Звездная система в Голливуде

Эссе «Звездная система в Голливуде»

Звездная система в Голливуде в 20 веке

Голливуд известен как массовым, так и успешным производством различных кинофильмов. Он всегда казался местом, где сбываются мечты миллионов молодых мальчиков и девочек, которые отправились туда в погоне за своим счастьем и славой. Многие из тех, кто пришел в кинопроизводственные компании, были действительно талантливы, но только некоторые конкретные люди, обычно очень красивые или с чем-то особенным во внешности, становились звездами. В 1930-1940-е годы XX века эта тенденция стала более популярной. В рамках голливудской студийной системы, в которую входили пять крупнейших кинокомпаний, “звездная система " начала расти и доминировать практически во всех фильмах. Зрители имели возможность насладиться фильмами с актерами, которых они очень хорошо знают по другим картинам. Таким образом, звездная система была основной ориентацией в процессе классического голливудского кинопроизводства, что, без сомнения, повлияло на фильмы, производимые в то время, и на американское общество, которое было потребителем фильмов. Однако, несмотря на популярность и широкое использование, система со временем пришла в упадок.

Звездная система обычно рассматривается как метод, используемый для создания и последующей эксплуатации и продвижения кинозвезд. Марк Тумс утверждает, что звездная система когда-то была одним из “ключевых компонентов голливудской студийной системы” (а также для многих компаний в наши дни) (Тумс). Как только продюсерам или другим людям из съемочной группы кто-то нравился, они старались сделать все возможное, чтобы изменить этого человека в соответствии с желаниями широкой публики, то есть сделать его особенным, привлекательным, потрясающим и незабываемым. Поскольку нужный человек был обнаружен и проверен на восприятие зрителями, они стали активно участвовать в киноиндустрии. Ндалианис и Генри утверждают, что звездная система много значит для голливудского кинопроизводства, поскольку она была и остается главным устройством, которое приносит успех кинопроизводственным компаниям в Голливуде (xi). Авторы утверждают, что актеры в качестве главных звезд теперь заменены такими режиссерами, как Стивен Спилберг, Фрэнсис Форд Коппола, Мартин Скорсезе, Джордж Лукас и другие. Более того, они утверждают, что главная привилегия режиссеров состоит в том, что им не нужно бросать кинематограф, когда они становятся старше, менее привлекательными и когда на сцене появляются новые продюсеры. Единственное, что им нужно, - это иметь достаточно выносливости, чтобы воплотить свой талант и оставаться оригинальными, чтобы никто не мог делать то, что они делают так хорошо.

Многие критики говорят о звездной системе как о понятии, которое все еще действует в Соединенных Штатах. Поскольку Голливуд производит звезд, как это было 50 или 60 лет назад, можно предположить, что звездная система уменьшилась, но не исчезла полностью. Макдональд утверждает, что следование догмам звездной системы - это использование некоторых конкретных механизмов для построения и продвижения новых произведений и их потребления аудиторией (1). Хотя известность направлена на массовую коммерциализацию и зарабатывание денег, Макдональд утверждает, что “звездная система имеет дело с индивидуализмом” (1), поскольку каждая знаменитость дифференцирована, не воспринимаясь как часть большой группы известных людей. Они рассматриваются не как люди с определенными характеристиками, а как отдельно взятые индивиды. Восприятие зрителями и репрезентация знаменитостей в фильмах составляют главное отличие современной звездной системы от той, что существовала в начале XX века.

Можно предположить, что современное кинематографическое производство не полностью сосредоточено на актерах; звездность не исчезла, как это представлено оценкой работы продюсеров. Многие люди думают, что фильмы, созданные Стивеном Спилбергом, Джорджем Лукасом, Уолтом Диснеем или Мартином Скорсезе, не могут быть скучными, обычными и неудачными. Поэтому можно сделать вывод, что после пика звездной системы в Голливуде и последующего упадка звезды все еще существуют. Главное, что фокус совсем другой. В современном Голливуде существует не столько ориентация на образ, созданный знаменитым актером или актрисой, сколько на знаменитость как личность. Таким образом, звездная система используется по-другому и с другой целью.

Существуют различные представления о том, что такое звездная система. Наиболее точное и близкое к реальности определение дано Ндалианисом и Генри, которые сказали, что звездная система-это “система, которая всегда полагалась на расширение увлечения своими продуктами, развивая общественный интерес к людям, которые величественно инкапсулируют медиа-форму, которую они представляют” (x). Хейворд утверждает, что звездная система обычно рассматривается как то, что произошло в Голливуде (349). Реальность такова, что в то время, когда ориентация на звездность появилась в Соединенных Штатах, она уже активно использовалась во Франции (обычно в комедийных сериалах и "film d'Art productions") с 1908 года (Hayward 349). Когда кинематографисты поняли, что некоторые актеры воспринимаются зрителями лучше, они стали чаще нанимать людей, которые нравились кинозрителям. Ричард де Кордова утверждает, что американская звездная система появилась в начале XX века, и настаивает на том, что “звездная система была центральной в функционировании американского кинематографа как социального института” (цитата по Schmid 107).

Powdermaker утверждает, что, несмотря на то, что звездная система сыграла определенную роль в кинопроизводстве, она не была создана компаниями (228). В начале 20-го века не было названий актеров, представленных до или после фильма, так как продюсеры не считали их необходимыми. Кинозрители начали писать письма, чтобы узнать, кто их любимые актеры. Поначалу продюсеры отказались предоставить такую информацию, поскольку предполагали, что актеры поймут, что они популярны и будут требовать более высокую оплату. Тем не менее, они изменили свое мнение, начав эксплуатировать актерскую славу независимо от того, что бы актеры ни просили, поскольку все больше людей склонялись смотреть фильмы с актерами, которых они обожали. Это было маленькое начало системы, которая очень скоро позволила манипулировать обществом (Powdermaker 228).

Хейворд признает, что к 1919 году была создана звездная система (349). Первой звездой в Соединенных Штатах стала Флоренс Лоуренс, сыгравшая в 1910 году девушку-биографа, хотя на самом деле она была далеко не первой. Мэри Пикфорд (более известная как “маленькая Мэри”), как утверждают, была названа звездой раньше, чем Лоуренс. Чарли Чаплин был следующим в ряду. Автор книги настаивает на том, что кинокомпании получали большую прибыль, когда начинали снимать звезд (Hayward 349), и называет этот вид бизнеса “ни в коем случае не односторонним обменом”, поскольку звезды зарабатывали деньги, пока компания не получила прибыль.

Очевидно, существовал прототип типичной голливудской звезды, которая обычно нравилась публике. Звезды время от времени имеют некоторые отличительные черты, которые не очень важны. Поскольку фокус деятельности кинопроизводящих компаний не одинаков, знаменитости формируются несколько иным образом и более независимы, чем в период существования голливудской студийной системы (звездная система была способом получения прибыли студийной системой). В целом, можно предположить, что звезда в начале 20-го века имела некоторые особенности. Таким образом, и мужчины, и женщины-актеры обычно были хороши собой. Женщины изображались дамами, а мужчины-джентльменами.

Звездная система в кинематографе не существовала сама по себе. Поскольку фильмы были произведены определенными компаниями, они применили этот метод в своей практике и получили от него некоторую выгоду. В начале XX века количество кинопроизводящих компаний было значительно меньше, чем сегодня. В то время американским кинематографом руководили пять крупных студий (компаний). Некоторые из них, по словам Диркса, возникли как повстанцы против MPPA (Motion Picture Patents Company). Более того, они боролись между собой, чтобы добиться признания, привлечь большую аудиторию и, следовательно, заработать больше денег. Этими пятью студиями, которые вместе составляли голливудскую студийную систему, были 20th Century Fox (появилась в 1935 году), MGM (Metro-Goldwyn-Mayer), Paramount, Warner Brothers и RKO Radio (Dirks). Еще три студии, которые завершили список всех кинопроизводящих компаний, были Columbia Pictures, Universal Pictures и United Artists (Dirks). Вместе они создавали фильмы, которые сделали этот период памятным как Золотой век кинематографа.

Первой студией, появившейся раньше, уже получившей некоторое признание и, следовательно, имевшей больше шансов выжить в конкурсе, была Paramount Pictures. Он был основан Адольфом Цукором в 1912 году (”история"). В статье об истории компании, размещенной на официальном сайте Paramount, говорится, что компания является “самой продолжительной действующей и единственной крупной студией, оставшейся в Голливуде” (“история”). Поскольку компания была основана в начале 20-го века, ей пришлось преодолеть все этапы своего развития, пройти через все трудности, которые стояли на пути киноиндустрии, и выжить, несмотря на все неудачи.

Когда звездная система вошла в моду и стала рассматриваться как неотъемлемая часть успеха в кинематографическом бизнесе, компания Paramount начала следовать той же схеме с актерами, любимыми людьми. Хотя звездная система пришла в упадок или, скорее, трансформировалась, студия не перестала использовать изображения звезд как средство привлечения внимания зрителей. На протяжении всего своего существования компания сотрудничала со многими кинозвездами, такими как Марлен Дитрих, Гэри Купер, Сесил Б. Демилл, Альфред Хичкок, Рудольф Валентино, Д. У. Гриффит, братья Маркс, Боб Хоуп, Элвис Пресли, Одри Хепберн и другие (“история”). Есть свидетельства, что Paramount Pictures удалось преодолеть кризис, возникший после упадка звездной системы, поскольку она использовала изменившуюся стратегию славы. В последние годы компания сотрудничала с такими звездами, как Харрисон Форд, Том Круз, Стивен Спилберг, Анджелина Джоли, Мэрил Стрип и другими. Кинематографисты и знаменитости, которые сейчас работают вместе в Paramount, как сообщается, вкладывают свой опыт, силу, талант, страсть и желание производить фильмы, которыми восхищаются миллионы людей и которые можно легко назвать художественными работами.

В начале XX века звезды сыграли решающую роль не только в процессе кинопроизводства, но и в формировании системы знаменитостей, которая, в свою очередь, повлияла на общественное мнение в целом (Тумс). На общество сильно повлияли люди, которых они видели на экранах. Многие из них стали образцами для подражания и воплощением мужества, сексуальности, красоты, сообразительности, оригинальности и страсти, и ими восхищались не только представители противоположного пола, но и представители своего пола, служившие им примером. Такими звездами были Кларк Гейбл, Марлен Дитрих, Грета Гарбо и другие. Известность несколько негативно сказалась на кинопроизводстве, поскольку студии стали более ориентированными на прибыль. Поэтому возникло большое соперничество между крупными кинопроизводственными компаниями, что привело к более количественному и искусственному производству фильмов и преднамеренной эксплуатации звезд.

По мере того как кинопроизводство становилось все более успешным, ориентация на образы, предлагаемые фильмами, была очень сильной. Актеры были образцами джентльменского поведения, мужества и силы, в то время как актрисы учили женскую часть аудитории, как хорошо выглядеть и быть сексуальной, стильной, страстной, простой, таинственной, гламурной, незабываемой и успешной. Женщины, смотревшие в то время кино, старались идти по стопам героинь и копировали их прически, одежду, поведение и даже манеру речи. Общество стало "ориентированным на телевидение", как они узнали из него. Люди смотрели фильмы, снятые известными кинокомпаниями и исполненные известными актерами.

Голливудская студийная система не нуждалась в тех актерах, которые когда-то были звездами, но из-за их возраста, потерянной красоты или замены некоторыми людьми, которые считались более интересными для зрителей, не были так популярны, как раньше. Этими актерами часто пренебрегали и забывали. Актриса, считавшаяся первой голливудской звездой (Флоренс Лоуренс), умерла в возрасте 52 лет, совершив самоубийство, так как не могла вынести бремени жизни в тени, будучи абсолютно забытой и не имея возможности зарабатывать себе на жизнь тем, что делала раньше (“100 лет кинозвезд: 1910-1929”). Сообщается также, что 28 годами ранее умер продюсер Карл Леммле. Главной причиной его смерти было то, что он был одним из известных и забытых позже. Эти два случая, наряду со многими другими, показывают неправильное направление, в котором кинопроизводство собиралось манипулировать аудиторией и зарабатывать деньги. Утверждается, что подобные инциденты и ориентация на маркетинговые вопросы с использованием звездности оказали “длительное воздействие на западную культуру” (“100 лет кинозвезд: 1910-1929”).

В то время карьера актера длилась недолго. Марлен Дитрих, актриса, известная во всем мире своей потрясающей красотой и “невыразимой” сексуальностью, не потеряла своего таланта, а просто стала старше и была заменена теми актрисами, которые показали потенциал быть любимыми публикой. Гледхилл утверждает, что ее экзотический акцент и неуловимые иностранные манеры были заменены образом девушки из родного города, а именно героини, представленной Дорис Дэй или Джуди Холлидей (286). Описанная ситуация является еще одним доказательством того, что голливудское кино было не формой искусства, а маркетинговым элементом, созданным для того, чтобы зарабатывать деньги, развлекая аудиторию. Это, вероятно, одна из причин (но не главная), послуживших для последующего упадка всей звездной системы и ориентации изображения.

Неизбежно, что однажды звездная система пришла в упадок. Причиной тому была эксплуатация звезд, отказ от них, когда они не привносили ничего нового в создаваемые для них образы, а искусственное создание художественного лица знаменитости без малейшего учета ее индивидуальных особенностей не могло длиться долго. Хейворд сообщает, что существует официальная дата, когда звездная система была закончена (350). Автор утверждает, что звездная система перестала использоваться к 1950-м годам, когда рухнула голливудская студийная система (Hayward 350). Утверждается также, что между Голливудом и Европой все еще существовало соперничество в сфере кинобизнеса. Например, Европа представила миру таких "секс-богинь", как Хейворд называет (350) их, как Ширли Энн Филд, Брижит Бардо и Софи Лорен, в то время как Голливуд старался не отставать от таких примадонн в своих фильмах, как Мэрилин Монро, Джейн Мэнсфилд и Ава Гарднер (Хейворд 350). Хейворд признает, что крах голливудской студийной системы не означал конца звездной системы. Звезды в то время тоже производились, но в меньшем количестве. С течением времени знаменитости и образы, которые они представляли, менялись на более неприятные, решительные и злобные (Hayward 350).

Звездная система - это метод эксплуатации и продвижения кинозвезд, разработанный для повышения интереса зрителей к фильму. Эта техника активно использовалась в начале XX века (возникла в 1919 году). Типичный образ женщины заключал в себе черты леди. Атрибуты образа этого человека были характерными чертами джентльмена. Крупнейшей компанией, возникшей одновременно со звездной системой, была Paramount Pictures. Основанная в 1912 году, она сумела преодолеть все препятствия на своем пути и сохранила лидирующие позиции до сегодняшнего дня. Компания также использовала звездную систему, сотрудничая со многими знаменитостями. К 1950-м годам система начала приходить в упадок, так как искусственное создание уже знакомых зрителю образов и эксплуатация звезд были не столь эффективны, как в самом начале. Наконец звездная система изменилась. Изображения стали другими, и индивидуальные особенности звезд стали более цениться. Тем не менее звездная система внесла свой вклад в развитие киноиндустрии и создала шедевры, которые до сих пор ценятся кинозрителями всего мира.