Рекламный трюк в России: больше рекламы за меньшие деньги

УДК

Е.В. Одноконь

студентка 2 курса ИМиСК,

направление «Реклама и связи с общественностью»,

профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»,

ФГБОУ ВПО «Новосибирский государственный педагогический университет»,

г. Новосибирск, Россия

Рекламный трюк в России: больше рекламы за меньшие деньги

В работе раскрывается проблема того, как тратить меньше денег на такой распространенный ресурс как реклама. А если сказать ещё точнее, то как воспроизводить больше рекламы с большей её эффективностью за меньшие «испарения» таких ценных бумажек, как деньги.

Ключевые слова: реклама, трюк, обман, деньги, продвижение, рекламный рынок, увеличение рекламы.

Актуальность взятой мной темы строиться на проблеме современной рекламы. С одной стороны, реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Она является одной из шестеренок на рынке продажи товаров и услуг. С другой стороны, эффективность рекламной деятельности строиться и на конкретных цифрах, активную деятельность которых не так-то просто уловить.

Реклама состоит из двух частей: первая — это содержание, вторая — размещение. Есть даже точка зрения, что весь креатив — это лишь бонус, главная же задача рекламного агентства — медиабайинг, закупка и перепродажа рекламных площадей. Мы не будем останавливаться и вливаться в бурны спор двух сторон, просто возьмем один ее аспект — объем и стоимость размещения рекламы, и выскажем свои соображения об этом.

Всегда этот неотъемлемый вопрос рассматривался в зависимости от вкусов и пристрастий специалиста, занимающегося медиа-планированием. Но никогда еще не было возможности сравнить различные варианты, оценить их эффективность и выбрать лучший. А выбрать из всех вариантов самый подходящий – это значит не только сэкономить деньги, но и достичь наилучшего отклика на рекламу.

Самую активную часть рекламодателей составляют сегодня российские производители (к ним относят и западные компании, производящие продукцию на российских предприятиях). Это конечно же крупные клиенты рекламных агентств — Procter & Gamble, Nestle и Unilever. Генеральный директор агентства "Видео интернешнл медиа-сервис" Сергей Васильев считает, что по результатам 1999 года в первую пятерку рекламодателей могут также войти Wimm-Bill-Dann и "Балтика". "Очень большие объемы рекламы этих компаний связаны с сокращением конкуренции со стороны западных производителей" — рассуждает Васильев. Те импортеры, которые начинают утрачивать свой интерес к российскому потребителю, легко дают понять о том, что они «позволяют» стеснить свою продукцию с рынков. По данным RPRG, высокую рекламную активность в этом году проявляют компания "Май", Казанский химкомбинат с рекламой моющих средств Sorti, производители растительных масел.

Но для большинства российских производителей реклама, особенно на телевидении, всё так же остается дорогим удовольствием.

Стремясь сократить расходы, рекламодатели делают ставку на издания, которые делают ставки на определённую аудиторию покупателей (потребителей). Такие издания предлагают российским рекламодателям особенные расценки и услуги. Например, ИД "Коммерсантъ" уже в апреле снижает тарифы (до 2,5 раз) на рекламные объявления в рубрике Classifides в газете "Коммерсантъ", еженедельниках "Деньги" и "Власть".

Российские промышленные предприятия должна заинтересовать реклама в изданиях, ориентированных на людей, принимающих решения. Российские промышленные предприятия обязательно должны будут заинтересоваться в рекламе, «изображенной» в изданиях. В читательской аудитории "Коммерсанта", например, по сравнению с другими российскими ежедневными изданиями наибольший процент руководителей — 34,9%, или свыше 50 тыс. человек.

Традиционная реклама, которая в ближайшее время всё-таки охватит большой круг аудитории, не перестает быть актуальной и в данное время. Например, рекламные агентства перед всевозможными выборами, ждут очень хороших «вложений» от политиков. И каждый раз невозможно оценить или даже предположительно высчитать, сколько же потратят на предвыборную политическую рекламу наши партии или лидеры.

Таким образом, можно сказать, что стоимость рекламы может варьироваться от разных показателей. Не всегда хорошая реклама может быть дорогой, и дешёвая – выворачивать наши глаза наизнанку.

Научный руководитель – канд. мед. наук, доцент

Безродная Л. В.