;

2. контроль за процессами возможной монополизации рекламного рынка;

3. активное обсуждение, свободную критику рекламных материалов в СМИ;

4. активное обсуждение вопросов социальной ответственности рекламного бизнеса;

5. поощрение со стороны государства рекламопроизводителей, рекламораспространителей, пропагандирующих ценности патриотизма, толерантности, здорового образа жизни и семьи;

6. поощрение разработок социально-ориентированных брендов;

7. активное взаимодействие рекламных агентств, органов саморегулирования в области рекламы и молодежных, правительственных организаций при разработке программ молодежной политики.¹¹

В современном мире потенциальная роль рекламы в процессе формирования ценностей, мнений, отношений и поведения целевой аудитории может быть сравнима с воздействием других институтов общества, выступающих в роли агентов социализации, поэтому необходимым представляется формулирование социальных целей, определяющих направление функционирования института рекламы в обществе.

Список использованных источников

Пивоварова М.И. Французская реклама: история инноваций / Вестник ВГУ. 2020 - № 1 – С.129-132

Иванова А. А. Реклама как фактор развития современной экономики / А. А. Иванова. – KANT. 2018. – 282-286 с.

Козлова Г. Г., Гришанов Ю. Е. Оптимизация затрат на рекламу, 2017. URL: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 12.01.2023).

Объём рекламы в средствах её распространения в 2020 году // URL: https://www.akarussia.ru (Дата обращения: 09.12.2022).

Глотов М.Б. Социальный институт: определение, строение, классификация URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=17299480 (дата обращения 12.01.23)

Уралева Е. Е. – Реклама как социальный институт // Известия ПГПУ им. В. Г. Белинского. 2019. № 28. С. 588–593.

Дегтярева, А. В. Роль рекламы в новой экономике // Молодой ученый. — 2018 — № 20 (79). — С. 257-261.

Кучер А.А. Стрельникова С.В Реклама и религия. Вопросы взаимодействия URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-i-religiya-voprosy-vzaimodeystviya (дата обращения 10.01.23)

Голованова М. А. Роль и место рекламы в современном социуме // Молодой ученый. — 2017. — № 13.2 (147.2). — С. 5-7. — URL: https://moluch.ru/archive/147/42033/ (дата обращения: 21.01.2023)

Голованова М. А. Роль и место рекламы в современном социуме / М. А. Голованова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 13.2 (147.2). — С. 5-7. — URL: https://moluch.ru/archive/147/42033/ (дата обращения: 24.01.2023)

Федотова Л. Н. Реклама: теория и практика. Учебник для академического бакалавриата. Рекомендовано Учебно-методическим отделом высшего образования в качестве учебника высших учебных заведений, обучающихся по гуманитарным направлениям и специальностям. М.: Издательство Юрайт, 2020. – 391 с