2
В связи с тем, что Россия интегрируется в мировое сообщество, она
должна применить определенные прогрессивные методы управления, к
которым относятся также и сфера маркетинга. Не так давно маркетингом
приобретена новая функция - функция управления взаимодействием. Теперь
его технологии рассматривается с коммуникативных позиций.
Коммуникациями считаются разнообразные взаимоотношениями организации с
партнерами, которые будут способствовать получению дохода. Таким
образом, предприятиями продвигаются разные товары и услуги на рынке,
создается информационный выход на потребителя, происходит передача
покупателю (целевой аудитории) определенный значимой информации. При
этом целью будет информирование потенциальных потребителей о своих
услугах в товарах, предоставление информации, об их продажах. Также
делается внушение потребителю того, что он должен отдать предпочтение
именно товаром данного производителя либо совершать покупки в
определённом месте, то есть побудить потребителя приобрести то, что
предлагается на рынке в данный момент, а не откладывать покупку на какое-то
время. Сейчас актуален переход, связанный с комплексом интегрированных
маркетинговых коммуникаций (ИМК), так как условия рынка становятся
достаточно сложные. При ИМК используются различные технологии
коммуникативного типа, позволяющие увеличивать эффективность за счёт
кумулятивного эффекта, усиление воздействия при совместном использовании
нескольких каналов коммуникации. ИМК в таком случае подчиняются единой
цели, взаимодействуя в рамках одной медиа стратегии. ИМК должны
охватывать все средства маркетингового комплекса, интегрировать все
коммуникации с потребителем, при этом призваны донести до покупателя
позиционирование своего продукта. Управлять ИМК - значит планово
управлять способами продвижения продуктов на рынке, основываясь на
предвидение будущих нужд и предпочтений потребителей, на изменениях в
потребительских предпочтениях и адаптации продукта в современном мире.
Таким образом, можно сделать вывод, что для развития целями которого