Следовательно, человек может получить доступ к работодателям, в то
время как предприятия или работодатели могут получить доступ к
сотрудникам, чьи цифровые следы доступны. Некоторые сегменты
занятости, такие как связи с общественностью, СМИ и маркетинг,
ожидают и всегда поощряют людей иметь цифровые следы. На самом
деле, занятость может быть основана на онлайн-творчестве человека
(Open University, 2014). Персональные данные регулярно собираются
организациями, стремящимися продать свои продукты или
услуги. Аналогичным образом, цифровое присутствие и транзакции
могут контролироваться такими организациями, как правительство или
агентства по трудоустройству, добывающие информацию о человеке.
Выступая перед Wired, Аластер Петерсон, соучредитель Digital
Shadows, утверждает, что большинство социальных технологий,
которые в основном позитивны, могут иметь угрожающие негативные
аспекты для организаций, которые предпочитают не управлять своими
цифровыми следами (Collins, 2013). Пользователи интернета
ежегодно оставляют в сети триллионы гигабайт данных. Удивительно,
но можно иметь цифровой след нерожденных детей или предприятий
в рамках этого предложения, даже прежде чем они сделают реальные
шаги. Например, ультразвуковые изображения плода могут оказаться
в социальных сетях, таких как Facebook. В нынешнюю
информационную эпоху у компаний больше нет отказоустойчивой
системы защиты данных (McCarthy, 2012).
Распространение портативных устройств привело к увеличению
цифрового присутствия, а также следов личных данных. Если
цифровой след компании сознательно выставляется на всеобщее
обозрение, это может нанести ущерб как репутации, так и более
широкому корпоративному имиджу. Информация, которая может быть
конфиденциальной для общественного достояния, включает в себя