Красота рекламы в психологии

Подробнее

Размер

21.13K

Добавлен

21.12.2020

Добавил

Максим
5+
Текстовая версия:

Эссе «Красота рекламы в психологии»

В современном мире средства массовой информации, в частности реклама в журналах и газетах, оказывают огромное влияние на повседневную жизнь людей. Самое опасное воздействие средств массовой информации заключается в том, что они навязывают обществу идеалы красоты. В большинстве случаев реклама красоты негативно влияет на молодых девушек и женщин. На самом деле такой вид рекламы может подорвать психическое и физическое здоровье человека, тем самым понизив его самооценку и развив депрессию. Более того, средства массовой информации могут исказить представление женщин о красоте. В то время как многие знаменитости воспринимаются потребителями как образцы для подражания, последние могут пойти на радикальные меры, такие как пластическая хирургия, чтобы быть похожими на свои идеалы. В этом отношении жертвы рекламы красоты, особенно подростки, едва ли могут отличить реальность от фантазии.

СМИ Придумали Для Нас Красоту

Таким образом, рекламные ролики сильно манипулируют сознанием людей, заставляя их тратить свои деньги и покупать ненужные продукты. Хотя есть некоторые примеры рекламы красоты, которые не унижают и не контролируют умы женщин, все же существует возможность причинения вреда, который они могут причинить. Поэтому, в то время как реклама создает недостижимые стандарты красоты, которые апеллируют к сознанию женщин и влияют на их выбор, этот вопрос должен быть решен из-за вредного воздействия рекламы на жизнь женщин.

Сегодня медиа-маркетинг воздействует на потребителей по-разному. Например, реклама красоты наносит вред психическому и физическому здоровью. Таким образом, реклама может подорвать самооценку человека и, в свою очередь, вызвать депрессию и чувство незащищенности.

В то время как реклама обычно создает нереалистичные образы красоты, многие женщины склонны беспокоиться о своем теле и внешности. По-видимому, популярные СМИ создали тенденцию к худому телу как отличный пример для подражания женщинам (“технологии и медиа” и т. д.). Следовательно, глядя на рекламу в современных СМИ, где большинство моделей худые, молодые девушки и женщины, которые не соответствуют этому идеалу, могут мучить себя диетами и даже страдать от голода, чтобы быть похожими на своих кумиров. Кроме того, такие рекламные ролики способствуют формированию низкой уверенности в себе, а также низкой самооценки у многих женщин (Britton, 2012). Причина в том, что, рассматривая журнальных моделей или знаменитостей с идеальными телами, девочки-подростки пытаются подражать им. По данным Grabe, Hyde и Ward (2008), “приблизительно 50% девушек и студенток сообщают о неудовлетворенности своим телом” (стр. 460). В этом отношении женщины больше сосредоточены на том, как они выглядят, чем на своей профессии и характере. На самом деле реклама красоты тесно связана с созданием неуверенности в себе. Например, когда молодым девушкам или женщинам показывают изображения моделей, рекламирующих такие товары, как одежда, обувь, косметика и парфюмерия, существует вероятность того, что они будут недовольны своим телом, а также окажутся менее привлекательными (Trampe, Stapel, & Siero, 2011). Поэтому реклама красоты негативно влияет на представление женщин о себе.

В то же время рекламные ролики могут вызвать развитие депрессии, а также нервной анорексии. Когда женщины видят на экране тонкие тела, они воспринимают эти вымышленные образы как образцы для подражания. На самом деле основной мишенью такой рекламы являются молодые девушки, поскольку они являются неопытными потребителями. Причина в том, что подростки только начинают изучать свои ценности и роли, а также развивать свою самооценку. В то время как все подростки, вероятно, будут подвержены влиянию сообщений, которые посылает реклама, продукты обеспечивают их тем, что они хотят. Так, сигарета или банка пива являются символом независимости, а джинсы или модные туфли-символом статуса (Kilbourne, 1999, p. 129). Когда молодые девушки видят образы женщин, обычно в нереальных масштабах, они воспринимают это как стандарт, которого они должны достичь, когда повзрослеют. Согласно отчету, представленному Американской психологической ассоциацией, девочки в значительной степени подвержены воздействию изображений, показываемых в рекламе, и поэтому они более подвержены депрессии, низкой самооценке и расстройствам пищевого поведения (Aneja, 2014, p. 25). С ранних лет девочки рискуют стать жертвами многих болезней, и одной из них является анорексия (Frisby, 2004, p. Согласно Харрисону и Кантору (Harrison and Cantor, 1997), нервная анорексия представляет собой опасное расстройство, угрожающее человеческой жизни. Он характеризуется отказом от употребления пищи с целью поддержания соответствующей массы тела. Если говорить о людях, страдающих анорексией, то они, как правило, боятся набрать лишний вес, что, в свою очередь, может вызвать депрессию. Свинсон (2011) заявил, что “каждый четвертый человек испытывает депрессию по поводу своего тела ...и почти половина девушек в недавнем опросе считают, что давление, чтобы хорошо выглядеть, является худшей частью того, чтобы быть женщиной”. Таким образом, реклама красоты провоцирует развитие заболеваний у молодых девушек и женщин.

Более того, реклама красоты вводит женщин в заблуждение и дает им ложные представления о красоте, заставляя их быть совершенными. Бриттон (2012) заявила, что в 2007 году 11,7 миллиона косметических хирургических продуктов, изображенных в рекламе красоты, значительно увеличили количество косметических операций. Одержимость идеальными моделями тела, кожи и волос вызывает у потребителей желание быстро исправить свои несовершенства. В результате, уделяя большое внимание внешнему виду, многие женщины делают косметические операции, чтобы выглядеть моложе и сексуально привлекательнее (Kilbourne, 1999, p. 72). Что еще более важно, эти рекламные объявления влияют на то, как женщины воспринимают себя. Рекламные ролики заставляют потребителей чувствовать, что они недостаточно привлекательны по сравнению с рекламируемыми идеальными образами. Таким образом, реклама создает для женщин образцы для подражания, которые обычно остаются недостижимыми. Следовательно, женщины не уверены в себе и не довольны своей внешностью и телом, потому что каждый день в рекламе красоты им говорят, что они не соответствуют устоявшемуся представлению о красоте. Идеализированные форма и размер заставляют женщин чувствовать себя несчастными и покинутыми. Кроме того, пожилые женщины испытывают давление со стороны рекламы красоты, когда представлены молодые и худые 20-летние модели. К сожалению, женщины с трудом могут понять, что модели в рекламе фотографируются для того, чтобы обладать стереотипными нормами красоты. Таким образом, женщины тщетно пытаются следовать образцу для подражания, изображенному в рекламе, игнорируя естественную красоту своих лет (Aneja, 2014, p. 22). В то время как реклама повышает интерес потребителей к косметическим средствам, она снижает их самооценку, вынуждая совершать необдуманные и рискованные поступки.

На самом деле реклама красоты манипулирует человеческим сознанием, заставляя людей покупать ненужные товары. Очевидно, рекламные ролики влияют на предпочтения людей, их выбор, а также на воспринимаемые потребности. Частота рекламы красоты на телевидении и в журналах сформировала у людей представление о конкретном продукте. Более того, реклама заставляет потребителей лучше запоминать и распознавать бренды. В результате, даже если женщине понадобится еще одна помада или свитер, она, вероятно, купит их из-за образов, созданных рекламой в ее голове. В большинстве случаев рекламные ролики не просто демонстрируют рациональные аргументы в пользу того или иного продукта, а скорее пытаются воздействовать на женские эмоции. Руководствуясь эмоциями, женщины чаще совершают ненужные покупки. По данным журнала Beauty at Any Cost (2008),” YWMCA сообщила, что ежегодно на косметику тратится 7 миллиардов долларов " (цитируется по Britton, 2012). В большинстве рекламных объявлений о красоте женские тела, сексуальность и соблазнительные образы используются для того, чтобы привлечь внимание мужчин к продуктам. Кроме того, сексуально изображенные знаменитости и модели в рекламе рассматриваются как недостижимые идеалы для молодых девушек. Таким образом, такие рекламные ролики пропагандируют потребность женщин выглядеть сексуально. Чтобы выглядеть более привлекательно, женщины тратят свои деньги на товары, которые им на самом деле не нужны. Таким образом, воздействуя на мысли и установки женщин, реклама достигает своей главной цели-заработать больше денег, продавая тот или иной товар.

Хотя приведенные выше аргументы показывают, что реклама оказывает вредное воздействие на психическое и физическое здоровье женщин, можно найти контраргументы, доказывающие ее благотворное воздействие. Например, есть мнение, что реклама помогает улучшить экономику. В настоящее время люди повсюду встречают рекламу, а именно на улицах, в кино и журналах, а также в Интернете. Таким образом, чем успешнее рекламная индустрия, тем больше денег она может принести экономике страны. Кроме того, реклама делает некоторые продукты дешевле, а также предоставляет конкретные идеи и информацию о них (Plumer, 2012). Напротив, слишком много рекламы красоты в газетах и журналах может быть очень опасно. В то время как реклама продвигает образы, ценности, видение богатства и красоты, а также концепции любви и сексуальности, она может быть очень вредной. Таким образом, рекламные ролики красоты показывают людям, как они должны выглядеть и что они должны носить, чтобы быть принятыми современным миром. В некоторых случаях реклама может спровоцировать пагубные привычки, которые, в свою очередь, принесут много проблем потребителям. Более того, люди платят большие деньги за рекламу и рискуют своим здоровьем. В то же время доходы рекламных компаний за последние годы выросли (Kilbourne, n.d.). рекламные ролики приносят миллиарды долларов различным компаниям по всему миру (Kilbourne, n.d.). хотя рекламные объявления информируют людей о том или ином продукте, большинство из них может быть вредным. Просматривая слишком много рекламы, люди, как правило, хотят чрезмерного количества вещей, которые им не нужны или даже едва ли могут себе позволить (Samson, 2013). Ide (2011) отметил, что слишком много рекламы красоты может заставить людей чувствовать себя неадекватными, когда у них нет чего-то, что они хотят. В то время как реклама приносит экономический успех отрасли, она оказывает вредное воздействие на ее аудиторию.

В то же время есть рекламные объявления, которые изображают женщин среднего роста. Например, кампания "Dove Real Beauty", которая проводилась почти десять лет назад, изображает женщин всех рас и размеров, чтобы продемонстрировать женскую красоту. В конкретной рекламе нет никакого намека на давление или манипуляцию, которые обычно имеют другие рекламные ролики. На самом деле, нет никаких цифровых манипуляций с изображениями чрезвычайно тонких моделей, заставляющих женщин чувствовать себя непривлекательными или толстыми. Таким образом, цель кампании-дать потребителям почувствовать уверенность. На рекламе изображены женщины среднего роста, с натуральными лицами, разного возраста, которые довольны своей внешностью. Опровержение этого контраргумента заключается в том, что эта кампания может быть более вредной для женщин и девочек, чем любая обычная реклама. В то время как реклама научила женщин сравнивать себя с идеальными образами, которые они недавно видели, это потенциально может привести их к сравнению с образами реальных женщин (Celebre & Denton, 2014). В связи с этим кампания “Dove Real Beauty”, как и ее аудитория, остается в зоне риска. Поэтому реклама так или иначе влияет на самооценку женщин, заставляя их сравнивать себя с представленным женским телом или внешностью.

Поэтому реклама создает нереальный и сказочный мир, где все люди тонкие, красивые и совершенные. Рекламные ролики красоты изображают то, как люди должны выглядеть, вызывая у них много проблем. Идеалы, навязываемые рекламой красоты, окружают молодых девушек и женщин каждый день. Реклама создает целостное мировоззрение, заставляя женщин совершать поступки, которые они никогда бы не совершили при других обстоятельствах. Чтобы получить прибыль для своей продукции, компании ссылаются на рекламу, которая постоянно вредно влияет на самооценку женщин. Рекламные ролики заставляют женщин чувствовать, что они недостаточно привлекательны, подталкивая их делать пластические операции, мучить себя диетами и тратить много денег на ненужные продукты. Кроме того, молодые девушки и женщины рискуют страдать от депрессии и стресса из-за своей внешности. Хотя есть некоторые рекламные объявления, направленные на разоблачение ложности стереотипных взглядов на красоту, они не запрещают своим потребителям следовать изображениям, которые они представляют. Поэтому реклама красоты оказывает негативное влияние на восприятие женщинами самих себя, своего тела, здоровья и самооценки.